服装陈列技巧培训

《服装陈列技巧培训》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、技巧陈列VMD课程大纲色彩基础知识仓组的结构与调整了解整盘货品的结构陈列的作用陈列目的通过科学合理的陈列方式将顾客吸引进店产生购买欲望,从而达成销售.什么是陈列？将无价值性的物品,通过适当的配饰、灯光照射、环境氛围、背景营造….体现它所应有的商品价值把简单的复杂化把复杂的精品化营销学分析心理学了解视觉艺术观察VMD视觉营销(VisualMerchandiseDisplay)视觉营销VMD：它是通过对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、POP海报、通道的科学规划和艺术性的组织，达到促进产品销售和提升品牌形象的目的视觉营销陈列的作用促进产品销售提升营业额展示和提升品牌形象视觉营销类别系列

2、面料价格尺寸色系货品结构类别陈列按性别、面料、色彩、主题、风格等对货品进行分类，便于顾客能迅速确定自己的购买目标，方便快捷地进行选择和购买系列陈列时尚、经典、休闲、情侣、运动装男装、女装。搭配陈列注重陈列的关联性，将相关的服饰商品放在一起进行陈列，例如：T恤、毛衣、外套、长裤和鞋、帽、包以及其他相关的服饰品，可以作为成套的系列商品进行连带搭配陈列。主题陈列结合某一特定的日期或节日作为主题，使陈列货品与该主题相关联的一种方式，可以适应大众心理，容易带动销售气氛。重点系列陈列组必须表达系列的部类结构挑选部类具代表性的款式作陈列首选T恤、毛衣、外套、长裤明确款量、色系结构、系列主推色卖场的

3、平面布局基本原则方便进入方便购物功能区划分合理空间分配合理形象墙形象画橱窗收银台男休闲区运动女休闲区特价区试衣间区域划分：按系列与色系陈列方式卖场/通道入口不能太多，也不能太小通道的作用是方便和引导顾客购买主通道的宽度最好在120-150cm之间副通道的宽度最好在90cm以上卖场的空间配置印象演示空间（200cm以上）搭配储藏空间（100cm以下）黄金展示空间（100-200cm）卖场的空间配置黄金展示空间：100-200cm，最有效的陈列展示空间，最易看到，也最容易拿到，适合陈列正挂。搭配储藏空间：0-100cm，可用于搭配陈列、印象陈列或货品储藏空间，较易看到，也较易拿到，适合陈

4、列侧挂、叠装。印象演示空间：200-240cm，可用于进行品牌风格的展示，较易看到，但很难拿到，适合陈列道具、模特或配件。陈列的技巧从形式构成角度分对称法均衡法重复法形对称式均衡式重复式两仓组对称式重复式对称式三仓组对称式三仓组半重复式对称式四仓组对称式四仓组半对称式五仓组30%创意70%大众色彩基础知识色彩三属性色相明度纯度色相就是色彩的相貌、名称红橙黄绿蓝紫黑灰白有彩色无彩色色相就是色彩的明暗程度明度色相明度就是色彩的鲜艳程度纯度无彩色只有明度的变化，不存在纯度的变化暖色中性色冷色冷与暖色彩的象征意义色彩的搭配没有不漂亮的色彩只有不恰当的搭配色彩的搭配邻近色相邻30°以内的颜色之

5、间的搭配感觉柔和、雅致、文静、和谐，但也会单调色彩的搭配类似色相邻30°-60°的颜色之间的搭配感觉丰富、活泼又不失统一、雅致、和谐的感觉色彩的搭配互补色相邻180°的颜色之间的搭配效果强烈、炫目、响亮、有力，但若处理不当，易产生幼稚、原始、不安定的感觉感觉大方、庄重、高雅，而且富有现代感，但易产生单调感无彩色与无彩色的搭配感觉既大方又活泼，无彩色面积大时，偏于庄重、高雅，有彩色面积大时偏于活泼轻快无彩色与有彩色的搭配感觉统一、文静、雅致、含蓄、稳重，但易产生单调感。同种色相的搭配重视顾客反应、销售、库存数据单色、单款调位系列组区域调位展架、挂装模式转换（展架、KT板海报、配衬、模特

6、的多变灵活使用）总结重点重点清晰明确什么时候卖什么货（天气、时段、竞争、推广）用不同的陈列方式有不同的反应、效果（位置、叠装、挂法、搭配）基础照明重点照明装饰照明对卖场空间全面的照明对服装货架和橱窗等重要区域照明营造卖场特殊的氛围按功能的不同，分三类陈列的概念陈列:陈列是一门具有创造性的视觉与空间艺术,也是一门展示商品的专业技术,是将商品以富有魅力的形式展现出来,达到吸引消费者购买的一项营销技能.服装陈列是运用色彩搭配及陈列法则,配合店铺设计、橱窗、通道规划、模特、道具、光源、POP、产品画册等视觉元素,来展示商品形象、品牌形象,以最终实现购买的一种营销活动．