有线电视网络论文三网融合论文：三网融合背景下有线电视网络运营的经济潜力

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1、有线电视网络论文三网融合论文：三网融合背景下有线电视网络运营的经济潜力摘要：中国的有线网络在长期的媒体渠道竞争中具有不可动摇的作用。然而，随着技术的进步，中国有线网络受到更多来自替代产品的冲击，例如，iptv、卫星转播，特别是政府主导的三网融合的进行，更加剧了有线网络的统治地位的下滑。那么，在中国仅仅只有几十年的有线网络就过时了吗？其是否还具有发展的潜力呢？本文就是以其运营的经济潜力为探讨方向，来解决以上的疑问。关键词：有线电视网络;arpu;三网融合一、有线电视网络的危机有线电视网络通常是指一种使用同轴电缆作为介质直接传送电视、调频广播节目

2、到用户电视的一种系统性的网络。有线电视在加拿大、美国、欧洲、大部分亚太地区和许多亚洲国家十分普遍。有线电视网络在中国90年代以来有了飞跃式的发展。到1997年底，经广电总局批准的有线电视台1300家；有线电视网络长度超过200万公里，其中光缆干线26万公里；近2000个县建设了有线电视网络，其中400多个县已实现了光缆到乡镇或到乡村；有线电视用户数8000万户。然而，仅仅建成后的几年间，互联网和iptv的崛起给刚刚形成规模经济的有线电视网络带来挑战。例如，互联网集报纸、广播、电视三大媒体的优势，且可以双向互动，深受人们的欢迎。又如，iptv，

3、又被称为基于宽带的网络互动电视，原本是一种基于电信部门的增值业务。iptv具有相当多的收视内容和网络连接功能。而同时期的有线电视目前提供的服务仍是广播式单向的电视传输，已满足不了用户的需求。近些年来，互联网视频网站、网络电视和iptv在客户资源、广告收入、品牌效应等多个方面严重削弱了有线网络的地位。可以预期，在未来的一段时间内，有线网络不长时期的霸主地位将被动摇。随着新媒体和传统竞争者的技术进步和规模效应的加强，有线网络其自身地位会在未来的3到8年期间受到大约三个阶段的冲击。在短期的三年内，有线网络掌握的多达1.6亿的客户资源使其他的竞争对手

4、无法逾越，但是，高端用户流失现象会比较的严重，大量高端群体更倾向于iptv、直播卫星等渠道，而留给有线的是一些习惯于低收费的低端用户。这种现象会随着新渠道的完善在未来3到8年间进一步加剧，作为广告客户青睐的中端用户群体也大面积的流失，这迫使广告投入移出有线电视网络。更为严峻的挑战来自下一代固网、3g乃至4g的推进，进而是三网融合。各张网络功能逐步趋同，电信与广电对等开放，语音、视频、数据三重播放普遍出现，终端应用的融合倒逼网络的合作甚至融合，届时的有线电视网络将彻底失去自身的信息优势。二、中国有线网络短命迷局中国是全球最大的有线网络用户资源区

5、。1.3亿的有线电视的用户群占到了整个世界的三分之一，而且中国人平均每天看3小时电视，与此同时，中国网民（占人口9%）每天上网仅2.4小时，中国人平均每天看报40分钟。然而，06年中国有线电视收入约为210亿元，仅为美国的3%。在以后的更加竞争激烈的过程中，中国的有线网络的黄金期将彻底终结，而这一切仅有不到20年的时间。那么，我们跟世界上最成功的有线网络运营国家——美国的现状进行对比。首先，中国的中国有线电视行业十分分散，而美国有线行业相对集中。在中国，最大的有线运营商（广西广播电视信息网络股份有限公司）只有4%的用户市场份额，前五位的运营商

6、仅占有14%的用户份额。与之相比，美国最大的有线运营商（comcast）为37%的美国有线电视用户提供服务，前五位的运营商占整个市场的79%。我们认为长期来看，中国有线电视市场将进行整合。其次，中国只有3%的有线用户已完成数字化，在美国该比例为48%付费电视用户仅占中国有线电视用户的1%，而在美国占40%~45%，中国通过有线网络接入互联网的用户约占有线总用户的不到3%，而在美国达到40%。再次，中国有线运营商的广告收入几乎可忽略不计，而该收入占美国有线运营商总收入的6%左右。中国有线运营商内容成本比美国同行少-中国有线运营商的节目成本极低，

7、而该支出占美国有线运营商总收入的20%以上。从以上的对有线网络的细化分析中，我们发现，中国的有线网络在尚未得到真正发展的时候，就将受到来自新媒体和iptv、卫星直播等竞争者的严峻挑战，而三网融合更是将有线网络推入到未老先衰的地位上来。而在外国，这一过程是相当漫长的。三、被严重低估的有线网络运营学术界中认为，有线电视网络发展的核心驱动力来自用三个方面：户数（城镇化率/人均收入）、arpu（消费习惯/人均收入）、资本开支（消费需求/技术升级）。我们根据这三个指标联系实际，对现有的中国有线网络公司进行发展潜力研究发现，中国的有线网络运营具有很大的发

8、展潜力。1.arpu分析有线网络其本质是媒体，信息消费收入是其主要的经济来源。以美国时代华纳和电话电报公司2006年财报显示为例，视频收入分别占到了65%和53%，