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1、动感地带品牌营销策略分析YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject21摘要2010年,中国移动“
2、动感地带”品牌已经走过了品牌成长的第八个年头,其品牌营销模式趋于成熟,作为中国移动三大客户品牌之一,“动感地带”已经建立了牢固的市场地位。在电信重组、3G强势推出、互联网通讯发展等新的市场环境下,中国通信市场强烈动荡,市场竞争日趋激烈,同时消费者日益成熟。面对新情况、新形势、新产品和新的通信市场格局,“动感地带”的品牌营销是企业发展不容忽视的现实问题。本文首先就“动感地带”的品牌营销进行分析,归纳出“动感地带”的品牌属性。同时,结合市场环境分析,对“动感地带”在品牌营销中的具体策略进行分析,包括产品
3、、价格、渠道、服务策略等方面。通过这些分析,发现目前市场新环境下“动感地带”的不足,并提出新的应对策略。最后,对“动感地带”品牌营销策略做出结论及改进措施。关键词：品牌营销；策略分析；改进措施YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktraf
4、ficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject21目录前言………………………………………………………………………………91动感地带品牌的理论内容……………………………………………………101.1品牌的含义及目的………………………………………………………101.2品牌的作用………………………………………………………………102中国移动通信公司概况………………………………………………………113电信市场营销的现状
5、…………………………………………………………114品牌营销策略及分析……………………………………………………………124.1营销组合策略的概念………………………………………………………124.24P理论…………………………………………………………………124.2.1产品策略要点…………………………………………………………134.2.2价格策略要点…………………………………………………………134.2.3渠道策略要点…………………………………………………………154.37P理论………………………………
6、…………………………………164.44C理论……………………………………………………………………174.4.1降低消费者的满足成本…………………………………………………184.4.2与消费者的沟通…………………………………………………………185中国移动服务营销策略存在的问题……………………………………………226服务营销策略改进措施…………………………………………………………23结论…………………………………………………………………………………26参考文献………………………………………………………
7、……………………27致词…………………………………………………………………………………28YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktraff
8、icresearchofobject21前言2002年以来由于世界经济增长明显放缓，全球电信业出现了前所未有的低迷，但我国移动通信仍以令人瞩目的速度获得发展。为了适应快速增长的多类型客户对移动通信产品的需求，中国移动从2002年起掀起了品牌营销风暴，经过深入的市场调研和分析，确定了形象、产品、价格、渠道、回馈、服务等移动通信业务的六大驱动力。面对消费者需求逐渐多样化，个性化;同时通信市场的价格战不断升级，行业利润日趋下降，产品服务同质化严重；同时语音业务需求满足的基础
