市场营销学考试题

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1、学院____________班级____________姓名____________学号____________密封线内不答题一、单项选择题（将你认为正确的选项填入，每小题2分，共计20分。）1、福特说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑色。”该思想体现的营销观念是（  ）A、生产导向 B、推销导向 C、顾客导向 D、社会营销导向2、强调将企业利润、消费者需要、社会利益三个方面统一起来的是（）A、生产观念B、产品观念C、社会营销观念D、市场营销观念3、从企业战略的层次结构看，营销战略属于（   ）A、公司战略  B、竞争战略  C、职能层战略  D、事业部战略4、市场细分的概念依据是（  

2、 ）A、顾客需求的同质理论       B、顾客需求的异质理论C、营销目标的同质理论       D、营销目标的异质理论5、迈克尔。波特的一般性竞争战略不包括（   ）A、总成本领先战略   B、差异化战略  C、一体化战略 D、目标集聚战略6、市场补缺者战略的关键是实现 （    ）A、多元化       B、避免竞争       C、专业化      D、紧密跟随7、按消费者购买时间的差异进行市场细分属于细分标准中的（）A、地理因素B、心理因素C、人口因素D、行为因素8、企业采取选择一个或几个细分市场为经营对象，集中企业的所有力量实现专业化生产和销售，为目标市场顾客服务的营销策略是( 

3、    )A、无差异市场营销策略  B、差异性市场营销策略 C、市场整体化策略  D、集中性市场营销策略9、企业在提供产品时所包含的各种附加服务和利益，如快捷的服务、产品运输、安装和维修等方面的服务是产品层次中哪个层次所应具备的（）A、核心利益部分B、产品形式部分otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheW

4、estNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand——第17页——学院____________

5、班级____________姓名____________学号____________密封线内不答题C、延伸利益部分D、超额利益部分10、下列定价策略中，不属于心理定价策略的是（    ）A、整数定价策略  B、季节折扣策略 C、声望定价策略     D、招徕定价策略二、名词解释（每小题4分，共计20分。）1.产品生命周期2.顾客让渡价值3.市场细分4.需求导向定价5.直接营销三、简答题（每小题6分，共计30分。）1.产品组合策略有哪些？2．常见的新产品定价策略有哪些？3．市场领导者为了保住自己的主导地位通常采用哪些营销战略？4．影响企业分销渠道选择的因素有哪些？5．宏观市场营销环境包括哪些

6、社会力量?otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofSt

7、ateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand——第17页——学院____________班级____________姓名____________学号___________