市场营销学单选题

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1、市场营销学单项选择题1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。B、本世纪初（20世纪初）2、1912年（A）写出第一本以“Marketing"命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。A、赫杰拉齐         3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）。D、 某种商品需求的总和4、市场营销学是一门（A）。A、应用科学       5、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（D）。D、市场营销观念6、工商企业的市场营销工作最早是以（A）为指导思想的。A、生产观念7、市

2、场营销观念的中心是（B）。B、发现需要并设法满足它们8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B）。B、产品观念9、市场营销观念的模式可概括为（A）。A、市场——产品——市场     10、营销在公司中最理想的地位是（D）。D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ B）。B、企业的任务2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C ）战略。C、稳定发展 3、对AB类的业务单位，可供选择的投

3、资策略应是（ A）。A、发展策略12、对B类（又叫明星类）的业务单位，可供选择的投资策略应是（A）A、发展策略4、某业务单位市场增长率为15%，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于（B ）。B、B类（明星类）5、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（  A）。A、前向一体化14、某养鸡厂开烤鸡店，这就叫（A）A、前向一体化6、企业市场营销管理过程的第一步是（  ）。D、分析企业市场机会7、 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ D）策略。D、市场开发17、一个战略业务单位是企业的一个（A

4、）A、一项或一组相关的业务19、市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（B）B、市场机会20、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（B）B、最小8、 市场营销组合是指（D ）。D、 对企业可控的各种营销因素的组合9、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是（B ）。B、同心多角化 10、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（  D

5、 ）。D、复合多角化1、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（C）。个人可支配收入     2、一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（C）。C、越高  loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfi

6、ndingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit3、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（D）行业带来环境威胁。D、健康保险、滋补保健品、闲暇旅游4、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（A）策略。A、对抗5、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（C）。C、刺激性营销6、当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（B、扭转性营销）7、某种产品

7、面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（C、开发性营销）1、一个消费者的完整购买过程是从（A）开始的。A、引起需要 2、“需要层次论”的首创者是：（B）B、亚伯拉罕.马斯洛3、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（D）。D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策4、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（C）执行情况的反馈和评价5、主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（C）。C

8、、社会心理模式 6、小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（A）。A、适时传递有关产品的信息7、消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（C）。C、探究性购买 8、消费者购买行为的直接原因是（A）。