“清爽巧克力”广告策划书范文

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1、“清爽巧克力”广告策划书范文　　本文是由策划书网策划书范文频道为大家提供的《“清爽巧克力”广告策划书范文》，希望对大家有所帮助。　　1)前言　　中国已经加入了WTO，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。XX年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。　　2)

2、市场分析　　1.销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为万元，占30种商品销售额的%占全部商品零售的%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了%。　　2.巧克力品牌分析监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了%，平均单个品牌销售额为万元，平均值以上的品牌有12个，占%，平均值以下的品牌有97个，占%。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500

3、领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数%，占500领先品牌的%，比各品种平均值低%。其中排位较高的是德芙(第13位)在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。　　(1)市场背景国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。　　(2)产品分析1.种类A.

4、黑巧克力，乳质含量少于12%B.手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质C.白巧克力，不含可可粉的巧克力D.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力2命名以较容易记的词来命名　　(3)包装采用中国物色的设计　　(4)颜色以红色为主、白色为衬　　(5)品味既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。　　(6)容量100克排块　　(7)价格1.零售定价元2.零售进价10元3.中盘进价8元4.厂价3元3)竞

5、争对手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、M8M、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的雀巢;排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。巧克力在500领先品牌的排序变化指数为%。　　4)广告目标提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。　　5)广告对象～15岁，特征;消费行为具有经常性，习惯

6、性甚至依赖性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是购买的主要群体。　　6)广告地区先在广西、广东两省开始打入市场　　7)广告创意1.奇遇篇两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正把最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个冒险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢?

7、他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，冒险者们从惊讶中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。