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1、一、选择题（前四题为单项选择，每题3分；后两题为多项选择，每题4分）1．企业市场预测的前提和基础是（）A． 市场营销活动B． 市场调查C． 市场开拓D． 市场渗透2．对需求价格弹性大的商品，只能采用（）策略A． 广告促销B． 厚利限销C． 灵活订价D． 薄利多销3．在投入期内，企业营销一般应突出一个（）字A． 快B． 慢C． 改D． 短4．企业向市场提供的产品实体或劳务的外观，便为（）A． 核心产品5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictrans
2、portinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieveB． 形式产品C． 附加产品D． 整体产品5．产品生命周期包括以下几个阶段（）A． 投入期B． 成长期C． 成熟期D． 衰退期E． 开发期6．在新产品开发的商业性投放阶段，企业应作出以下几个决策（）A． 投放人B． 投放时机C．
3、 投放地区D． 目标市场E． 营销组合二、名词解释（20分）1．高价策略2．主体包装5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve3．商标4．市场细分5．市场预测三、简
4、答题（24分）1．产品的名称可以发挥哪些功能？2．简述价格的心理功能。3．简述登门槛术在市场营销中的用途。4．理论订价是怎样做的？四、论述题（24分）1．论述市场调查的步骤。2．产品生命周期各阶段的主要特征及营销策略是什么？五、应用题（12分）熊猫电子集团想做一个有关消费者对熊猫电视机满意度的问卷调查，请你帮助其撰写问卷的指导语。一、选择题（20分）1A2D3A4A5ACDE6AB二、名词解释（20分）1．组合价格5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvest
5、ment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve2．产品生命周期产品从投入市场开始到被淘汰退出市场为止所经历的全部过程3．产品线产品线——是指一组相似或相近的产品项目.企业内的产品线组成方式很多比如按产品的品种、种类、规格、型号等．产品组合宽度——是指企业产品组合内的产品线数4．市场细分市场细分是指企业更具一定的标准，将某一产品的市场整
6、体划分为各具明显特点的小市场的分类过程。(针对不同消费者对商品的不同要求,划分销售对象,设计生产不同的产品,以满足不同销售对象的营销策略和方法)5．市场预测 市场预测是指借助各种信息资料运用科学的方法通过分析研究和教学模型的建立对未来的市场供求发展变化趋势进行的预测和测算从而做出质和量的判断为企业市场营销决策服务三、简答题（24分）1．市场预测有什么作用？市场预测是对市场未来发展趋势的推测、判断。其作用主要表现在：（1） 市场预测是企业确定发展方向和制定战略目标的重要内容（2） 市场预测是企业经营决策的重要依据（3） 市场预测是企业把
7、握社会需求，合理组织生产和经营的依据5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve（4） 市场预测是使企业营销组合经常处于最佳状态，提
