2007-2008第二学期市场营销试题b答案

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1、市场营销学试题（B卷）2007-2008年第2学期一、单项选择题（本类题共10个小题，每小题1分,共10分。每题只选取一个正确答案）题号12345678910本题得分答案1.坚信只要企业能提高产品质量，增加产品的功能便会顾客盈门，这种市场观念属于（）。A.ProductionConceptB.ProductconceptC.SellingConceptD.MarketingConcept2.企业在市场营销活动中坚持以消费者需求为中心，这种市场观念属于（）。A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念3.某企业为了扩大生产规模合并了与

2、其同类型业务的企业，这种发展战略属于()。A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.同心多角化4.一般来讲，适合采用独家分销策略的产品有（）。A.购买者较少B.技术较为复杂C.消费者要求便利D.贵重商品5.市场定位的基点是（）。A.销售额B.竞争C.市场占有率D．利润6.产品组合中产品线数目的多少，是指产品组合的（）。A.宽度B.长度C.深度D.关联度7.宝洁公司的洗发水有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣等品牌，这种品牌策略是（）。A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.分类品牌策略D.多品牌策略8.电视机的核心产品是()。A.漂亮的外型B.优良的

3、质量C.周到的服务D.能够清晰地收看电视节目9.生产者将其产品直接销售给消费者，这种渠道属于()A.间接渠道B.宽渠道C.长渠道D.直接渠道10.促销组合包括4种促销方式，下列哪一项不是促销组合的因素()。A．demarkB.PersonalSellingC．AdvertisingD.PublicRelationstheprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerate

4、of100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic二、多项选择题（本类题共5个小题，每小题2分,共10分。选多、选少、选错、不选均不得分）题号12345本题得分答案1.组织市场包括（　）A.消费者市场　B.生产者市场　C.中间商市场　D.政府市场2.影

5、响消费者购买行为的因素主要有（　）。A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素3.企业营销的宏观环境因素包括（）A．人中环境B.经济环境C.供应商状环境D.政治法律环境4.需求导向定价法主要包括(　)。A.反向定价B.理解值定价法C.比较定价D.区分需求定价法5．企业营业推广的目标主要有()A．消费者B.中间商C．同类竞争企业D.推销人员三、判断题（本类题共5小题，每小题2分,共10分。判断每题正误，正确的划“√”，错误的划“×”，并将错误的改正过来）题号12345本题得分答案√××××1．市场定位的实质是塑造产品的特色和个性（）。2

6、.消费者市场通常比组织市场的购买者数量少得多()。改：消费者市场通常比组织市场的购买者数量少得多3.以低价和少量的促销支出推出新产品，属于快速渗透策略。（×）改：属于缓慢渗透策略。4.某企业的主要产品是方便面和矿泉水,则该企业最适合采取独家分销策略（）。改：该企业最适合采取密集分销策略theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequali

7、tyevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic5.技术复杂程度高需要经常提供售后服务的产品，适合采用较长的分销渠道。（）四、填空题（本类题共10个空，每填对1个空得1分，共10分）本题得分1.现实市场包括三个基本要素：人口、购买力和　　　　　。2.社会营销观念强调企业向市场提供

8、商品和劳务不仅要考虑企业自身盈利，而且要满足需要和的长远利益。3.消费者购买决策的过程包括　　　　、收集信息、　　　　　、购买决策和。4.是企业在市场细分的基础上，根据环境状况和