调查研究方案的格式

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1、调查研究方案的格式　　篇一：调研方案范文　　永州市DA超市调研计划书　　一、调研背景　　DA超市的销售额连续两年下降，通过探测性研究，决策者和调研者均认为销售额下降是由于市场细分不当，目标市场不明确引起的。为了获取多方面的信息，DA超市拟进行一次专项调查，为确定其商圈半径、目标顾客，以及进行生产定位提供依据。　　二、调研目的　　1、探究消费者的购买心理、购买动机及其购买行为特点，为市场细分及市场定位提供科学依据。　　2、了解消费者对超市的认知，探察各超市的知名度，分析市场竞争态势，明晰主要竞争对手的优势、劣势及面临的机会与威胁。　　3、探察消费者对DA超市的接受程度，确定其商圈半径。　　三、调

2、研对象　　我们在定义调查对象时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对DA超市的需求状况，从而确定其商圈半径；二是样本要有一定的针对性。由于超市购物需要有一定的购买与支付能力，因此，本次调查的总体是永州市区具有超市购物经验的居民，基于以上原则，我们采用如下标准甄选目标被访者：　　（1）12周岁以上永州市区域内的常住居民；　　（2）本人及其亲属不在相应的单位工作；　　（3）在过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场调查。　　四、调研内容及项目　　1、探究消费者的购买心理、购买动机及其购买行为特点。　　本部分旨在对消费者对超市需要与期望进行深入探讨，以明确消费者在超市

3、消费所寻求的利益点，为市场细分及市场定位提供科学依据。本部分需要的信息包括：　　（1）消费者（家庭）购买日用品的习惯----购买地点、频率、数量和品种；　　（2）导致这种购物模式的因素----方便、快捷、价格实惠、质量可靠；　　（3）对超市各种特性及重要性的评价（量表法）；　　（4）消费模式----有计划购买、冲动购买　　2、探察各超市的知名度，分析DA超市的竞争态势。　　本部分是专门针对品牌的研究，旨在通过对市场上主要竞争对手的比较评价，找出自己的优势和机会，发现所面临的问题与威胁，以便在制定市场营销策略时扬长避短。本部分需要的信息包括：　　（1）目前DA的品牌知名度----第一提及、提示前

4、、提示后；　　（2）品牌购买----曾经购买、过去三个月购买过；　　（3）对曾经光顾过的超市总体评价。　　3、探察消费者对DA超市的接受程度，以及对其发展的意见与建议，从而确定DA超市的商圈半径。本部分需要的信息包括：　　（1）消费者对DA超市的接受程度(五分法)　　（2）消费者对DA超市的评价以及对其发展的意见与建议。　　4、收集被调查者的年龄、性别、职业、家庭收入状况等背景资料，以备交互分析只用。　　五、调研方法　　★数据收集方法　　（1）采用结构性问卷进行街头面访调查，问卷长度控制在15分钟以内；　　（2）以DA超市为中心、1公里为间隔半径，采用等距抽样的方法确定被访者。　　★根据以往的

5、经验，本次研究所需要的样本量约为300个。　　★质量控制与复核　　（1）本次问卷访问复核率为30%，其中15%的话复核，15%实地复核；　　（2）我们将实行一票否决制，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员所有问卷作废。　　六、经费预算　　1、调研方案策划及设计费：1000元　　2、调查问卷设计及测试费：500元　　3、问卷印刷费：300份*元/份=30元　　4、问卷调查随赠礼品：300份*1元/份=300元　　篇二：调研方案撰写格式　　目录　　一、调研背景　　二、调研目的　　三、调研内容设计　　（一）哈尔滨、宁波、绵阳三市场媒体情况　　（二）政府职能部门—医药、工商、广告管理部门情况　　（三）渠

6、道概况　　（四）消费群体概况　　（五）竞争对手情况　　四、调研对象　　五、调研范围　　六、调研方法设计　　七、项目预算　　八、项目周期　　一、调研背景　　xxxx有限公司是由xx科技（600277）与xx共同出资2500万元人民币建立的。其中内蒙古xx科技实业股份公司以募集资金2475万元人民币出资，占注册资本的x％，XX出资现金xx万元人民币出资，占注册资本的x％。公司作为医药产品全国营销管理中心，旨在进入高速发展的医药行业，并作为xx科技新的利润增长点。在资金投入及人才配备方面具有优胜。　　目前公司正处在市场进入初期，确定主打产品为降血脂类产品。为配合产品进入市场，并达到预期目标，将对目标

7、市场进行全面调研。　　二、调研目的　　本次调研是为xxxx有限公司降血脂产品上市营销方案提供依据。了解哈尔滨、宁波、绵阳目标市场的媒体、政府职能部门、销售渠道情况，分析消费者概况，医药市场概况，竞争对手情况（广告方式、媒体选择、销售通路、销售业绩、促销手段、投入产出比例、营销队伍、公共关系等情况），为xxxx有限公司产品上市的营销方案提供决策性参考数据和基本建议。　　三、调研内容设计　　根据本项目