青岛啤酒广告策划文案.doc

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1、青岛啤酒广告策划青岛啤酒系列产品广告策划方案2006年6月10日广州F.F.F广告公司“青岛”广告策划小组名单：负责人……………高凤客户代表…………高凤市场调研…………伦嘉莉广告策划…………谭燕珊广告文案…………罗泽丰广告媒体…………虞晓丰策划书执笔………高凤青岛啤酒广告策划目录前言…………………………………………………………………………………………..1第一部分市场分析………………………………………………………………………….21、营销环境分析………………………………………………….……….……3营销环境中宏观的制约因素…………………..…………………

2、………3影响市场营销的微观因素……………………….……………..…………3市场概况…………………………………………………………..………3营销环境分析总结SWOT……………………….…………………………4重点问题……………………………….…………………………………6.市场发展预测……………………………………………….………….…62、消费者分析…………………………………………………….……………..7消费者心理分析……………………………………………………..……7消费习惯………………………………………………….………………8消费一般观念………………………

3、……………………….……………8消费趋势……………………………………………………….…………8消费者特征…………………………………………….…………………8消费者购买和饮用啤酒的场所…………….……………………………8媒体接触偏好…………………………………………….………………93、产品分析…………………………………………………..………………..9产品特征分析…………………………………………….………………9产品生命周期分析………………………………….……………………9产品品牌形象分析………………………………………………………10产品定位分析……………

4、………………………………………………11产品分析总结…………………….……………..………………………11优劣势及问题………………………….………..………………………114、企业和竞争者分析………………………………………………………….12企业在竞争中的地位………………..…………..………………………12企业的竞争对手……………………..………………..…………………12竞争态势总结………………………….……………..…………………135、竞争对手广告分析………………………………………………………….14竞争对手广告语，广告方式分析………………………

5、………………14竞争对手广告主要诉求点………………………………………………14竞争对手的目标市场……………………………………………………14竞争对手广告定位…………………………….……………..…………14第二部分广告策略与计划………………………………………………………….……151、广告目标……………………………………….…….……………..……16企业的目标………………………………………………………………16本次广告的目的…………………………………………………………16青岛啤酒广告策划1、目标市场策略……………………………………………………….……1

6、6市场细分…………………………………………………………………16本次广告的目标市场……………………………………………………17企业的目标市场策略……………………………………………………172、产品定位策略……………………………………………………….……17定位前提…………………………………………………………………17定位机会点………………………………………………………………17定位表述…………………………………………………………………173、广告诉求策略……………………………………………………….……18诉求对象………………………………………………………

7、…………18诉求重点…………………………………………………….……………18诉求方法…………………………………………………….……………184、广告表现策略……………………………………………….…….………18电视广告文案……………………………………………………………18平面广告………………………….………………..……………………205、广告媒介策略……………………………………….…….……..………21媒体选择依据…………………………………………………..………21媒体选择策略………………………………………………..…………216、整体传播策略………

8、……………………………………..…….………22POP广告……………………………