倩碧小胖水润唇膏笔上市推广案例

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1、倩碧小胖水润唇膏笔上市推广案例    （单位：新浪网客户联络中心        作者：新浪广告           素材出自：新浪网） 目标：      全新倩碧小胖水润唇膏笔 launch，以派对作为主题，将产品“小胖美人”卖点融合于用户感兴趣的内容，展示小胖形象，并进行线下活动预告。     1：收集用户数据库    2：提升品牌认知度     3：增加品牌微博粉丝数 挑战：       如何利用人际关系圈，将信息迅速裂变，最大范围覆盖1 级~n 级受众群，由表及里层层深入。   洞察：  

2、      年轻用户都喜欢什么？        •他们都喜欢具备Fun、Cute 、Playable特点的产品        •喜欢通过对周围不同女性作出评论和定位        •他们希望能够获得青睐品牌的优惠 策略：       • 1：通过 PR 推广互动，收集用户 Data        • 2：通过 AD 的视觉突破，提升优质品牌 awareness        • 3：通过微博的推广，小胖美人秀象深入人心        • 4：搭配新浪优质女性专栏、星座频道及娱乐频道，提升产品的高

3、关注度执行：      ● Ministie:         玩法一：传递--通过新浪网站/微博更好的为品牌做最大化的宣传受众更关注热点的东西，他们会主动的做传播双平台宣传，有效激活新浪全平台活跃人群，引发各年龄层关注。最大限度的做到了广覆盖。让市场产生了声音。         玩法二：互动--“小胖美人秀”，唤醒新浪女性用户对美的看法，更有机的刺激了用户的行为,但可惜 AD所有广告资源都没有为互动活动提供更好的土壤，新浪微博就是爱“唠叨”，而女性作为其主流人群，喜爱刺激的奖励，加上新浪网高端

4、用户属性，活动简单明了，更容易激发网民互动。    玩法三：点击“我也来秀”将弹出微博注册窗口，后台自动收集参赛者个人信息数据。以及，微博用户点击赞一下，一键式后台自动收集投票者信息数据，却很有效的适应了新浪高端女性群体的口味，加上奖励机制的植入，触动女性参与，引发女性美丽热潮。         玩法四：传播--多纬度的诱导网友更软性的了解品牌形象理念，达到并超过预估效果，留下宝贵的用户信息。娱乐、星座、女性、微博多角度引发关注全新倩碧小胖水润唇膏笔 launch，以派对作为主题，将产品卖点融合

5、于用户感兴趣的内容，多角度的展示小胖cute 嘟嘟的小胖美人形象。      ●软性内容营销: 针对娱乐服饰星座,定制化打造三期频道软性植入专题. 1. 第一期倩碧小胖专题：掌控派对的圆润派女星       ✓ 专题链接：http://all.vic.sina.com.cn/201106chubby/        ✓ 投放频道：sina 娱乐频道        ✓ 专题介绍：配合倩碧发布蜡笔小胖形象及产品上市，打造“谁说小胖不惹人爱”的理念形象。        ✓ 专题创意构思及亮点：  

6、             ■强有力的视觉冲击图片，不仅营造出了时尚派对的效果，首先在视觉上就传达了美的信息。               ■创意画面：图片凡客体和文字排版的设计配以有人女星图片，使得整个专题从头到尾都非常                 具有时尚感和品质。               ■犀利的语言，让专题内容本身具有很强的可读性和话题性。               ■品牌植入从头图开始就存在，并贯穿鱼整个专题中,内容融为一体非硬性植入或单一形象展                

7、   示。               ■牛尔8 月派对活动，和申请试用部分，都在时机成熟时出现有利于激发其下一步动作。     2. 第二期倩碧小胖专题：派对美女教你耍心机       ✓ 专题链接：http://eladies.sina.com.cn/beauty/2011/0630/2290.html       ✓ 投放频道：sina 女性频道      ✓ 专题上线时间：6 月 30 日       ✓ 专题背景：配合倩碧“你是哪种小胖美人？”测试活动内容介绍。打造小胖party 美人

8、形象。       ✓ 专题创意构思及亮点：               ■以街拍作为主题，既有强烈的真实感，也具有非常好的可读性，符合网友大众胃口。               ■倩碧蜡笔小胖的四种类型甜心、蜜糖、辣妹、阳光化身为四个真实达人               ■配合倩碧官网 launch“你是那种小胖美人”的测试活动，专题中结合告知，四个街拍达人均                通过测试活动得知自己的类型。在无形中，达到了品牌活动推广的效果。               ■美妆TI