新产品开发管理概述new

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1、新产品开发管理概述第一节新产品一、新产品概念新产品是指在一定的地域内，第一次生产和销售的、在原理、用途、性能、结构、材料、技术指标等某一方面或几个方面比老产品有显著改进、提高或独创的产品。新产品应具备下列一个以上的特点：1、具有新的原理、构思或设计；2、采用了新材料，使产品的性能有较大幅度的提高；3、产品结构有明显的改进；4、扩大了产品的适用范围。二、新产品的分类（一）新产品按其具备的新质程度可分为以下几种：1、全新产品。2、改进新产品。3、换代新产品。4、仿制新产品。（二）新产品按其地域可分为：1、国际新产品。2、国家新产品。3、地区新产品。4、企业新产

2、品。（三）新产品按其开发的方式可分为：1、企业自主开发的新产品。2、用户订货开发的新产品。三、新产品的特征不论哪类新产品，除具有一般产品的特征之外，还具有以下特征：1、创新性。新产品往往具有新的原理、新的构思和设计、由新的材料和新元器件构成，具有新的性能、用途等创新或改进内容。2、先进性。新产品必须在技术上先进，性能、质量、能耗等技术经济指标要比老产品有明显的提高。3、继承性。任何发明创造或新产品，都是在以往知识积累的基础上孕育产生的。4、模糊性和相对性。对新产品来说，全新、绝大部分新、部分新都叫新，无确定的定量化概念。四、产品生命周期产品生命周期有物质寿

3、命和经济寿命。影响物质寿命的主要因素是消费的方式和时间，影响经济寿命的主要因素是社会市场的需求状况和新技术、新产品的发展情况。（一）产品生命周期的定义一切工业产品，从完成试制到投放市场，到最后被淘汰出市场，大体上都有一个类似人类生命模式的周期性规律。产品生命周期包括四个阶段，即投入期、成长期、成熟期、衰退期。（二）产品生命周期各阶段的特点1、投入期。投入期使产品生命周期的第一阶段，即产品开始按批量生产并全面投入企业的目标市场。这一阶段最主要的特征是销量低，销售增长缓慢。2、成长期。新产品从投入期转入成长期的标志是销售量迅速增长。3、成熟期。成熟期的特点是产

4、品在市场上基本饱和，虽然普及率继续有所提高，而销售量却趋于基本稳定。4、衰退期。由于竞争势态、消费偏好、产品技术及其它环境因素的变化，导致产品销售量减少而进入衰退期，从而诱发出更新的产品问世。见课本表4—1（三）产品生命周期的应用产品生命周期反映了科学技术进步状态和不同时期的市场特征，企业在开发新产品、规划产品更新换代及制定产品市场策略和经营决策的工作中，可以用它作为预测和控制的重要依据。第二节新产品开发的方式和程序一、新产品开发的方式企业根据自身的特点和环境条件可以选择不同的新产品开发方式，一般有五种方式可供企业选择。（一）独立研制方式这种方式指企业依靠

5、自己的科研和技术力量研究开发新产品。（二）联合研制方式是指企业与其他单位，包括大专院校、科研机构以及其它企业共同研制新产品。（三）技术引进方式技术引进方式是指通过与外商进行技术合作，从国外引进先进技术来开发新产品，这种方式也包括企业从本国其它企业、大专院校或科研机构引进技术来开发新产品。（四）自行研制与技术引进相结合的方式这种方式是指企业把引进技术与本企业的开发研究结合起来，在引进技术的基础上，根据本国国情和企业技术特点，将引进技术加以消化、吸收、再创新，研制出适合本国的具有特色的新产品，来满足消费者的需求。（五）仿制方式按照外来样机或专利技术产品仿制国内

6、外的新产品，是迅速赶上竞争者的一种有效的新产品开发方式。以上五种开发方式，企业可以根据具体情况，分别采用不同的新产品开发方式，以取得最好的经济效果。二、新产品开发的程序开发新产品通常要经历以下几个阶段：产品构思、筛选、产品初步设计、可行性研究、试制、试销、正式上市和投产。（一）产品构思产品构思又称创意，是对新产品的设想。产品构思的内容包括产品使用目的、基本功能、产品大致轮廓和大概制造方法等。市场需求是开发新产品的出发点，产品构思来自于市场有关的几个方面，主要有以下几个来源。1、用户2、销售者3、科技人员产品构思的其它一些来源包括中间商人、企业生产人员和管理

7、人员，乃至竞争对手。（二）筛选在筛选时必须考虑两个重要因素：1、构思的新产品是否符合企业的目标，如利润目标、销售稳定目标、销售增长目标和企业总体营销目标等。2、企业是否具备足够的实力来开发所构思的新产品，这种实力包括经济和技术两个方面。（三）产品初步设计产品构思知识抽象的提出了开发新产品的方向和途径，构思虽经筛选但仍是抽象产品，把抽象产品具体化需要从原理、结构、外形、性能等方面，对筛选出来的产品构思进行初步的产品设计，达到产品构思所提出的目标。（四）可行性研究在产品初步设计的基础上，对新产品方案进行可行性研究，是进一步决定产品取舍的重要环节。（五）试制和鉴

8、定（六）试销新产品的试销，使把经过鉴定的样品投入少量的生产，按企业