金正会招生传播方案(初稿)

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1、联系电话：0791—88157028金正会跆拳道2013年暑期招生传播方案龙传传媒2013年4月10联系电话：0791—88157028目录一、前言二、传播环境分析1、市场环境分析2、金正会跆拳道分析3、竞争分析三、营销定位四、推广目标五、传播策略1、传统媒体传播2、新媒体传播3、活动营销六、经费预算七、效果评估10联系电话：0791—88157028金正会跆拳道会馆2013年暑期招生宣传推广方案一、前言秉承师道之精神，弘扬孝道至文化，强健体魄之主张，遵循人性成长之规律，走出世俗教育之误区，以武道溪流教育体系文依托，以大智

2、大勇大爱为精神历练方向，以东方儒家文化和西方潜能开发相结合、身体训练和品格塑造相机和的两个教育方法，坚持“文明其精神、野蛮其体魄”的教育宗旨，这就是一个教育人的追求，是金正会的追求。二、传播环境分析2.1市场分析“金正会跆拳道联盟”成立于2001年9月，是全国最大跆拳道产业连锁经营企业之一。始终坚持跆拳道身心结合教育传播理念，与世界跆拳道运动官方机构“世界跆拳道联盟”、“韩国国际院”结为战略合作伙伴，多年的辛苦耕耘，已形成组织架构齐全、信誉良好的联盟组织，现有会员两万余名，遍布全国近五十家联盟馆。金正会品牌核心价值：练就卓

3、越人生2.1竞争分析目前单就南昌市场上就有江西正熙跆拳道俱乐部、10联系电话：0791—88157028江西成杰跆拳道、南昌学泰拳--飞鹏泰拳馆、红谷滩正宗跆拳道等专门的跆拳道馆，这还不包括健身俱乐部里面的跆拳道项目。金正会目前虽然是江西南昌规模最大的培训机构，但是其他机构遍地开花，蚕食了整个市场蛋糕。这就需要稳固市场的同时，通过宣传和理念灌输的方式激发更多的人对跆拳道产生兴趣，达到扩大招生规模，提高招生人数的目的。传播背景：4—7月份是金正会跆拳道招生黄金季节，金正会在现有品牌影响力上能够确保招生规模和人数，但是从长远来

4、看，如何树立企业社会品牌核心价值，塑造品牌形象，仍然是任重道远。做好常规的宣传工作有利于弥补淡季招生人数下降的不足，可以保障报名规模常态化。营销定位：目标人群：5—15岁的孩子，有一定的经济实力的30—40岁的家长宣传目的：提升品牌形象，扩大招生规模传播范围：江西省范围内为主传播影响度：不了解——认知——信服——行动传播策略：（一）传统媒体宣传方案：10联系电话：0791—88157028一、广告投放在教育电视台、报纸教育周刊投放少量硬广。二、新闻炒作江西教育电视台、江西五套、江西晨报《教育周刊》、江南都市报教育周刊、信息

5、日报教育周刊、南昌晚报教育周刊、江西商报、江西少儿广播、魅力934广播、成功992广播、南昌电视台、江西新闻广播等媒体进行大规模低成本的新闻炒作。新闻炒作话题：1.江西吴静钰与跆拳道2.跆拳道与学生体质急剧下降3.90后、00后缺乏独立性4.孩子啃老族，孝道丧失5.南昌跆拳道拍摄公益微电影6.江西首部企业微电影在电视台刊播7.网友热评微电影8.南昌某女用跆拳道击退色狼9.女企业家的创业成功之路10.弟子规教学受热捧（二）新媒体宣传方案关键词：话题营销2.1微博营销：10联系电话：0791—88157028在万水千山节目、南

6、昌同城会、乐活南昌、聚南昌等本土微博上进行关于金正会跆拳道的话题炒作。微博互动活动：1.微博转发中奖活动金正会体验卡2.网友免费体验3.网友报名课程打折2.2软文发布1.在大江网、中国江西网、今视网、中国经济网江西频道、中国网、搜狐网、网易网、中国广播网、地宝网等网站发布软文2.在地宝网、圈圈网等地方发表讨论贴子，软性宣传金正会3.在百度知道、百度百科发布金正会报名电话、介绍等信息。（二）户外广告宣传关键词：直观在南昌北京东路江西师大地铁广告投放广告。（三）线下活动宣传方案关键词：互动4.1体验：邀请潜在学员参观体验跆拳道

7、4.2公益活动：举办南昌金正会跆拳道公益援助活动4.3问卷调查：在街头进行关于金正会跆拳道的有关问卷调查（设计问卷）4.4南昌跆拳道街头表演秀；4.5跆拳道大师进学校，进行专家公益演讲，激起孩子们的报名兴趣。（四）百度推广：百度关键字排名推广10联系电话：0791—88157028目前百度南昌、跆拳道两个关键字，金正会跆拳道还没有进入排名，需要百度推广竞价排名，以方便报名。六、预期效果评估（一）传统媒体宣传效果分析通过传统媒体的广告投放、新闻话题炒作、常规软文炒作等手段，提高金正会的社会关注度。（二）新媒体传播效果分析1、

8、通过此次的网络宣传推广增加金正会的曝光率和能见度。2、通过搜索引擎让更多的学生了解金正会，然后对网站进行点击率分析、页面优化、数据调控，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量和提升金正会知名度3、以准确、速度的向广大的学院提供金正会的信息和政策。4、通过各种的网络推广方法展示金正会的办学理念和学校的文