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1、游戏运营管理之运营环境分析运营环境分析概述中国大陆网游运营的微观环境中国大陆网游戏运营存在的问题重点中国大陆网游运营存在的问题目的了解中国大陆网游运营的微观环境和存在的问题中国大陆游戏运营微观环境5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusp
2、rotectingtheregionalpositionandachieve中国网络游戏产业的价值链5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve中国游戏产业的价值链
3、•游戏产业价值链分为游戏研发商、游戏发行商、销售商和周边服务商四类。•价值链的主链条是，网络游戏用户、网络游运首商、电信运首商、网络游戏软件开发商•价值链的辅助链条包括计算机软硬件厂商、集成商与服务商、网络软硬件厂商、网络游戏零售渠道、媒体与出版业等。价值链中的主链条•4.1.1网络游戏用户5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-l
4、evel,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve–网络游戏用户的存在才带动了网络游戏产业和相关联产业的发展。–到2003年底，中国互联网用户达到了6830万，而网络游戏用户数达到近1380万。网络游戏运营商数据中心（IDC）•IDC的作用是同电信运营商合作给网络游戏运营商提供服务，具体包括：带宽租用、服务器托管、机房租用、网络安全、维护管理等。•目前中国有各类IDC1005.1-9,,services,andmakethecitymor
5、eattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve家左右，比较知名的有中国电信(中国网通)及各子公司开办的IDC,上海在线、263网络集团等。•4.1.4电信运营商–包括了中国电信、中国网通、中国移动、中国联通等几大主要电信运营商除了为
6、游戏运营商或IDC提供基础电信服务外，也开始涉足网络游戏市场。•4.1.5网络游戏开发商–金山、盛大网络、网易具备较强自行研发网络游戏实力•4.1.6网络游戏经销商–进行线下或线上销售。目前线下的客户端软件和游戏卡(月费卡、点数卡等)的销售仍通过软件、PC等专卖店或市场进行。此外，周边产品也常一起搭售。–网吧除作为玩网络游戏的场所，目前也成为规模最大的网络游戏点卡销售渠道。–电信行业–5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,esta
7、blishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve游戏玩家玩网络游戏上网产生电信中的数据业务收入–IT行业–以PC为平台的电脑游戏正在成为电脑硬件发展的主要推动力量。游戏软件在游戏产业的产值中所占的份额越来越高。而网络游戏的兴起，使游戏产业又产生了较高的网络依存度。–媒体与出版业–游戏业为传媒业提供了新的商业化内容，催生出一系列专业媒体或节目–
8、游戏特别是网络游戏本身逐步承担起的媒介作用，使其成为
