广西大学2013年招收攻读硕士研究生专业目录(学术型),1

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1、《市场营销学》(课程代码00058)第一大题：单项选择题(总分：60分)1、市场营销理论于20世纪初诞生在（）·A.美国·B.英国·C.法国·D.德国标准答案：A2、高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是哪一类？（）。·A.问号类·B.明星类·C.现金牛类·D.狗类标准答案：A3、企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化，这是（）。·A.后向一体化·B.前向一体化·C.水平一体化·D.垂直一体化标准答案：A4、在无需求状况下，市场营销管理的任务是（）。·A.改变市场营销·B.刺激市场营销·C.反市场营销·

2、D.协调市场营销标准答案：B5、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商叫（）。·A.商人中间商·B.代理中间商·C.辅助商·D.制造商代表标准答案：A6、市场营销管理的实质是（）。·A.供给管理·B.需求管理·C.供求管理·D.价值管理标准答案：B7、什么观念是指导企业营销行为最古老的观念之一？（）·A.生产观念·B.推销观念·C.市场营销观念·D.社会市场营销观念标准答案：A8、为市场营销思想发展提供概念最多的一门社会科学是（）。·A.经济学·B.管理学·C.社会学·D.心理学标准答案：A9、如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品

3、和市场的机会，则可采取（）战略·A.一体化·B.多元化增长·C.密集增长·D.全面增长标准答案：C10、在不规则需求状况下，市场营销管理的任务是（）。·A.改变市场营销·B.刺激市场营销·C.反市场营销·D.协调市场营销标准答案：D11、一般把市场需求的最高界限称为()。·A.市场潜量·B.企业潜量·C.市场底量·D.企业底量标准答案：A12、人类欲望和行为最基本的决定因素是（）。·A.文化·B.家庭·C.个性·D.环境标准答案：A13、若购买类型为AAABBB，那这是哪一类消费者群体？（）·A.铁杆品牌忠诚者·B.几种品牌忠诚者·C.转移忠诚

4、者·D.非忠诚者标准答案：C14、目标市场营销的首要步骤是（）。·A.选择目标市场·B.市场细分·C.进行市场定位·D.组成营销团队标准答案：B15、企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这是（）的产品组合策略？·A.向上延伸·B.向下延伸·C.双向延伸·D.向外延伸标准答案：B16、政府采购的招标活动中，评标委员会的总人数应为（）以上的单数。·A.3人·B.5人·C.7人·D.9人标准答案：B17、社会市场营销观念产生于20世纪（）。·A.50年代·B.60年代·C.70年代·D.80年代标准答案：C18、在测定、加工信息资料所依据的尺

5、度中，什么尺度所使用的数值，用于表现它是否属于同一个人或物？（）·A.顺序尺度·B.名义尺度·C.间距尺度·D.比例尺度标准答案：B19、什么市场由各种批发商和零售商组织？（）。·A.产业市场·B.中间商市场·C.政府市场·D.服务市场标准答案：B20、企业用以测量消费者生活方式的“AIO”尺度是指活动、兴趣和()。·A.职业·B.个性·C.习惯·D.意见标准答案：D21、市场营销学产生于·A.19世纪初·B.19世纪中叶·C.20世纪初·D.20世纪中叶标准答案：D22、市场包含了三个主要因素：人口、购买力和·A.竞争对手·B.购买欲望·C.

6、产品·D.价格水平标准答案：B23、什么需求是指大多数人对某个产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况·A.无需求·B.下降需求·C.负需求·D.有害需求标准答案：C24、如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取·A.密集增长战略·B.一体化增长战略·C.多角化增长战略·D.市场撇脂战略标准答案：A25、市场营销组合包含四个基本变量，即产品、价格、地点和·A.服务·B.渠道·C.品牌·D.促销标准答案：D26、企业相关环境发展趋势基本上分为两大类，一类是环境威胁，另一类是·A.竞争威胁·B.市场营销机会·C.需求多样化·

7、D.人口老龄化标准答案：B27、组织市场可分为产业市场、中间商市场和·A.政府市场·B.消费者市场·C.技术市场·D.网络市场标准答案：A28、在测定、加工信息资料所依据的尺度中，哪种尺度的意义是绝对的，它有着含义为“无”量的原点·A.名义尺度·B.顺序尺度·C.间距尺度·D.比例尺度标准答案：D29、企业需求的绝对极限是·A.市场潜量·B.企业潜量·C.企业销售量·D.市场最小量标准答案：A30、美国通用电器采购经理迈尔斯发明了价值分析技术，用公式来表示即·A.V=F/C·B.V=C/F·C.F=V/C·D.F=C/V标准答案：C第二大题：多

8、项选择题(总分：40分)1、企业选择目标市场可以开绿灯的策略有（）。·A.市场集中化·B.选择专业化·C.产品专业化·D.市场专业化·E.市场全面化标