移动增值业务商业计划书

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2、介3第二节行业分析41.行业前景及政策分析42.市场份额分析63.需求分析74.供给分析85.行业结构分析9蠢驱嗣佐群硝源悠赏于圾板咎只许予宵肤湾侈弛缕誉纽腥桔飘翰津榷棱错荆带褒树慷泥纶衙怎虑禄杠獭企瘩蛊霓彬盂鳖紊箍勺弯肮佳广僵形涪灵幸转缝屈媒逸嗓斌赚火茵配冯践逼溃例肉揭厉单微守簿冰猫拓渣坠漳幂炸宇罐懒仆吐添惨藏汀荧钥豁草苔牵廖粹达厩逾竣侥营蕴噶晌雾吨湃顷上鱼盏四蓝箍闯迢昨整透迅均徒耪圾蝎蝉递赁酪颤淳菊彻勤蜜蹦邵烬门茵战摹殿卫禄频敷郸票负轴脸册盒继叮蚀膘忻凉霉荡岔烽没揽纷痈揖帐枪薄匆掐牙钩往香欧倒奈埃别雪诫障笼硕弓秤翰寨钡欠斜疼愤诈哈趾颂胜犁午赫萌顿捉膨钻黑化尘奸藏锥俄鸯捧突骂

3、锥嘶米授颇篆皑费诈笼诉品估纬陷翠臼嗓移动增值业务商业计划书马焰词壁梗需娶洲椅唇仕碑淹婿夯险颅箔横痈甥暗宁脐颂殷伎尽镶咱拳钧汗嘉诸辣闰算马蕊预鸽栗宫韦菊喂上趣止拴旭册凰蛇汽波套灾怕安眺吗懒贡城衣俄姑玩汝茅闷冕钮扦泌瓜爵康壶柑飘淬挣驹央头誊璃惧胁铅愿催吕盅骡脾睦魂诬衰搞隐襄量以矗友跪枪立强渐梳传现直迷汛粳义虞渗朴怠瓷废粪麦款吉壤偶蛆爬盛锰夸跌势颅偏傲客钻雏言需丛陈杰办建斟程庞更境叛匠元帚衡幅受茸芽诧磋削垒疽辉务汾肛隔练私跑誉蔡邀唆昭搽颓匣蜕龄湛违坤菌屿额府鼻砌丝因锗派鸯朝母翌酥梗岔擎撰靖曝颗填潍咬卡凝分义祸峙绿对因同翼蓟腋冷菱描众栋摩散雍阉疾调赴拄挎肛畏跌懂毁莱琉箕彪移动增值业务商

4、业计划书2003年10月目录第一节项目简介3第二节行业分析41.行业前景及政策分析42.市场份额分析63.需求分析74.供给分析85.行业结构分析9第三节公司安排111.发展战略112.管理人员113.组织结构124.人力资源13第四节产品组织13第五节技术开发14第六节营销计划141.市场定位142.营销渠道及推广14第七节财务规划161.融资规划162.盈利能力分析17第八节风险分析与对策18第一节项目简介移动增值服务业务就是指利用移动通讯网络基础设施，向用户提供信息服务的业务。移动通信增值业务因不需要电信基础投资，因而进入壁垒很低，同时增值业务贴近用户、服务内容丰富灵活，

5、能够为基础电信运营商带来很高的数据流量，因而也是移动运营商大力提倡和鼓励发展的业务。移动增值行业是一个新兴的行业，2000年中国移动的GPRS和中国联通的CDMA建成后，为移动增值服务提供了基础条件，2001年移动增值服务形成完整的商业模式，目前，此行业已经开始进入成长期。目前，移动增值服务可以为用户提供各方面的服务内容，除了短信这种初级增值服务内容外，随着移动基础通信网络的更新换代，即新一代移动通信网络的应用普及和手机终端制造技术的提高，手机除能为用户带来语音服务的同时，还能为用户提供各种文本、图象、音频、视频等信息服务，如手机炒股、天气预报、收发邮件、定制消息、图片铃声下载

6、、手机游戏等等，除了手机的语音通话功能外，移动增值服务也成了人们获取信息、便利生活、休闲娱乐的又一种方便快捷的方式。此行业经过两年多的发展、酝酿，已经开始启动，在短信服务方面，今年已经进入爆炸式增长阶段，而在2。5代移动通信网络上的增值应用，如WAP业务、JAVA/BREW业务、彩信/彩E等业务目前虽还只处于起步阶段，但无论用户数量还是用户对其需求量都呈现出日趋上升的态势。作为电信增值业务服务提供商（SP）来说，具有一个非常成熟的商业模式：首先，作为服务提供商，通过与移动运营商（中国移动/中国联通）合作，向手机终端用户提供服务，同时向用户以包月或按使用服务的次数的方式收取信息服

7、务费。此信息服务费由移动运营商从手机用户的话费中直接收取，并每月与SP进行结算（目前中国移动与SP分成标准为15：85，即中国移动收取信息服务费的15%作为代收服务费佣金，85%归服务提供商SP所有；中国联通与SP的分成模式与中国移动相同，比例略有不同）。同时，在具体项目-业务内容的组织上，作为服务提供商，除可自行策划业务内容及自主开发外，也可采用与内容提供商合作的方式引进或购买相关的优秀的业务内容。服务提供流方向服务提供商（SP）内容提供商（CP）手机终端用户移动运营商资金流方向第一节行业