市场营销考试单选多选复习题

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1、市场营销考试单选多选复习题　　1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有　　A个人消费者B生产者C社会集团D现实与潜在买者　　2、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的　　A导入期B成长期C成熟期D衰退期　　3、社会市场营销观念中，所强调的利益应是　　A企业利益B消费者利益C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益　　5、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于　　A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念　　6、确定各层次配置同类型中间商数目属于渠道决策　　A直接渠道与间接B长渠道与短C宽渠道与窄D单渠道与多　　8

2、、消费者购买决策过程的顺序通常为　　A．引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受　　B．引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受　　C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受　　D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受　　10、制约顾客购买行为的最基本因素是　　A文化因素B经济因素C个人因素D社会因素　　11、市场细分的客观基础是　　A．不同产品的消费需求的差异性B不同产品的消费需求的共同性　　C同一产品的消费需求的同一性D同一产品的消费需求的多样

3、性　　12、"我卖什么，顾客就买什么"，属于下列哪种观念？(B)　　A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念　　13、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用　　A集中市场营销B差异性市场营销C整合市场营销D无差异市场营销　　14、企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为　　A产品市场选择型B产品市场集中型C产品专业化D市场专业化　　15、企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于　　A市场营销组合策略B促销组合策略C产品组合策略D服务组合策略　　16、产品组合的长度是指企业所拥有的的数量。　　A产品品种B

4、产品项目C产品品牌D产品线　　17、促销的目的是引发刺激消费者产生。　　A．购买行为B．购买兴趣　　C．购买决定D．购买倾向　　18、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是　　A延长产品寿命，巩固市场占有率B努力开拓市场，提高市场占有率　　C加大推销力度，获取最大限度利润D加大推销力度，增进顾客对产品的了解　　19、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的　　A有形产品B附加产品C核心产品D期望产品　　20、国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是　　A大量市场营销B差异市场营销C集中市场营销D无差异市场营销　　21

5、、企业产品订价的最终目的是(A)　　A获得最大利润B使顾客满意C价格具有竞争力D符合政策要求　　22、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做A撇脂定价B渗透定价C目标定价D加成定价.　　23、按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是　　A现金折扣B累计折扣C非累计折扣D数量折扣　　24、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于　　A成本加成策略B差别定价策略C心理定价策略D组合定价策略　　25、企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是　　A批发销售B间接销售C直接销售D寄售　

6、　26、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有　　A批发商B运输公司C制造商代表D零售商　　27、企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于　　A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系　　28、销售办事处成立之初，采用哪种销售组织？　　A矩阵组织形式B职能制组织形式C直线制组织形式D事业部组织形式　　29、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取　　A选择分销策略B独家分销策略C人员推销策略D密集分销策略　　30、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的()的数量。　　A渠道类型B同类型中间商C不同类型中间商D储运服务商　　3

7、1、生产资料分销渠道中最重要的类型是()A生产者→批发商→用户B生产者→用户C生产者→代理商→用户D生产者→代理商→批发商→用户　　32、产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道。()　　A短而宽B短而窄C长而宽D长而窄　　33、企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到()的目的。　　A使消费者偏爱和购买企业的产品B使消费者了解有关产品的信息　　C消除顾客购买产品的后顾之忧D使消费者经常想到本企业的产品　　20、递送投标书时，最好采用如下哪种方式？　　A.传真形式B.电报形