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时间:2018-09-30
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1、vivo手机调查报告 篇一:手机调查报告 编号 新疆农业职业技术学院(经济贸易分院) 手机市场调研报告 分院名称经济贸易分院 专业连锁经营与管理 班级12经贸(2)班 学生姓名王军 指导老师冉娟 XX年3月5日 目录 昌吉市手机市场调研报告???????????3调查人???????????????????3调查地点??????????????????3调查目的??????????????????3调查背景??????????????????3调查目的??????????????????3调查背景????????????
2、??????3调查内容??????????????????3 一.手机价格调查????????????????4(一)手机价格趋势分析??????????????????4 (二)定价方法??????????????????????4 (三)价格策略??????????????????????5 二.手机品牌调查?????????????????5 1、vivo 公司介绍???????????????????????6 品牌来源???????????????????????8 品牌释义??????????????????????
3、?8产品规划????????????????????????8 三、手机设计风格调查 诺基亚???????????????????????9 三星?????????????????????????9小结????????????????????????10 四.总结????????????????????10 手机调查报告 调查人:王军 调查时间:—— 调查地点:新疆昌吉各大卖场(亚中3G手机大卖场,精品商场等) 调查目的:通过对价格、消费情况、设计风格的调查结合形式美法则对整个手机的风格走向,以及手机的发展情况做一个大概的了解
4、。调查背景:手机在人们的衣,食,住,行的日常生活中扮演着非常重要的角色。手机是科技设计中的一个重要种类,在现代科技的发展里程中,手机设计常常走在时代的前列。引导科技的走向。一个优秀的手机设计,不仅要有时尚而协调的主体风格,一些起着点睛作用的小配件也必不可少。 调查内容: 手机的发展有几个独特的阶段,第一阶段外资企业占主导,如爱立信,MOTO,SAMSUNG等,这个阶段产品外观上还显得比较厚重,功能简单,价格高昂,属于那个时代身份的象征。 第二阶段国产手机崛起,如UT,BIRD,南方高科,科健等,最有代表性的是TCL的万博士,凭借宝石手机风
5、靡全国,第三阶段国产白牌机的崛起,价格极具杀伤力,品质参差不齐,硬是把三星等公司的市场份额拉了下来,第四阶段则是智能手机的横空出世,以IPHONE,SAMSUNG为代表,以绝佳的用户体验征服大量消费者,第五阶段则是中国智能手机的崛起,以小米,青橙,小辣椒为代表的互联网公司通过互联网,粉丝经济迅速发展。分析上述5个阶段的产品设计理念,会有不同的维度,主要从情感维度去分析这五个阶的情感化设计理论为基础,将情感化设计 总结为三个层次:视觉/乐趣和效率/个人满意 本能的viscerallevel——产品的视觉 行为的-behavioralleve
6、l——产品使用的乐趣和效率 反思的-reflectivelevel——自我形象、个人满意、回忆。 一、手机价格调查 (一)手机价格趋势分析 XX年,智能手机成为整个业界关注的焦点。Gartner统计数据显示,XX年第一季度,全球普通手机销量为亿部,同比增长17%,而智能手机销量同比增长%,达5430万部。第二季度,全球智能手机销量达6165万部,同比增长50%。预计XX年底,智能手机用户将突破亿。据测算,智能手机将以每年50%的速度提升。这意味着到XX年,中国将有一半以上的手机用户使用智能手机终端,届时将全面进入手机智能时代。 智能手
7、机将在未来几年内迎来市场销量的快速增长期,但相对高昂的价格仍是制约其普及的瓶颈。ZDC调研数据显示,今年9月XX元以上的智能手机产品累计获得中国总体智能手机市场%的关注比例,而整体手机市场方面,XX元以上的产品占总体手机市场的关注比例为%。可见,目前智能手机价格水平较整体市场仍高。ZDC预计,智能手机市场将在未来两年内进入市场普及期,终端产品价格将进一步走低,这有赖于硬件技术的不断成熟及渠道的大力推广。 (二)定价方法 1、成本导向定价法 成本导向定价法是指企业根据提供的成本,加上期望得到的利润确定产品价格。成本加成定价虽较简单、理论依据
8、充分,但这种方法本身考虑市场对价格的接受能力不够,实际定价时,在此基础上仍必须考虑市场行情及竞争激烈与否,才能定出合理的价格,在市场竞争激烈的情况下,
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