网络营销缺陷分析

《网络营销缺陷分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中北大学2011届毕业设计说明书1/15中北大学2011届毕业设计说明书网络营销的缺陷分析摘要：在瞬息万变的市场经济中，繁荣与衰败，取胜或出局，更换交替，不断轮回，其间唯一不变的活跃因素便是营销。而随着信息技术的不断发展网络营销开始走进人们的生活，并不断发展起来。本文将从网络营销的缺点来分析一下生活中的网络营销，让人们更好的了解它，并不断的发展和健全它，使网络营销更好的服务社会。关键词：网络营销缺陷发展电子商务中北大学2011届毕业设计说明书ThenetworkmarketingdefectsMembershipAbstract:inafast-changingmark

2、eteconomy,prosperityanddecline,winorouts,replacementcycle,meantime,alternatelyconstantlyactivefactoristheonlyconstantmarketing.Withthecontinuousdevelopmentofinformationtechnologynetworkmarketingstartentersintopeople'slives,andconstantlydevelop.Thispaperfromthenetworkmarketingfaultstoanal

3、yzelifenetworkmarketing,letpeoplebetterunderstandit,andcontinuetodevelopandimproveit,makingthenetworkmarketingbetterservicethesociety.KeyWords:networkmarketingdefectsdevelope-commerce中北大学2011届毕业设计说明书目录1引言12网络营销概念13网络营销现状13.1网络竞争意识不强，对网络营销认识不清23.2上网企业数量少，分布不均衡23.3网络利用率不高，营销方式单一23.4网络营销产品少

4、、范围不广23.5网络营销策略水平不高，效益不佳24人才缺乏34.1起步晚，有经验的人少34.2相关教育不完善35网络营销与用户数量问题35.1我国网民规模35.2网民规模与网络营销的分析56网络安全问题56.1我国国民的信用度有待加强56.2网络安全监管机制的缺乏56.3网络安全现状57物流不发达67.1物流配送传递商品的劣势67.1.1网络配送的局限性67.1.2依赖现实的物流配送67.2我国物流企业面临的劣势77.2.1内陆的物流基础设施仍然非常薄弱77.2.2货物运输成本较高77.2.3与发达国家相比差距很大77.2.4物流企业规模小，整体物流规划不够理想77.

5、2.5在全球化优势方面，本土企业更是无法与西方物流企业比拟的7第I页/共I页中北大学2011届毕业设计说明书8有关法律有待完善79税收问题810观念问题811结束语9参考文献10致谢11第I页/共I页中北大学2011届毕业设计说明书一.引言上世纪九十年代以来，迅猛发展的国际互联网推动了电子商务、网络经济的飞速发展，一种以网络为载体的全新的营销方式——网络营销日益受到重视，并得到飞速的发展，促使许多国内外企业在短期内迅速成长壮大并发展成为知名品牌。可以说，它是一种新的营销技术,更是一种新的意识，带来了一场营销观念的革命。但是从目前来看，网络营销无论是在广度还是深度上都无法

6、与传统的营销方式相提并论。究其原因，在于网络营销在实际操作中有其明显的局限性。二.网络营销概念网络营销（On-lineMarketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。网络营销目前并没有统一的定义，与许多新型学科一样，由于研究人员对网络营销的研究角度不同，对网络营销的理解和认识也有较大差异，因此当看到不同书籍中对网络营销的概念有不同的描述时也不足为怪。根据作者个人的理解，凡是以互联网为主要手段开展

7、的营销活动，都可称之为网络营销（有时也称为网上营销、互联网营销等，港台地区则多称为网路行销）。在2000年的一篇文章中，冯英健（《网络营销基础与实践》一书作者）将网络营销定义为：“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”在2002年1月出版的《网络营销基础与实践》（第1版）和2004年10月出版的《网络营销基础与实践》（第2版）中，均沿用了这一定义，同时也发现其他一些网络营销相关书籍和研究文章也多引用此定义，可见这一网络营销定义有一定的代表性，尤其在强调网