报纸编辑-第二讲：报纸设计

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1、浙江传媒学院新闻系第二讲报纸设计主讲人刘茂华一、报纸的特点与结构二、报纸设计思想三、报纸设计的内容与操作过程这一讲说的虽然是报纸的整体设计，表面与具体报纸编辑没有多大的实践指导意义，但我希望同学们今后都有可能成为一流的报纸编辑，未来成为报社的总编或者社长，要从高要求自己，所以要认真学习和领悟报纸的整体设计。我给大家还准备了一份案例，就是中国内地主要报纸的编排特点和设计思路，同学们课后要认真阅读，并自己要找一些材料来看，对着我的这份案例仔细看。一、报纸的特点与结构报纸的特点出版的周期性——时效特点纸质印刷——容量特点以文字语言为主——

2、信息特点采用视觉性非语言符号——形象特点人工进行发行——传播范围有限性特点报纸的“树状”结构案例：北京青年报2000年改版的结构设计案例：北京青年报2002年10月改版告别“周刊时代”，实现“日报化”版组结构：A组——每日新闻版组，共24版（要闻版+2，本市新闻+3……）B组——副刊版组，共8版C组——《信息产业报》，周一至周五出版南方都市报版面价值分析A1叠:(时事/评论/国际/体育新闻,全省发行)----清晨的一声号角A1叠时政新闻,追求理性、客观，用关注体现关怀。社会评论，既有权威人士掷地有声的发言，也有来自民间的务实声音。国

3、际新闻迅速深入，体育新闻鲜活过瘾。2003年，曾奉献出“深圳，你被抛弃了吗”、“萨达姆被捕”、“非典百日”等重大报道。锁定读者群：关心时局，主流读者他们集中在珠三角，遍布全中国，甚至远在异乡。他们有着坚定的信念，蓬勃的雄心、肩挑重任，胸怀天下，是有理想、有思想、有表现的社会中坚力量。这是阅读面最广的一叠。A2叠:（广州版·深圳版·珠三角版区域新闻，各区域发行）——春江水暖我先知你可以不在乎国际间的纷繁纠葛，但你不能不关心你自己，你身边的人。A2叠将视野锁定城市变化，紧盯生活细节，从民生新法到天气预报，从市政要闻到百姓心态，每一条都与

4、你息息相关。时而温情脉脉，时而触目惊心，A2叠呈展出一种近在咫尺的转：南方都市报版面价值分析关注，一种必不可少的常识。锁定读者群：“我爱我家的”标准市民集居于区域城市，踏踏实实、理性求真的市民群众，有丰富的生活阅历，深刻的社会见解。A2叠网罗了最广泛的区域性大众，只要居住在这座城市，无论男女老少、市民高官，都会将目光投向这一叠。B叠：（娱乐新闻/文化副刊，全省发行）——娱乐、文化、影响力娱乐版不仅是标榜、渲染。从奥斯卡窥测世界的神经，从娱乐圈侃谈社会的良心。析指人心的影像，评穿透灵魂的音乐。文化副刊，突破一贯腐朽、老化的面孔，聚集文

5、化界最精锐的力量，用美文打倒无趣，用盛典激活灵感。2003年先后推出“首届华语文学传媒大奖”、“甲申风暴21世纪中国诗歌大展”，成为广东活跃的文化阵地。锁定读者群：都市最活跃、最有潜力的乐观派他们也许有点八卦，但并不盲目追随；他们也许有点小资，但绝不虚浮；他们也许有些嬉皮，但并不肤浅。他们都有着深深的人文情节，年轻的心，多彩的生活，无限的可能。C叠：（天天财富/行业周刊，全省发行）——从行业切入，把脉经济经济版从行业切入，分汽车、通信、数码、健康、家电等几大周刊，每天一期发布行业趋势、企业动态、消费行情。解读敏感数字，采访风云人物，

6、关注领头企业。剖析经济问题，窥视社会问题，提供经济观点，融入国际秩序。锁定读者群：理性、专业的决策者、管理者、消费者没有调查就没有决定，这是一群理性阅读者。他们或是某一行业专家，或是家庭主要购买力，或是企业领航人，或是知识广博的学者。他们对一个行业的关注，从必需变成了热爱。D叠：（广州、深圳、佛山、东莞、珠海、中山、惠州杂志，各区域发行）——回味一天的鸡尾酒继深圳、东莞版杂志的成功启动，2004年南方都市报推出佛山、珠海、中山、惠州四个地方版杂志。这是区域性、杂志化运作的一叠，无论视觉、版式、角度、语言还是题材都充满杂志化的唯美与专

7、注，灵动与煽情，让人细细回味。每天一个主题，每个城市一个版本，包括商业、学习、美丽、吃喝、家居，用时尚的眼光解读城市生活的各个领域。锁定读者群：个性鲜明的生活享受者一类话题，吸引了一类人群。他们个性鲜明，兴趣明确，职业分明。或是甜蜜新人，或是温情主妇。对于有明确消者的品牌来说，这一叠是最有效和省钱的选择。二、报纸设计思想报纸发展条件决定报纸的定位与设计编辑方针决策报纸设计——报纸编辑根据报纸的外部环境与内部条件，在确定编辑方针的前提下，对报纸的规模、结构和形象进行整体设计报纸发展条件分析外部环境因素读者控制者广告客户传通中介竞争者内

8、部条件因素“硬件”——资产、设备、技术条件“软件”——人才、机制、管理能力传播符号报纸编辑方针决策编辑方针——根据办报方针对报纸编辑工作作出的决策，它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准与风格特色，是报纸编辑工作必须遵循的准则编辑