创意及创意产业

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1、创意与创意产业一、什么是创意最近几年，谈论“创意产业”的人越来越多了。创意产业的基础是创意。为了科学地理解“创意产业”应该首先科学地理解“创意”“创意”应该是一个有确定涵义的概念。我们既不要把非创意当作创意，也不要把创意当作非创意。什么是创意？创意就是创造一个新主意，这个新主意可能涉及产品、作品，也可能涉及技术、艺术、营销、管理、体制、机制、战略、战术等等。创意是一种突破，是对现有产品、作品、技术、艺术、营销、管理、体制、机制等方面认识的突破。手机是什么？手机就是手持电话机。几十年前，摩脱罗拉的创始人第一次想到要做手持电话机，这就是创意。第一次想到制作方便面也是创意。创意与创新有什么关

2、系？创意是创新的基础。创新=创意+实施。创意在先，实施在后。创新始于创意。我们所见到的一切产品都起源于创意，然后才有创新，再然后才有持续不断的重复制造。2006年度国家最高科技奖获得者李振声回忆说：“当时我就想能不能通过小麦与天然牧草的杂交来培育一种抗病性强的小麦品种”这就是创意，有了这个创意才有后来的科学实验，才能诞生集持久抗病性、高产、稳产、优质等品质于一身的小偃6号。创意有什么特征？创意有两个特征：第一个特征是思想性。任何创意都只是一个思想，不包括行动，如果再加上实施性行动就是创新了。第二个特征是新颖性。创意创出来的这个思想一定是新颖的，是从前没有的，否则就不能称为“创意”了。创

3、意是思想性与新颖性的统一，缺少任何一个特征都不是创意。有人可能会问，创意是不是太虚无了。虚无有什么不好？两千年前老子就说过“有都产生于无”。不知大家想过没有，人类社会的一切都产生于这个虚无。要是我们的祖先没有想到制造石器哪能把石器制造出来？人类生活领域所用的一切都来源于这个虚无，人类经济领域、军事领域、文化领域所用的一切也都来源于这个虚无。创意与行业领域有什么关系？创意与行业无关，与领域也无关。从前，许多人认为只有广告行业才能产生创意，这是错误的；实际情况是行行业业都充满了创意。近几年，许多人认为只有文化领域才能产生创意，这也是错误的。实际情况是创意既广泛产生于文化领域，也广泛产生于经

4、济、政治、军事、生活等各个领域。邓小平提出的“一个中心、两个基本点”就是创意，这是什么领域的创意？是政治领域的创意。他提出的“一国两制”也是政治领域的创意。二、创意的种类根据发生领域，可以把创意划分为科技创意、经济创意、政治创意、军事创意、社会创意和文化创意。创意不只是发生在经济领域，也不只是发生在文化领域。要鼓励创意，就应该鼓励各个领域创意，鼓励全面创意。只有鼓励全面创意才能建设创新型国家。根据所属专业，可以把创意划分为广告创意、设计创意、文学创意、艺术创意、营销创意、管理创意、技术创意、规划创意等等。每一个专业都是创意的产物，也都在创意中发展。广告、设计等专业是创意重点专业。我们既

5、要重视创意重点专业中的创意，也要重视其它专业中的创意。根据完善程度，可以把创意划分为萌芽创意和成熟创意。成熟创意虽然比较理想，但是也来源于萌芽创意。没有幼小萌芽，哪有参天大树？要善于发现、尊重、保护、支持萌芽创意，发现、尊重、保护、支持了萌芽创意就能得到成熟创意，就能实现创新。根据发展状况，可以把创意划分为原始创意和派生创意。原始创新始于原始创意，消化吸收再创新始于派生创意。我们既要重视原始创意，因为越是原始创意越有意义；也要重视派生创意，因为派生创意空间非常广阔。根据产出价值，可以把创意划分为重大创意和一般创意。重大创意和一般创意都是相对的。国家有国家级重大创意和一般创意，地方有地方

6、级重大创意和一般创意，企业有企业级重大创意和一般创意。我们既要重视重大创意，因为它具有重大价值；也要重视一般创意，因为一般创意不但具有一定价值，而且还是重大创意诞生的土壤。根据参与程度，可以把创意划分为职业创意和群众创意。职业创意指的是专门从事创意。各个领域的职业创意人士都是宝贵财富，应该得到应有的尊敬、支持和待遇。群众的智慧是无穷的，重要的体现就是创意。要尊重群众首创精神，要鼓励群众创意。鼓励群众创意是发展创意产业、建设创新型国家的坚实基础。根据产生条件，可以把创意划分为主动创意和偶然创意。主动创意是有意识地创意，偶然创意是无意识地创意。两者虽然存在有无意识之分，但在创意价值方面往往

7、是没有区别的。我们既要鼓励主动创意，因为这毕竟是创意的主要来源；也要鼓励偶然创意，因为偶然创意也能够为国家、地区或企业做出同样的贡献。三、派生创意空间广阔人类制造第一件服装的行为是创新，制造第二件以及后来许多件服装的行为是什么？人类制造第一架飞机的行为是创新，制造第二架以及后来许多架飞机的行为是什么？人类制造第一台电脑的行为是创新，制造第二台以及后来许多台电脑的行为是什么？我们不能笼统地说第一次制造以后的行为都不是创新，因为现在制造的服装、飞机