宁波影视产业链延伸与影视基地发展

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1、宁波影视产业链的延伸与影视基地的发展在国家2006年9月13日刚刚公布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中，将影视制作业列入了未来五年大力发展的九类重点文化产业之首。纲要提出发展影视内容产业，提升电视剧、非新闻类电视节目和电影、动画片的生产能力，扩大影视制作、发行、播映和后产品开发，增加数量，提高质量，满足多种媒体、多种终端发展对影视数字内容的需求。这种文化产业发展的大背景，为宁波影视产业的发展提供了重要的历史机遇。宁波经济发达，可以为影视产业发展提供良好的经济基础；宁波文化底蕴深厚，可以为影视内容的开发提

2、供丰富的资源；宁波山川秀美、海岸旖旎，可以为影视制作提供得天独厚的自然优势；宁波商业传统悠久，可以为影视产业的发展提供良性的市场平台；加上宁波本身在影视创作、影视城建设方面已经具备一定基础，更重要的是宁波市委、市政府对发展影视产业的高度重视，这些有利条件，都是宁波影视产业发展的基础。      影视产业和产业链  影视产业是一个以创意内容为核心的产业。由资本、编导、演员和其他专业人员等要素形成的影视创意产品，是整个影视产业的基础。而创意产品的价值则来源于知识产权。  由于影视产品投资高、风险大，但边际成本低，边际

3、效益高，所以，影视产业必须依赖知识产权的经营维护，形成规模经济。  为了能够降低影视投资的风险，减少市场成本，扩大规模经济，提高产品竞争力，影视产业往往倾向于向资本、人才、技术和服务集群进行产业集中，形成垂直和横向整合的综合性企业。这些企业往往向中心城市集中，而且行业由于资源稀缺、特别是对投资、专业人才和高新技术具有依赖性，往往会形成越来越高的行业进入门槛。  影视创意产业由于影响大、置入元素丰富，感染力强，往往对其他产业具有强烈的辐射性影响，其中影响最直接的包括音像、演艺、休闲、旅游、游戏、服装、饮食和其他娱乐

4、行业。因此，影视产业的经济效益和社会效益远远超过其直接的产品消费收入。    而影视产业链包括核心链：投资、生产、发行、播映体系。影视的生产和放映对于物质条件具有依赖性。影视生产依赖摄影、摄像、演播、后期加工和制作的设备、场所；影视播映依赖影院、电视台、传播网络。  影视产业的辅助行业包括市场调研咨询、编剧导演和演员的经纪公司、拍摄基地、摄影录音棚、技术加工、服装道具设计和制作和其他相关的服务机构。辅助行业往往以核心环节为中心。  而影视拍摄基地作为辅助性环节，主要为影视制作提供场地支持、经营平台、服务平台和资源

5、交换平台。  宁波影视产业的发展，应该充分考虑影视产业和产业链的特点和宁波自身的条件、资源，进行战略决策。以内容产业作为宁波影视产业发展的战略重点  发展影视内容产业，掌握影视产业发展的主动权，带动宁波社会经济的全面发展，应该说，是宁波发展影视产业的战略重点。  影视内容产业是影视产业的核心和龙头。宁波可以利用自己的经济优势、文化资源优势、自然条件优势，介入内容核心产业。可以考虑以电视台为基础，吸收旅游、房地产等领域的其他资本进入，组建按照现代企业制度运营的1-2个有一定规模的影视制作机构，与国内外专业制作机构和

6、其他企业广泛合作，每年生产一定数量的优质影视作品，特别是与宁波的历史和现实有关的影视作品，传达健康时尚绿色的海洋文化风格，一方面带动影视产业的发展，一方面通过影视内容，扩大宁波的国际国内影响，推动附属产业的发展，带动旅游休闲的繁荣，提高地方吸引投资的魅力。  只有内容产业繁荣了，可以控制了，宁波才有条件去吸引、集中影视的产业资源、产业要素，并使这些资源和要素能够在影视内容生产的过程中效率最优化、效益最大化，在宁波形成一个有规模、有特色的影视产业聚集中心。          影视城的三种模式  宁波如何建立影视产业

7、聚集区，是一个重要的策略选择。  影视城往往是各地建设影视产业基地的基础。最近10多年，全国建有大小影视城和景观2000多处，其中比较有规模的大约为30多个。其中10个被中国影协和中国视协相关部门评为中国十大影视城。    影视城大致有三种经营模式：  1、影视拍摄基地模式：作为影视产业元素的聚集形式，主要提供专业影视拍摄场地、设备、服务，逐渐向影视产业集群方向发展。由创意生产环节所支配。如美国的好莱坞工厂、中国的涿州影视基地。  2、影视主题公园模式：作为旅游休闲元素的聚集形式，主要以影视创意内容作为核心元素，

8、为大众提供生活娱乐享受。如美国的迪斯尼乐园，中国的无锡太湖三国城等等。  3、影视基地+影视主题公园模式：产业元素与旅游元素的融合。如美国的环球影城、浙江的横店影视城。  一般来说，作为影视拍摄基地的主要赢利模式包括：  1、影视拍摄的场地使用收入；  2、影视技术设备使用收入；  3、影视服装道具交通服务收入；  4、影视专业咨询收入；  5、影视经纪收入；  6、制作