临空经济公司临空壹号项目营销策略研究

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1、学校代号10532学号E10141033分类号密级高级管理人员工商管理硕士学位论文临空经济公司临空壹号项目营销策略研究学位申请人姓名舒青龙培养单位工商管理学院导师姓名及职称单汨源教授学科专业高级管理人员工商管理硕士（EMBA）研究方向营销策略研究论文提交日期2017年11月30日学校代号：10532学号：E10141033密级：湖南大学高级管理人员工商管理硕士学位论文临空经济公司临空壹号项目营销策略研究学位申请人姓名：舒青龙导师姓名及职称：单汨源教授培养单位：工商管理学院专业名称：高级管理人员工商管理硕士（EMBA）论文提交日期：2017年11月30日论文答辩日期：2

2、018年4月4日答辩委员会主席：李林教授ResearchonthemarketingstrategyofNo.1projectofLinkongeconomycompanybySHUQinglongB.E.(WuhanUniversity)2004AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofExecutiveMasterofBusinessAdministrationGraduateSchoolofHunanUniversitySupervisorProfessorSHANMi

3、yuanNov,2017ｆ湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研宄成果。除了文中特别加以标注引用的内容外．本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研宄做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明．本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名／ｖ：势目期：年月＞日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。，允许论文被査阅和借阅本人授权湖南

4、大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文ａ本学位论文属于１、保密□，在年解密后适用本授权书，２、不保密０。“”（请在以上相应方框内打Ｖ）／作者签名：日期：飞￣年／月日７导师签名：曰期年／丨月？〇曰了临空经济公司临空壹号项目营销策略研究摘要房地产是推动我国国民经济增长的重要一环，房地产行业发展的优劣直接影响着投资的发展状况。所以对房地产行业的研究也一直是经济学界研究的重点领域，尤其是在房地产营销策略的研究上。房地产营销策略始终贯穿整个建筑项目的全过程，营销策略

5、制定的优劣将直接决定着项目运行的成败。因此在我国经济发展放缓，国家关于房地产各项调控政策相继出台的背景下，房地产行业呈现出明显的放缓节奏.注重房地产营销策略制定，不仅可以使企业充分的适应市场化改革的需要，寻求新的利润增长点，还可以为我国房地产行业的发展提供经验借鉴，以探索出一条标准化、专业化的地产营销模式。本文以临空经济公司“临空壹号”项目为研究对象，通过案例研究的方法，对“临空壹号”项目开展实地调查，并对其目标消费群体、内、外部环境进行分析，利用SWOT分析矩阵，分析“临空壹号”项目自身存在的优势和劣势以及其外部营销中存在的机遇和挑战，并从其基本条件的分析中，利用其

6、优势和发展机遇，为其定制差异化的营销策略。之后在对“临空壹号”项目展开市场调研的基础上，对项目进行市场定位。最后以4P营销理论为发展依据，为项目发展制定营销策略。同时提出了项目营销方案的具体实施步骤和后期保障计划，为“临空壹号”项目后期市场营销提供战略指导。通过本文的研究，为研究项目系统构建了一套完整的营销策略，并为临空壹号项目下一步的营销工作提供参考，同时也为当前我国房地产营销的策略制定提供理论借鉴。关键词：临空经济公司；临空壹号；SWOT分析；营销策略II高级管理工商管理硕士学位论文AbstractRealestateisanimportantpartofourn

7、ationaleconomicgrowth.Thedevelopmentofrealestateindustryaffectsthedevelopmentofinvestmentdirectly.Therefore,theresearchontherealestateindustryhasalwaysbeenthefocusofeconomicresearch,especiallyintheresearchofrealestatemarketingstrategy.Therealestatemarketingstrategyisalwaysthrou