央视3·15晚会互动传播研究

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1、分类号：Ｊ９单位代码：１０６３６密级：公开学号：２０１５２２０１００３硕士学位论文·中文论文题目：央视３１５晚会互动传播研究ａｒｃｈｏｎｔｈｅＩｎｔｅｒａｃｔｖｅＣｏｍｍｕｎｃａｔｉ英文论文题目：Ｒｅｓｅｉｉ·ｏｎｏｆＣＣＴＶ３１５Ｐａｒｔｙ论文作者：朱燕指导教师：石磊戏剧与影视学专业名称：研究方向：新闻传播艺术所在学院：影视与传媒学院论文提交日期：２０１８年３月１０日论文答辩日期：２０１８年６月１曰四川师范大学学位论文独创性声明？１５本人声明：所呈交学位论文央视３晚

2、会互动传播研究，是本人在导师指导下＜＝除文中已经注明引用的内容外，，独立进行研宂工作所取得的成果本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研宄做出重＝要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明本声明的法律结果由本人承担。一本人承诺。：己提交的学位论文电子版与论文纸本的内容致如因不符而引起的学术声誉上的损失由本人自负。学位论文作者：签字曰期年厶月Ｗ曰学位论文出版授权书本人完全同意《中国优秀博硕士学位论文全文数据库出版章程》“”（以下简称章程），愿意将本人的硕士学位论文提交中

3、国学术期刊（光盘版）电子杂志社在《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表。《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》可以以电子、网络及其他数字媒体形式公开出版，并同意编入ＣＮＫＩ《中国知识资源总库》，在《中国博硕士学位论文评价数据库》中使用和在互联网“”上传播，同意按章程规定享受相关权益。、作者签名：＿＿个生４曰４ｎ论文题目：＿毕业院校：四川师范大学毕业年份：２０１８年６月所在学院：冬钇多所学专业：及Ｖ５４＃之北糾￥丁说明？．本授权书由中国学术期刊（光盘版）电子杂志社保存。－－联

4、系电话：０１０６２７９１９５１６２７９３１７６６２７９０６９３传真：０１０６２７９１８１４通信地址：北京清华大学邮局８４－４８信箱采编中心邮编：１０００８４摘要央视3·15晚会互动传播研究戏剧与影视学专业研究生：朱燕指导老师：石磊摘要：舆论监督作为社会的“传声筒”和“排气阀”，具有重要的社会监督功能，是新闻媒体最重要的职能之一。作为传统媒体的电视媒体，自诞生之日起便在舆论监督方面发挥着极为重要的作用。以舆论监督为首要目的的央视3·15晚会，自1991年首播，至今已有28年历史。期间，公民的维权意识逐渐被唤醒，人民的利益逐渐

5、被维护，社会矛盾逐渐被缓和。如今，央视3·15晚会已经成为了打假的象征符，成为广大消费者高度关注的舆论阵地。伴随着新媒体时代的强势来袭，互动作为新媒体的突出特征，被越来越多的运用到3·15晚会播出的全过程中来，并对晚会舆论监督的效果产生影响。因此，本文试图分析，在新媒体技术快速发展的背景之下，央视3·15晚会是如何进行互动传播的。本文采用文献分析法、个案研究法等研究方法来探索和分析互动传播理论，以新媒体语境下特有的“病毒式互动传播”和“聚合式互动传播”这两种典型的互动传播模式为依托，来探讨央视3·15晚会的互动传播。文章共分为六个部分。第

6、一部分绪论中阐释了本文的研究意义、研究现状、研究方法以及文章的创新性。第二部分对互动传播进行了研究分析，分析了传统媒体时代和新媒体时代的互动传播，并对央视3·15晚会开播至今的互动传播演变进行了梳理。第三部分主要分析了央视3·15晚会互动传播的平台，包括网络、移动通讯平台，口碑平台，晚会现场。第四部分分析了3·15晚会互动传播的特征，包括传播主体、传播内容、传播渠道、传播过程等。第五部分阐述了3·15晚会互动传播产生的影响力，并以2017年央视3·15晚会曝光的经典案例“耐克气垫门”事件为例，分别阐释了互动对消费者的认知和行为、企业的生存

7、和发展、政府的决策和行动、媒体的选题和报道产生的影响。第六部分阐释了在新媒体语境下，央视3·15晚会互动传播中存在的一些问题，并对晚会未来的发展做出展望。关键词：央视3·15晚会；互动传播IAbstractResearchontheInteractiveCommunicationofCCTV3·15PartyDramaandFilmStudiesGraduatestudent：YanZhuTeacher:LeiShiAbstract:Publicopinionsupervisionhasanimportantfunctionofsocia

8、lsupervisionandisoneofthemostimportantfunctionsofthenewsmedia,asasocial"mouthpiece"and"exhaustva