ota度假运营计划编写

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1、专业技术资料分享OTA线路运营计划编写--------去哪儿、携程、途牛WORD文档下载可编辑专业技术资料分享（一）OTA平台线路分析（1）去哪儿网官网度假模块集中了旅游所有路线。其中与我们相关的旅游产品二级栏目分为：团购、当季最好玩、周边游、国内游、机+酒自由组合。主要项目是自由行和跟团游。自由行和跟团游以一周热门和国内游自然优化排名。国内游亮点是热门玩法推荐。（2）携程网旅游模块比去哪儿网分的更细、其中自驾游、包团定制是亮点。其中国内游的优化排名是以销量、点评、价格、优惠促销等决定。其中呼伦贝尔旅游只提供：目的地参团、自由

2、行、酒店+景点。（3）途牛网线路模块主要分为跟团、自助、自驾。其他模块线路比起去哪儿和携程没有什么亮点。其中国内游产品主要分为：跟团、自驾。旅游产品主要优化排名是以销量、价格、推荐、特价、热卖等决定。（4）线路对比及优化去哪儿线路齐全、内容众多。优化方式是自然优化（去哪儿网搜索指数+百度搜索指数=展示位排名）。展示位为主、商家为辅。店铺的概念弱。携程和途牛线路线都可以通过官方模块来优化，以成交量，点击量为主。（二）旅游用户分析WORD文档下载可编辑专业技术资料分享根据旅游市场监测机构中国旅游市场与媒体研究2014年度的研究报告

3、显示：2013年网购旅游用户规模达到8000多万，网购旅游使用率为36％，网购旅游收入达到2000亿以上，以国内游为主，网购旅游人群的特点是：高收入、年龄分布广、易接受网购旅游，他们的消费代表着当前的网购旅游潮流，并势必引领今后的网购旅游趋势。 OTA的理想网购人群亦是这些目标群体，并且因这部分人群在引领着时尚的潮流，因此失去这部分市场，意味着将来在传统渠道可能失去更大的市场。（一）其他网商分析除了一些个体商户的旅游网络平台，还有一些企业同样敏锐嗅觉到OTA平台的重要性，已经开始起步。 如呼伦贝尔市游牧草原旅行社有限公司早已在

4、去哪儿、携程、途牛上线。经过多年发展，早已经形成自己的运营模式和渠道网络，已经抢到了呼伦贝尔旅游市场这块蛋糕的一份。 （四）运营策略（1）短期计划以半年为周期，计划实施前期目标：1.去哪儿、 携程、途牛的自身优化完成，投入正常运营。2. 展示位访问流量提升。3. 在同类网商中有相当高的知名度。WORD文档下载可编辑专业技术资料分享4. 展示位在模块内排名靠前。 5. 品牌得到广泛宣传。 6. OTA店铺运营良性发展。 7. OTA店铺运营团队向心力强。 （1）短期策略目标：提高展示位的访问流量、提高店铺的认知和认可。策略：平台

5、建设、资源整合、平台推广、团队机制建设。 第一阶段 平台完善期、试运营期（约1个月）：10~20天的平台基本建设阶段，包括平台流程的优化以及页面美化；10天左右的改进后平台试运营，可通过网络调查等手段来征集意见。 目的：保证平台的流畅、稳定运转，平台内容和模块的基本完整。第二阶段 平台运营中期（2个月）：其实这个阶段也可以说是平台运营模块的完善期。为了让运营结果更具有真实性和具有说服力，这个阶段的主要任务是平台的初步推广和本身功能的进一步完善。 目的：形成自己的平台风格、提高平台访问的流量。第三阶段 WORD文档下载可编辑专业

6、技术资料分享平台运营后期（3个月）：这个阶段的由于前期的宣传和推广，为平台带来了一定的流量，所以这个阶段的重点应该放在访问流量和点击率的转换上，让每个来访流量都能转化为我们的店铺会员、让更多的会员成为我们的消费会员。另外线上和线下推广还需要进一步的跟进。在网络营销方面，初步开展一些线上、线下商务活动，主要是网络广告、商务合作、联合商家线下推广等。 目的：提高用户转化率、提高平台会员和消费会员的数量。（1）实际推广1. 旅游产品SEO：平台自身的优化，从内容优化、标题优化、代码优化（猪八戒网）。2.百度百科：为我们天边网创建一个

7、百度百科。3.百度旅游贴吧：在百度旅游贴吧发我们自己的旅游产品。4.百度地图：把我们的旅游产品都放入百度地图。5. 软文推广：通过中国旅游网、腾讯、网易新闻发布宣传视频。 6. 生活社区网站推广：如厦门小鱼网，人人网等SNS网站的适量推广，此类方式需把握好度。 7. 内部员工自身多访问平台。8. 精品商户：在去哪儿网、携程网申请精品商务。店铺名可以显示在首页。（2）针对性计划与预案WORD文档下载可编辑专业技术资料分享针对呼伦贝尔地区以至内蒙古，还没有真正专业单一的电子商务旅游平台，天边网网应趁这段空白期，开始打品牌计划，加大

8、宣传推广力度，组织一些活动吸引受众群体，尽最大可能让更多的人知道天边网平台的存在，了解天边网网是做什么的（六）附件WORD文档下载可编辑