重庆休闲旅游产品开发对策研究

《重庆休闲旅游产品开发对策研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、重庆休闲旅游产品开发对策研究：F590文献标识：A：1009-4202（2011）04-013-02　　摘要进入21世纪，休闲旅游正被越来越多的人们所接受，休闲旅游业的发展将在促进国民经济增长中起到举足轻重的作用。本文以重庆休闲旅游产品开发为研究对象，通过对重庆休闲旅游发展现状的分析，结合休闲旅游的特点和重庆发展休闲旅游的现实条件，提出了重庆休闲旅游产品开发的对策。　　关键词重庆休闲旅游产品开发对策　　　　一、休闲旅游的概念　　随着经济的增长，人们收入的提高及带薪假日的延长，越来越多的游客已不满足于在各个旅游点之间疲于奔命的旅游方式，休闲出游的观念

2、已经逐步代替观光旅游，休闲旅游也逐渐成为旅游消费的主流和旅游市场发展的重要方向。休闲旅游，就是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。因此，休闲旅游以“休闲”为基本特征，休闲旅游产品也以情感需求、文化消费和娱乐体验为内涵，强调休闲和注重文化体验。　　二、重庆市休闲旅游的现状分析　　1．重庆市休闲旅游发展的成就　　（1）休闲旅游景区建设取得成效　　温泉旅游产业发展步伐加快，目前已开业迎宾的“五方十泉”重点温泉项目13个，日接待游客量超过3万人次

3、，“温泉之都”三步走战略的第一步基本完成；三峡旅游提档升级，2010年9月，投资1亿元建造的中国内河最豪华的五星级三峡游轮“世纪宝石”号下水首航；三峡旅游档次和质量再度提升。长江三峡豪华游轮达14艘，“十一五”期间，新增10艘。2010年1月至11月，三峡沿线各区县共接待海内外游客5098万人次，同比增长44.2%；实现旅游总收入290亿元，同比增长43.4%。　　（2）休闲旅游的配套设施进一步完善　　旅游交通发展迅速。从交通前景看，重庆市将把发展旅游景区交通作为“畅通重庆”的重要内容。促进旅游公路与“二环八射”高速公路X络的连接，力争在3年内5A

4、级景区一级路或高速公路直达，3A级以上景区公路建成三级以上油路；加快高速铁路建设，开行旅游专列；开通到北美、欧洲、日韩等主要大城市直航航线，加密台湾等主要客源地航班；支持万州、黔江机场向旅游机场转型，推进巫山等支线机场建设；规划并建设朝天门等邮轮母港和旅游码头，完善配套设施。　　旅游硬件设施得到进一步完善。目前，重庆市五星级及其标准的旅游饭店已达26家。其中，已经挂牌13家，待评星13家。目前已有万豪、喜来登、艾美、威斯汀、戴斯、豪生、希尔顿、洲际、索菲特、凯宾斯基、温德姆、海逸、喜悦、维景、香格里拉等15家国际品牌酒店管理公司入驻重庆。作为重庆打

5、造“山水都市”旅游精品“太阳”工程的重点内容之一，高星级酒店业正成为一个新的投资热点领域。　　（3）区域合作不断深化　　2009年第一届中国西部旅游产业博览会、2010年第一届中国长江三峡国际旅游节先后在重庆成功召开，为重庆与西部各省区、与湖北省联合开展区域旅游合作迈出坚实的一步。“十一五”期间，重庆市着力优化发展环境，加大区域旅游合作，签署了《国家旅游局、重庆市政府共同推进重庆城乡统筹旅游改革和发展合作备忘录》、《西部旅游合作框架协议》、《京津沪渝粤旅游合作协议》、《重庆与大连、青岛旅游合作协议》等一系列区域旅游合作发展协议。区域旅游合作成为重庆

6、旅游发展的一大显著特点。　　2．重庆市休闲旅游发展的不足　　（1）对休闲旅游旅游产品的认识不足　　受传统观念影响，休闲度假旅游在我国国民大众之中还是较为陌生。再加上我国观光资源较为丰富，一说到旅游大众想到的就是观光旅游。另一方面我国消费观念陈旧，重视实际物质的消费而对服务等体验型的消费显得难以接受，所以现在国内游客中对休闲度假感兴趣的还不到10%。可见国民对休闲旅游的认知度不高，还未养成度假旅游的风气。在此情况下，重庆市目前旅游市场仍以观光旅游为主，对休闲旅游产品的认识不足。　　（2）休闲旅游产品品牌建设程度低　　世界著名度假地，都有特定主题和独有

7、的文化底蕴；以玛雅文化为中心的“古老文明”与“现代休闲”有机结合是墨西哥坎昆旅游度假区的主题，以草裙舞为代表的土著文化是夏威夷海滨度假赖以成名的吸引物。在国内，杭州精心打造“东方休闲之都”产品品牌，利用优秀的休闲历史传统和“一湖两塔三岛三堤”的西湖全景等休闲资源大力发展休闲旅游，并借2006年杭州世界休闲博览会的成功，使杭州“休闲之都”的品牌深入人心。而重庆的休闲旅游产品开发还停留在利用单一的自然资源层面上，没有深度开发出文化层次的内容，形不成主体特色、内涵丰富的休闲旅游产品品牌，自然吸引力不强。　　（3）休闲旅游产品市场定位模糊　　目前，尽管重庆

8、市休闲旅游市场已经有了初步发展，取得了一些成绩，但是重庆的休闲旅游产品开发仍处在一个只注重形式，而缺乏对目标市场的研究，缺