文化创意产品价值的实现路径分析

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1、文化创意产品价值的实现路径分析摘要：随着文化创意产业的兴起，文化创意企业纷纷登场，文化创意产品也迅速跃然于市场并成为新颖的消费品。但文化创意产品是一种不同于传统意义上的产品，其文化要素的植入和新科技的运用所呈现出的特有属性，使产品价值的实现路径与传统产品有着一定的差异。　　关键词：文化创意产品；价值；路径　　：G124：A：0257-5833（2012）11-0059-08　　一、文化创意产品的生成机理　　文化创意产品与传统消费品的差异从静态角度考察是由于文化和科技要素的沉淀与植入，而从动态角度考察，可以视为在其

2、生成过程中的特有机理。文化创意产品具有以文化为基础、以创意为源泉、以消费者需求为动力的生成机理。　　文化是创意产品生成的基础。文化创意产品对于文化的需求一方面表现为对文化资源的开发和利用，另一方面则表现为需要一个具备一定文化品味并对文化创意产品与服务有消费需求的消费群体。　　文化创意产品通过对文化资源的开发利用使人们在消费产品中达到精神需求的满足。这种资源并不完全由物质自然界决定，它是可再生和可重复产生并被利用。但具体怎么利用则取决于人们对这些资源的认识程度。文化资源越是被人们深入了解，其市场就会越大，它的重复利

3、用的可能性也就会越大。如石库门是凝聚在建筑上的上海文化，上海新天地通过对这一建筑旧区的改造，对百年历史的石库门建筑外表整旧如旧，内部彻底现代化，既适应了21世纪都市人的生活需求，又保留了一个城市的历史风貌。来自世界各国和地区的餐馆、商店、娱乐业投资者纷纷落户于此，从而不仅变石库门原先的居住功能为商业经营功能，使古老建筑既有观赏价值，还具有自我生存和发展的能力，而且创造了一种新的时尚休闲文化生活，成为一个尝试通过文化建设带动经济发展的成功案例。上海的新天地目前已经成了一个具有国际知名度的聚会场所，并被纳入了上海旅游

4、景点的清单中。上海新天地的缔造者罗康瑞说，老房子不是包袱，是财富，城市里的老房子是这座城市的历史和文化的载体，是城市的价值，要保留老房子的特征，又按现代人的要求对它进行改造，让老房子的价值体现出来，并得到提升[注：参见孙福良、张迺英《创意上海》，学林出版社2009年版。]。　　具有一定文化品味并有消费需求的消费群体，是文化创意产品生成的又一文化基础。根据预测，在人均GDP达到1600美元水平时，对文化产品的消费应占收入的20%，但我国目前对文化产品的消费尚不足四分之一。我国人均GDP水平的提高并不一定意味着对文化

5、产品消费需求的提高，实质上还存在着消费水平的差异和对文化产品价值的认识问题。从产品供方来讲，通过产业链的开发满足不同层次消费者的需求和开发出居民愿意消费的产品是关键因素[注：参见白元《中国——文化创意产品的出口大国VS消费小国》，《财贸研究》2010年第10期。]。与传统产业注重改变产品使用价值不同的是，文化创意产品是以消费者的文化需求为导向，关注顾客价值，特别是对文化的认同，通过改善产品的观念价值获得市场和利润[注：参见厉无畏《创意改变中国》，新华出版社2009年版。]。　　创意是文化创意产品生成的源泉。在创意

6、经济时代，人类的创意力将逐步成为经济发展的首要推动力[注：参见[美]弗罗里达《创意经济》，方海萍、魏清江译，人民大学出版社2006年版。]。文化创意产品的生成在本质上是创意的生成，并进行相应的开发。无论是原创类、运作类还是延伸类文化创意产品，都离不开创意以及创意的开发和运用[注：参见郭辉勤《创意经济学》，重庆出版社2007年版。]。创意分为两种：文化创意和科技创意（通常称为科技创新）。科技创意（创新），在于改变产品与服务的功能结构，为消费者提供新的、更高的使用价值，或改变生产工艺以降低消耗和提高效率；而文化创意则

7、为产品和服务注入新的文化要素，如观念、感情和品味等因素，为消费者提供与众不同的新体验，从而提高产品与服务的观念价值[注：参见厉无畏《创意改变中国》，新华出版社2009年版。]。　　常州虽古称龙城，但被称为龙城的不止常州一个城市。中国的恐龙之乡当属　　云南禄丰县恐龙山，但常州中华恐龙园却成为近几年来人们津津乐道的恐龙之乡了。没有出土过恐龙化石，中华恐龙园借着几具恐龙骨架，无中生有，并成长为一条产业之龙。常州中华恐龙园通过创意，摘要：随着文化创意产业的兴起，文化创意企业纷纷登场，文化创意产品也迅速跃然于市场并成为新颖

8、的消费品。但文化创意产品是一种不同于传统意义上的产品，其文化要素的植入和新科技的运用所呈现出的特有属性，使产品价值的实现路径与传统产品有着一定的差异。　　关键词：文化创意产品；价值；路径　　：G124：A：0257-5833（2012）11-0059-08　　一、文化创意产品的生成机理　　文化创意产品与传统消费品的差异从静态角度考察是由于文化和科技要素的沉淀与植入，而从动