《我国市场营销的现状及发展趋势》

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4、;现状;环境;《我国市场营销的现状及发展趋势》　　[摘;要]市场营销对的生存和我国的至关重要。本文展示了我国市场营销的现状，了我国企业面临的市场营销环境，并在此基础上预测了我国市场营销的发展趋势。　　[关键词]市场营销;现状;环境;《我国市场营销的现状及发展趋势》　　[摘;要]市场营销对的生存和我国的至关重要。本文展示了我国市场营销的现状，了我国企业面临的市场营销环境，并在此基础上预测了我国市场营销的发展趋势。　　[关键词]市场营销;现状;环境;《我国市场营销的现状及发展趋势》　　[摘;要]市场营销

5、对的生存和我国的至关重要。本文展示了我国市场营销的现状，了我国企业面临的市场营销环境，并在此基础上预测了我国市场营销的发展趋势。　　[关键词]市场营销;现状;环境;《我国市场营销的现状及发展趋势》　　[摘;要]市场营销对的生存和我国的至关重要。本文展示了我国市场营销的现状，了我国企业面临的市场营销环境，并在此基础上预测了我国市场营销的发展趋势。　　[关键词]市场营销;现状;环境;趋势　　;　　市场营销是企业的一种市场经营活动，即企业从满足消费需求出发，综合运用各种的市场经营手段，把商品和服务整体地销

6、售给消费者。市场营销是包括营销战略决策、生产、销售等阶段在内的总循环过程。企业在市场营销中，无论从事市场调研、产品开发，还是确定价格、广告宣传，都强调以消费者的需求为导向，不仅满足消费者已有的现实需求，还要激发、转化各种潜在需求，进而引导和创造新的需求；不仅满足消费者的近期、个别需要，还要顾及消费的长远需要，维护公众的整体利益。　　市场营销在我国可以说还是个新生事物，计划经济是没有市场营销的。随着我国社会主义市场经济体制不断完善，市场营销引导国民消费行为、指导国企生产活动的功能日益显现，其重要性与日

7、俱增。了解我国市场营销的现状和发展前景，对于我国经济的发展和企业的生存是至关重要的。　　一、我国市场营销的现状　　1.人们对市场营销有了初步的认识　　在20年前，如果你提到市场营销，人们都会感到很新鲜。而今天企业的领导者多半对“市场营销”、“生产面向消费”、“以消费者为中心，满足消费者需要”不再陌生，有些甚至对市场营销的及其发展十分熟悉。发展比较快、比较好的一些企业（比如青岛海尔）已经建立起了完备的市场营销体系，并因此而受益非浅。但中国改革开放的时间不长，我们对市场营销理论的理解和运用十分浅显，中国

8、企业受计划经济的也对市场营销观念的渗入和市场营销理念的建立起了直接的阻碍作用。　　近些年中国经济发展迅速，从1994年起中国正式进入最具国际竞争力的49个国家和地区之列，2002年中国总体排名在第31位，但中国的市场营销化指标却排名在第49位，成为劣势指标。可见，我国的市场营销发展状况不容乐观。　　2.经营观念滞后，营销理念不明的情况还普遍存在　　当前中国企业领导者有了一定的市场营销概念，但在企业的经营运作过程中，他们把理论于实践并取得成效的比率却不高。企业的库存过高