2012时尚指数

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1、◆20城市共代表中国15.1%的人口和48.6%的社会消费力；◆千万级人口城市4个：北京、上海、重庆、成都；其余皆为三百万级人口大市；◆万亿级经济体城市2个：北京、上海；其余皆为千亿级城市。中国城市时尚消费力版通过时尚指数调研显示，中国时尚消费城市出现分层。城市间在时尚消费的差异化超出一般想象，不仅受到经济、收入和地理因素的影响，与城市开放性、包容性、文化性和公民时尚素质也有很大关系。在中国基本形成了五大时尚消费城市群：全能型、成长型、物质偏重型、精神偏重型和后发型。品牌在选择市场时，不能仅以消费额度来判断城市的时尚消费力，还要考虑城市的时尚消费潜力，包括消费额度潜力

2、和时尚需求潜力等。以此为标准，2012时尚指数将发布20大城市时尚消费力榜单及五大时尚消费城市群。设计师品牌，后奢侈消费的第二战场中国的奢侈品品牌未来将在设计师品牌中率先产生，并获得了很多共鸣。设计师品牌也确实表现出了不同于一般的市场特征，吸引了越来越多的消费者。而对于设计师品牌来说，正确了解消费者将是其向奢侈品转化的必经之路。通过对品牌知晓、渴望和购买等品牌引力三因素进行因子分析，将发布20大最具吸引力的中国设计师品牌榜单。奢侈品品牌中国竞争版图2012"时尚指数"项目特别提出奢侈品"品牌吸引力"这一概念，用于衡量各大国际奢侈品品牌对中国消费者的吸引程度，以此反映各

3、大品牌的中国市场竞争力及竞争关系。根据调研结果，发布2012年十大最具吸引力的服饰品牌、珠宝品牌、腕表品牌、化妆品/香水品牌、汽车品牌的排行榜榜单；同时，进一步提供每类奢侈品前十大品牌的渴望持续率及竞争品牌榜单，以提供未来品牌发展的最有价值参考。2011年中国•时尚指数回顾——研究发现概要研究发现--中国城市时尚力排行榜品牌城市时尚发展路径：由上向下市场进入，依据品牌发展阶段选取路径中国已经成为世界奢侈品牌的重要市场，而随着中国经济的全方位发展，奢侈品牌在中国市场的纵深化发展趋势日益明显，而品牌城市扩张策略的制定需建立在对城市时尚发展水平及特点的认识上，而不同的品牌，

4、更需结合自身所处发展阶段，制定个性化的城市进驻路径。　　总体来说，品牌的城市发展路径，应遵循从大市场向小市场，由发达市场向发展中市场进驻的原则，即品牌应该首先选择进驻时尚发展水平较高的城市，在取得一定市场份额，并建立起一定知名度之后，继而向次发达城市进驻，以此类推。　　遵循以上原则，品牌城市进驻可循以下路径：Step1：全能冠军。全能冠军是品牌进驻中国的首站，这类城市占据中国最大的市场份额，并对其他城市具有强大影响力，这类城市也是品牌的必赢市场。Step2：均衡发展型城市。接下来品牌可选择进入均衡发展型城市，此类城市稳健发展，为时尚品牌提供坚实的市场基础。Ste

5、p3：从此开始，不同品牌可根据自身发展特点选择不同路径。　　路径一：对于重视现金流的品牌，可先选择硬环境推动型城市，此类城市总体发展实力雄厚，可为品牌提供现实收益；接下来可进入商业推动/经济推动型城市，这类城市虽然总体发展水平不高，但经济发展或商业发展条件优越，如进入得当，可为品牌攫取超额利润。　　路径二：对于重视持久发展力的品牌，可先选择软环境引领型城市，此类城市时尚发展水平较高，同时更具持久发展力，是品牌持续发展市场；接下来可进入新兴发展市场，虽然这类城市总体发展水平滞后，但其软环境具有一定优势，时尚发展持久力更强。但"品牌"是有自己的形象和个性的，所以除了城

6、市发展水平之外，不同品牌更需要考虑不同城市的特点，以及城市与自身品牌的切合度，这才能制定出更精准的品牌城市发展策略。在《中国城市时尚力暨2011中国时尚指数白皮书》"城市时尚面孔"部分中，将会有二十座城市的全方位解析，你将会看到更生动具体的城市故事……品牌城市时尚发展路径图全能冠军均衡发展型硬环境推动型软环境推动型商业推动/经济推动型新兴发展型路径一路径二研究发现--城市时尚发展路径图城市时尚发展进程：由潜力向实力发展，由偏重型向均衡型发展鉴于时尚所涵盖的产业领域广泛，对产业资源具有强大的整合和提升能力，"城市时尚"的发展将成为城市转型及实现跨越式发展的关键要素。但城

7、市时尚力的提升却非一日之功，也不可一蹴而就，城市时尚力的提升依托城市时尚发展现状，其发展路径则取决于其时尚发展的基础和特点。　　依据城市时尚发展特点的不同，城市时尚发展可遵循不同的发展路径，但总体来说，城市时尚的发展应该由潜力向实力发展，即由下向上提升城市时尚力，另外还需从偏重型向均衡型发展，即查漏补缺，在保持自身优势的同时，加强劣势要素的发展，从而推动城市时尚的均衡良性发展。基于以上原则，城市时尚发展可遵循以下两大路径：　　路径一：对于商业推动/经济推动型城市来说，应首先借由其自身优势，全面推动硬环境的发展，从而由单一优势发展城市向较为全面的硬