经济型酒店营销策略研究完整

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1、2010届本科生毕业设计（论文）题目：经济型酒店营销策略研究　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　学生姓名：陈汉斌院系：管理学院工商管理系专业、班级：060602学号：040620060131指导教师：刘松燕　　　　　　　　完成日期：2010年06月2010年6月摘要经济型酒店作为国内新兴酒店行业，近年来在国内的发展飞速。已形成品牌林立的发展现状，同时竞争愈发激烈。经济型酒店在国内已经迎来一个全新的转型期，是脱颖而出还是遭到市场的淘汰，取决于营销策略的研究及运用。经济型酒店在国内外的发展经验以及符合国情的营销策略探索成为了国内经济型

2、酒店进一步发展的突破点。经济型酒店营销策略包括：色彩营销，文化营销，体验营销和情感营销。通过这些策略的研究运用以达到提升经济型酒店的企业价值以适应酒店业未来发展趋势的效用。关键词：经济型酒店；色彩营销；文化营销；体验营销；情感营销AbstractAsanewhotelindustryinourcountry,economyhotelhasbeenenjoyingrapiddevelopmentinrecentyears.Theeconomyhotelmarketisfullofvariousbrandsandisinincreasingc

3、ompetition.Thedomesticeconomyhotelhasenteredintoabrandnewtransition.Tobeoutstandingortobeobsolete,itdependsonthestudyandemploymentofmarketingstrategy.Thedevelopmentexperiencesofbothdomesticandoverseaeconomyhotelsandthemarketingstrategywhichsuitstoournationalsituationhaveb

4、ecomethebreakthroughpointofthefurtherdevelopmentofdomesticeconomyhotel.Theeconomyhotelmarketingstrategiesinclude,colormarketing,culturemarketing,experiencemarketingandemotionmarketing.Thispaperistostudytheemploymentoftheabovemarketingstrategies,soastoachievethemaximumutil

5、ity,thatis,toimprovetheeconomyhotelenterprisevalueandmeetthedevelopmenttrendinthehotelindustry.KeyWords:EconomyHotel;ColorMarketing;CultureMarketing;ExperienceMarketing;EmotionMarketing摘要…………………………………………………………………………………2Abstract…………………………………………………………………………………………3一、国内经济型酒店的

6、现状及发展意义……………………………………………5(一)经济型酒店的概念…………………………………………………………5(二)经济型酒店与传统酒店的比较……………………………………………6(三)国内经济型酒店发展的基础现状…………………………………………6(四)国内经济型酒店的发展前景………………………………………………6二、国内经济型酒店营销策略方面存在的问题……………………………………7(一)经济型酒店经营者的自身素质问题………………………………………7(二)经济型酒店营销策略的误区………………………………………………8三、国内经济型酒

7、店的营销营销策略………………………………………………8(一)色彩营销……………………………………………………………………8(二)文化营销……………………………………………………………………9(三)体验营销…………………………………………………………………10(四)情感营销…………………………………………………………………11四、结语………………………………………………………………………………13参考文献………………………………………………………………………14致谢……………………………………………………………………………15一、国内经济型

8、酒店的现状及发展意义(一)经济型酒店的概念经济型酒店又称为有限服务酒店，其最大的特点是房价便宜，其服务模式为“b&b”（住宿+早餐）。最早出现在上个世纪50年代的美国，如今在欧美国家已是相当成