从家具走向居家 这是家居卖场自我革新必然

《从家具走向居家 这是家居卖场自我革新必然》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、DD家具ＷＷＷ．０７９７ＪＪＷ．ＣＮ从家具走向居家这是家居卖场自我革新的必然DD家具ＷＷＷ．０７９７ＪＪＷ．ＣＮ从家具走向居家这是家居卖场自我革新的必然DD家具ＷＷＷ．０７９７ＪＪＷ．ＣＮ从家具走向居家这是家居卖场自我革新的必然DD家具ＷＷＷ．０７９７ＪＪＷ．ＣＮ从家具走向居家这是家居卖场自我革新的必然DD家具ＷＷＷ．０７９７ＪＪＷ．ＣＮ从家具走向居家这是家居卖场自我革新的必然DD家具ＷＷＷ．０７９７ＪＪＷ．ＣＮ从家具走向居家这是家居卖场自我革新的必然DD家具ＷＷＷ．０７９７ＪＪＷ．ＣＮ从家具走向居

2、家这是家居卖场自我革新的必然DD家具ＷＷＷ．０７９７ＪＪＷ．ＣＮ从家具走向居家这是家居卖场自我革新的必然DD家具ＷＷＷ．０７９７ＪＪＷ．ＣＮ从家具走向居家这是家居卖场自我革新的必然DD家具ＷＷＷ．０７９７ＪＪＷ．ＣＮ从家具走向居家这是家居卖场自我革新的必然DD家具ＷＷＷ．０７９７ＪＪＷ．ＣＮ　　五月底至今，本报已经连续三期推出相关报道，展现了消费者在家具消费过程中的困惑、苦恼和无奈，也用事实揭示了成都部分家具卖场出现出租率下降、招商困难、租金难收甚至关门歇业等现象的背后成因。特别是本报上周刊发的《家

3、居卖场粗暴扩张催生行业乱象》一文，更引起了业内人士的一致共鸣和深入探讨。不少行业人士认为，经过20年左右的高速发展，成都家具卖场已显露出了老态，需要进行自我变革，实现从家具向居家模式的真正转变。　　发展轨迹：义无反顾的羊群路　　刘先生曾是成都某知名家居卖场的营销负责人，后转战重庆，担任重庆某大型家居卖场的营销总监，对川渝两地家具卖场的发展历程相当熟悉。当他在网上看了本报的相关报道后，感触颇多。日前，刘先生接受了本报记者的专访，从成都家具卖场的发展历程、开发方式及卖场模式等诸多方面，道出了行业目前存在

4、的问题。　　巴奴越受到羊贩邓特诺的诟辱，于是购其一羊驱之入海，群羊见之，均起而效尤，纷纷投海，羊贩邓特诺于抢救时亦溺死海中。刘先生表示，成都家具卖场的无序扩张，犹如拉伯雷《巨人传》中的一则故事一般：一只羊的投海，使得盲从的群羊纷纷仿效并坠海。　　刘先生表示，在成都，八益家具城、富森美家居无疑是最为成功的两大家具卖场。因此，八益和富森的成功受到了一些企业的追捧，而这最终演变成了效仿甚至是简单复制。但在新的市场环境下，以及消费群体和消费者心理发生变化时，一些卖场没有经过充分的市场研究，只是对八益或富森的

5、模式进行简单移植、模仿，虽然这些卖场的面积更大、名字更洋气，但在外界诸多因素发生变化后，这种简单、粗放的复制并不一定能取得成功。　　前者的卖场有10万平方米，后来者就要建600万平方米；前者有家居MALL，后来者就要建设产业园刘先生举例说，羊群效应在家具卖场之间不断上演，而且不少参与者丧失了基本判断力，最终只知道一拥而上，这给卖场自身和行业都埋下了诸多隐患。　　生存现状：顽疾众多生存堪忧　　在我国经济增速放缓，房地产调控持续，人工、租金等经营成本日益高涨的情况下，成都家具卖场及其场内商家的盈利水平也

6、明显出现了增速放缓的趋势。因此，成都家具卖场的经营理念和商业模式，要随着外界环境而不断变化。如果只是以不变应万变，那只能坐等被市场淘汰。刘先生分析说。　　那么，当前成都家具卖场的模式究竟有哪些症结呢？刘先生认为，在其他商业模式不断创新、消费者年龄结构和消费心理都发生变化的前提下，成都家具卖场出现了急功近利、严重同质化、经营模式落后、组织化程度低、创新能力弱及不以消费者需求为导向等众多顽疾，这严重阻碍了家具卖场的未来发展。　　刘先生还特别强调说，成都家具卖场的同质化现象十分严重。一些家具卖场的产品和经

7、营方式等基本没有差异，导致消费者在选择产品时无从下手，因此他们不得不将价格作为惟一选择标准。家具品牌或企业，即使是入驻了不同的卖场，为保证自身的利益，不得不遵从卖场的号召选择参与打折促销活动。因此，不少卖场的促销最后演变成了一场场优惠下的数字游戏。DD家具ＷＷＷ．０７９７ＪＪＷ．ＣＮ　　五月底至今，本報已經連續三期推出相關報道，展現瞭消費者在傢具消費過程中的困惑、苦惱和無奈，也用事實揭示瞭成都部分傢具賣場出現出租率下降、招商困難、租金難收甚至關門歇業等現象的背後成因。特別是本報上周刊發的《傢居賣場粗

8、暴擴張催生行業亂象》一文，更引起瞭業內人士的一致共鳴和深入探討。不少行業人士認為，經過20年左右的高速發展，成都傢具賣場已顯露出瞭老態，需要進行自我變革，實現從傢具向居傢模式的真正轉變。　　發展軌跡：義無反顧的羊群路　　劉先生曾是成都某知名傢居賣場的營銷負責人，後轉戰重慶，擔任重慶某大型傢居賣場的營銷總監，對川渝兩地DD家具ＷＷＷ．０７９７ＪＪＷ．ＣＮ傢具賣場的發展歷程相當熟悉。當他在網上看瞭本報的相關報道後，感觸頗多。日前，劉先生接受瞭本報記者的專訪，從成都傢具賣場