品牌服装销售计划书

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1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观品牌服装销售计划书篇一：服装品牌销售营运计划书　　目录：　　一、市场调研计划　　二、行业市场环境分析　　三、目标市场分析　　四、品牌服装的市场与消费趋势分析　　五、品牌服装的消费者分析　　六、品牌分析　　七、品牌建设世界经理人办公伙伴网-　　一、市场调研计划　　1调研目的：了解大学生的消费状况，消费观念及商业街的经营情况　　2调研时间：XX年6月18日-19日　　3调研方法：口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等　　4调研对象：以访谈

2、为主，观察为辅;　　5调研形式：售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问　　1)街头访问：紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。　　2)售点访问：　　专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩;消费者的购买行为;对品牌的认知态度等。世界经理人办公伙

3、伴网-　　3)售点巡查：　　要经常到专卖店或生产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产和销售状况。世界经理人办公伙伴网-　　6调研地点：德州市德城区(德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等)　　二、行业市场环境分析　　主要的调研内容有：　　(1)、目标市场的容量及发展潜力;　　(2)、行业的营销特点及行业竞争状况;　　(3)、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响;网络转载，请保留出处说明　　1、全国市场现状分析紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建

4、活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继续设限，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出口继续增长，再创新高，增幅仍有大幅提升。说明我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业始终是我国对外

5、贸易的相对优势产业。　　2、全国市场发展趋势分析　　欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓后来者居上，中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的，而目前中国女装市场的差距，则将是中国品牌女装市场的发展趋势。　　(1)、女装品牌定位两极分化;中国女装品牌定位和市场定位将

6、出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。(2)、女装流行趋向欧美风格;中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。(3)、老年装市场逐渐缩水;随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的改变，中国老年装市场将逐渐缩水并不断年轻化，特别是中国农村老年人服装市场的转变，将成为中国女装市场的一大商机。(4)、女装品牌数量减少、单品牌质量提高;紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的

7、关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在70%以上，而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到15.06%，这说明目前中国女装单品牌的质量相对较差。(5)、批发市场由低端向中　　高端专业集散中心发展;批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。早些年的纯批发性的市场，现在已经有一小部分的展厅不批发，也不零售，而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口。(6)、国外女装品牌大量涌进中国;随着ZARA杭州店的开业，目前ZARA在中国已经拥有了第

8、四家店铺。我们可以看到越来越多的国外女装品牌大量的涌进中国。　　(7)、复合型产品多层店铺逐渐