社区居民文化消费现状与发展对策研究

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1、社区居民文化消费现状与发展对策研究摘要：本文通过对河北省省会文化市场经营单位以及社区居民的调查，了解了省会文化消费现状，并从文化产品供求、文化消费场所以及文化消费观念等三个方面分析了制约省会社区居民文化消费的因素，并在此基础上提出了发展社区居民文化消费的对策。　　关键词：文化消费；现状；制约因素；对策　　：G24：Ａ：1005-5312（2011）14-0216-02　　中央经济工作会议把扩大文化消费作为拉动内需的重要手段，这是在认真分析我国消费结构和消费现状的基础上做出的一项英明决策。所谓文化消费，简单地讲就是文化生活。广义的文化消费是指消费主体在文学、艺术、教育、科

2、学、旅游、体育等方面的支出和消费活动。文化消费作为文化产业链上的终端环节，是文化产业发展的最终目的，也是文化产业发展的现实基础和动力，它决定着文化产业发展的方向；同时，文化消费作为文化事业发展水平的标志，影响整个社会的文明程度和思想道德水平。文化消费与人们的日常生活息息相关，是居民消费的重要组成部分，文化消费可以引导人们构建健康的生活方式，增加人们的生活情趣，是社会文明发展到一定阶段上的必然产物。　　河北省各级党委、政府高度重视文化事业和文化产业发展，不断推动文化大发展大繁荣。为使我省文化事业和文化产业更好更快发展，进一步促进文化消费，对文化消费现象进行调查，对文化消费

3、规律进行研究并予以适当引导，积极培育新的文化消费观念，改善文化消费环境是直接关系我省经济稳定、协调可持续发展的重大课题，具有十分重要的意义。　　一、河北省省会文化消费现状　　一般来说，当恩格尔系数到50%以下，人均GDP超过3000美元时，人们的文化消费就会出现"井喷"。按照国际经验估算，与同等发展水平国家的平均水平相比，目前我国文化消费应在3万亿元以上。2008年我国文化消费支出超过7000亿元，2009年超过8000亿元，虽然表现出了强劲的发展态势，但我国国民的文化需求满足程度仅为1/4，这意味着我国居民文化消费潜力远未得到释放，文化消费的潜力巨大。据有关统计数字显

4、示，河北省09年人均GDP达到了3604.55美元，城镇居民人均可支配收入、农村人均纯收入分别增长10%和7%，社会消费品零售总额增长了18%，说明社会需求的趋强和对发展预期的向好。根据马斯洛的人类需求五层次理论，居民家庭的文化消费需求属于较高层次的需求，所以，文化消费需求与经济发展和人民生活水平密切相关，随着人民收入和生活水平的日益提高，居民的文化消费需求会越来越旺盛。近两年来省会文化消费市场不断升温，省会高品质演出、音乐会、电影等文化产品出现了一票难求现象，“口红效应”凸显，折射出了省会文化消费市场的潜力。据介绍,中联影院2009年票房总收入近2000万元,同比几乎

5、翻了一番;省会图书大厦2009年销售总额较2008年增长6%;省会戏剧市场也出现抬头之势,仅河北省第八届戏剧节就演出816场,观众达123万人次,演出毛收入314万元。省会的文化消费市场正处于快速发育时期，增长较快、总量较低，势头正在形成。通过对省会文化市场经营单位以及社区居民的调查等文化市场经营单位以及社区居民的调查，笔者认为省会文化消费具体表现为以下两个方面:　　一是高档文化消费发展较快，大众文化消费相对滞后。目前，省会一些文化产业已经实现了市场化，有固定的高消费群体支撑。而与异常火爆、动辄上百元甚至数百上千元高票价的大牌明星演唱会、音乐会相比，省会的大众文化消费却

6、是个薄弱环节，广大中低收入阶层被文化高消费拒之门外，大众文化消费市场尚不活跃。　　二是文化消费渴求增长较快，多样化、多层次的服务设施和产品的增长相对滞后。目前省会的文化消费场所、设施等包括硬件和软件在内的都比较单调，很难满足市民对文化消费的需求，希望省城文化消费形式能够早日多元化。　　二、制约居民文化消费增长的因素　　虽然省会文化消费市场不断升温，但许多因素制约着居民文化消费增长。　　（一）文化产品供求结构性矛盾突出　　从市场需求看，随着经济发展和人民生活水平提高，整个文化消费市场潜在需求巨大，一方面需要高端文化精品，另一方面也需要大量价格低廉、群众喜闻乐见的文化产品和

7、服务，而我们提供的文化产品不论数量还是质量都远远不能满足群众的文化消费需求。高收入阶层具有较高的消费能力，但由于文化产品原创性不足和优秀创意缺乏，不能形成有竞争力的文化产品品牌，很少拥有获得市场广泛认同的拳头产品，原创剧目精品的缺乏，抑制了文化消费需求释放；中、低收入阶层具有较高的消费倾向，但住房、教育、医疗、养老等问题又成为他们难以承受之重，文化消费品价格与家庭经济收人严重影响文化消费。在所有影响文化消费的诸多因素中，价格占据重要位置。目前省会文化产品价格虚高，面向大量中、低收入居民的文化产品很少，不能满足他们的文化消费需求。　　（二）