腾讯共青团微博

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1、[键入文字]腾讯共青团微博分析报告及案例分享腾讯微博武汉大学互联网科学研究中心2012.10.3035[键入文字]目录一、数据分析51、共青团微博发展数据分析5（1）基础数据5（2）各省团委微博发展对比62、共青团组织与其他部门微博发展对比83、共青团微博的特点9（1）从团情发布到信息服务9（2）组织内沟通多于组织外互动10（3）由单方主导到双边并立10（4）以励志语录类微博鼓舞青年成长奋斗104、共青团微博的听众特征分析10（1）听众结构10（2）听众的听众数分布12二、共青团微博积极作用121、有效融入青年12（1）自由发声，平等交流13（2）共建话题

2、，增进感情13（3）参与热点，拉近距离132、精准发现青年的思想困惑13（1）微博发布，全面传递14（2）微博交流，加深了解1435[键入文字]（3）微博联动，多方整合143、解决学习生活中的现实难题15（1）针对需求，传递信息15（2）线上线下，解决问题154、重大事件的正面引导16三、共青团微博存在的问题171、区域发展不平衡172、内容单一，文体单调173、单向传播，缺乏互动184、力量分散，未成合力18四、共青团微博的发展思路191、丰富微博信息内容19（1）内容符合需求，主题多元化19（2）表达形式多元化，合理安排发布时间202、规范各级共青团微

3、博运营管理制度21（1）确立管理机构，加强制度建设21（2）引导、规范微博运营223、全方位关注青年话题22（1）线上调查青年关注23（2）多平台收集青年话题234、培养共青团微博意见领袖23（1）朝适合自身特点的类型发展2335[键入文字]（2）娴熟运用话语策略24五、共青团微博优秀案例251、王郁松252、团中央学校部273、广东共青团284、津彩青春305、青春湖北326、共青团贵阳市委337、响水共青团3435[键入文字]一、数据分析1、共青团微博发展数据分析（1）基础数据截止到2012年10月29日，腾讯共青团微博用户达16662个，其中各级团组

4、织机构账号11567个，各级团组织工作人员个人账号5095个，已成为政务微博系统第一大领域。从图1可以看出，2011年10月至2012年8月共青团微博用户注册量在这11个月期间无负增长率，月最高增长率达到34.81%；从共青团微博用户广播量的增长率看，期间仅两个月出现了负增长，月最高增长率达82%；从共青团微博广播转评量的增长率看，期间仅两个月出现了负增长率，月最高增长率达119.23%。从共青团微博用户注册量、广播量、转评量及其增长率综合来看，共青团微博的发展处于快速增长阶段。图3是基于在腾讯平台上排名前50名共青团机构和个人的微博账号的听众数、广播数及

5、广播被转评量进行统计。从图1－3可以发现，无论是微博的覆盖度、活跃度以及传播力方面，共青团个人微博账号都强于共青团机构微博账号。图1团机构和团个人开通微博数对比图表1共青团微博注册量、广播量、转评量及其增长率时间注册量增长率广播量增长率转评量增长率2011年10月113219.66%1874419.74%7905349.67%2011年11月174954.51%2244442.86%10940838.40%2011年12月196712.46%320641.62%1168276.78%35[键入文字]2012年1月235719.83%32582-14.25%

6、66960-42.68%2012年2月25457.98%2793829.08%8090620.83%2012年3月297917.05%3606282.00%177369119.23%2012年4月337213.19%6563224.17%22084524.51%2012年5月37019.76%8149444.02%38138572.69%2012年6月456223.26%117366-3.51%379673-0.45%2012年7月579427.01%11324622.90%51214334.89%2012年8月781134.81%13917429.05%

7、56370810.07%图2共青团微博注册量、广播量及转评量月增长率图3前50名共青团机构和个人微博覆盖度、活跃度以及传播力对比（2）各团省委官方微博发展对比为量化评价省级共青团官方微博发展状况及对青年的影响力，35[键入文字]本报告使用了覆盖面、活跃度以及传播力三个指数，覆盖面指数赋值40%，活跃度指数赋值30%，传播力指数赋值30%，进行各团省委官方微博影响力指数数值的计算，推出各团省委官方微博运用总体状况排名。1.覆盖面是指微博的粉丝数量和当期新增粉丝数量总和。2.活跃度是指原创广播数、转发广播数以及对其他广播评论数的总和。3.传播力是指共青团微博的

8、广播被转发数和广播被评论数的总和。4.覆盖面指数=听众/本级团委中