地方电视台如何应对央视的变阵-第1

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1、地方电视台如何应对央视的变阵

2、第1内容加载中...　央视新闻频道亮相、一套全面改版、青少频道即将推出、收费电视启动在即……中央电视台今年的一连串重大的改革举措不仅让惊喜的受众应接不暇、透不过气来，也在地方媒体中产生极大震动。对央视的变阵，地方电视台普遍感到压力巨大，尤其是新闻频道的开播对地方台产生了极大的压力，这必然会引发地方台新一轮的调整和转型。目前已经有部分地方媒体闻风而动，或跃跃欲试准备在本地也克隆一个央视模式、筹划打造一个新闻频道，或在观望中着手自身变革的架构设计。以往央视往往成为全国电视行业改革的风向标，各地方台紧跟在它的后面亦步亦趋。中央电视台的新栏目一出炉，

3、就会立即在全国遍地开花，比如《焦点访谈》，比如《开心辞典》，虽然各地的版本不同，但多数是大同小异。可喜的是中国的电视人已经冷静下来，中国的电视业也开始走向成熟，清醒的电视人终于懂得：央视变阵所产生的冲击是积极的和正面的，但是新闻实践又应该是丰富的和多样性的，地方电视台如果盲目跟风，只会使自己走入改革的死胡同。因此，笔者认为，在这场更加激烈的改革大潮中，地方台应该从自己的人才资源、信息资源、技术资源、资金资源等实际情况入手，扬己之长补己之短，在自身的特色上做文章。具体来说可以概括为以下几点：一、理念是源泉——回归传播本体我国的新闻媒体（包括刚开播的央视新闻频道）与国外同类媒

4、体相比，最大的差距不是硬件设备，也不是人员配备，而是新闻传播理念和新闻运作的机制。能否确立现代化的传播理念是对眼下中国大众传媒的最大挑战，也是正在实现赶超的地方媒介最迫切需要解决的问题。1、以新闻为本位的理念社会守望是大众传媒的首要功能，大众传媒中承担这一功能的主要角色是新闻，央视新闻频道的设立又让“新闻立台”的观念得到了强化。因此，不论地方台能不能、打算不打算建立新闻频道，传播新闻都是它们无法回避的一大部分业务范围。但由于种种因素的制约，我国恰恰在这方面的表现越来越不能让受众满意。要改变这一面貌，就必须确立现代传播理念，回归新闻本体。2、受众本位的理念现代的传播理念要求

5、把受众的满意度放在第一位，重视受众的诉求；要求尊重受众的知情权和话语权，为其提供发表看法的通道；要求尊重受众的收视需求和收视习惯，合理安排节目。但受众不是一个抽象的概念，而是有着不同需求的个体和由个体组合而成的不同的受众群体，而且不同的时代受众的特点也不尽相同，所以研究和了解受众，是现在电视改革的基础。作为传播者，电视从业人员对不同受众群体的需要应当有所了解，并提供相应的服务。首先，持续不断地做调查研究，了解不同群体不同时期观众的不同要求，强化电视传播的针对性；其次，学习一些心理学知识，把握观众接受电视传播的一般规律，例如观众注意的特点；什么样的传播形式与内容容易激发观众

6、的情绪、引起观众的思考和记忆？怎样避免观众产生逆反心理？等等。对地方台而言，应对央视变阵的首要课题就是充分认识和尊重传播规律，注重传播效果，坚持真实、客观、公正的原则，摆脱思想观念的束缚，敢于突破和创新。二、定位是基础——塑造独特品牌形象随着区域化合作和省级台上星，地方媒体也在逐步扩大自己的影响力和传播范围，这就使地方台之间以及中央台与地方台之间的正面交锋越来越多，也越来越激烈。那么，地方台靠什么与同级媒体以及央视在同一领域的竞争中取胜？恐怕只能是特色，要有拿手绝活，这样才能确保立于不败之地。在频道资源相当丰富的今天，没有自己独特的品牌形象，不能以自身的别具一格吸引受众，

7、就不可能有较高的收视率。地方电视台无论是要走“全国性”道路，还是要走“本土专业化”道路，或者是探索一条“区域化”的中间道路，都离不开与众不同的特色。那么，地方台在电视传播内容同质化的趋势下如何为自己定位、保持自己的特色？1、扬长补短地方台要在挑战中赢得胜利，就必须对自身的长处和短处了如指掌，把长处发挥到极致，对短处积极予以弥补，使之尽快转化为优势。例如1999年5月23日开播的福建电视台新闻频道，曾经赢得过一片喝彩。但随着央视新闻频道的开播，它将不可避免地受到冲击。因为它的定位与央视新闻频道没有太大区别，而它在政策机制和新闻资源上并不占有优势，在没有竞争对手的情况下，它还

8、能闪耀出耀眼的光辉，一旦与央视处于同一条跑道上，它就会黯然失色。最近就有人说福建的新闻频道是徒有虚名，理由是一天24小时的节目中，有400分钟是重播。在这种境况下，福建台就应该尽快调整定位，把本地新闻作为主打，争取地方新闻的原创性与首发性，取得本地新闻信息的发布权和话语主动权，这才是它安身立命之本。