新媒体及其营销策略探究

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1、新媒体及其营销策略探究［摘i要］在互联网崛起的环境下新媒体应运而生，新媒体的出现为市场营销提供了新的可能性，企业在传统市场营销的基础上开始关注和实施新媒体营销，利用新媒体进行企业市场营销是不可阻挡的时代潮流。既然新媒体是市场营销的利器之一，我们就得从传统的市场营销理论屮发掘可以适用于新媒体营销的理论，使新媒体营销也越来越有章可依。通过新媒体的概念、特点和分类，我们在了解清新媒体时代的发展规律后，探究新媒体营销的市场细分、目标受众和市场定位,并根据企业自身特点来制定匹配的新媒体营销策略，比如服务策略、品牌策略、组合策略、知识策略等，

2、企业则应提供个性化的更优秀于别的企业的服务给消费者，才能取得更火的成功。［关键字］新媒体市场营销营销策略Newmediamarketingstrategy[Abstract]IntheInterneteraoftheriseofnewmediaenvironment,emergeasthetimesrequire.Thenewmediatocreateavirtualsocietyconcept,changeourconcept,lifestyleandmodeofthinking.Itprovidesanewpossibilit

3、yformarketing,moreandmoreenterprisesbegintopayattentiontoandimplementationofthenewmediamarketingonthebasisoftraditionalmarketing,newmediahastheverybigsuperiorityintheinformationtransmissionefficiencyandtransmissionspeed,usingnewmediamarketingistheirresistibletrendofth

4、etimes.Sincethenewmediaisoneofthemarketingtool,wehavetoalsocanbeappliedtonewmediamarketingtheoryfromthetraditionalmarketingtheory,thenewmediamarketingismoreandmoredependedon.Theconcept，characteristicsandclassificationofnewmedia，weunderstandthelawofdevelopmentoffreshme

5、diaera，explorenewmediamarketing，marketsegmentation,targetaudienceandmarketpositioning,andtodevelopnewmediamarketingstrategymatchingaccordingtoitsowncharacteristics,suchasnewmediamarketingservicestrategy,brandstrategy，portfoliostrategy，knowledgestrategy，enterprisesshou

6、ldtrytheirbesttoprovidebetterpersonalizedservicestoconsumersinotherenterprises,inordertoachievegreatersuccess.[Keyword]NewmediaMarketingMarketingstrategy弓Is3一、基于信息时代的新媒体概述4（一）新媒体的概念4（二）新媒体的特点4（三）新媒体的分类6二、新媒体营销的界定6（一）新媒体营销的概念和内容6（二）新媒体营销的市场细分和0标受众7（三）新媒体营销的市场定位8三、新媒体营销

7、策略探宄9（一）新媒体营销中的服务策略9（二）新媒体营销中的组合策略10（三）新媒体营销中的品牌策略11（四）新媒体营销中的知识策略12鱗语13至娜吾14［参考文献］15引言近几年，新媒体产业以不可思议的速度迅速发展，新媒体的发展也影响了软件服务商、设备提供商、电信运营商、印刷出版者等媒体的战略规划和发展。新媒体的出现，一场浩瀚的多产业革命也由此掀起。它也为市场营销提供了口渐广阔的平台。而营销学是一门诞生于丙方的学科，它是在总结了丙方企业，特别是美国企业在成熟市场经济条件下经营思想和经营战略演变和发展的基础上产生和发展起来的，已成

8、为对所有企业具有普遍意义的重要理论。而新媒体营销作为营销的一种，也要以这些理论为前提和基础。撰写本文的目的在于对新媒体的涵义、新媒体营销及其营销策略进行研宄。一、基于信息时代的新媒体概述〔一）新媒体的概念新媒体是媒体形态的一种，新媒体是新的技术支撑