关于关于“大珠江源”旅游文化品牌打造与运作的思考

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1、关于关于“大珠江源”旅游文化品牌打造与运作的思考导读：如何写好一篇品牌和旅游方面的论文。希望本篇关于“大珠江源”旅游文化品牌打造与运作的思考的论文范文会对你的写作构思有所启发以助大学生们轻松完成写作任务。本文指出大珠江源旅游文化品牌的建设应明确意义、把脉现状的基础上，对品牌的内涵、特征、定位、战略规划进行深刻论证，构建大珠江源旅游文化品牌模式，从强化品牌认知、加强品牌管理、完善品牌建设支撑体系、注重品牌效益评估四个维度系统化提出品牌建设的路径对策.没有品牌的旅游目的地没有灵魂，没有气质，没有认感.品牌是旅游目的地的形象提炼，是目的地的符号代表，更是目的地的无

2、形资产.一方面，随着旅游业的不断发展，旅游业经历了产品竞争、市场竞争，到今的目的地竞争，品牌显然成为旅游目的地的核心竞争力和吸引核另一方面，现代旅游经济运行中消费经济、符号经济、眼球经济的时代特征，更是突出了品牌旅游目的地建设与发展中的重要作用另外，考虑到曲靖云南旅游业发展格局中的地位，及滇东北红土高原旅游区竞争格局中面临的挑战，曲靖提出打造大珠江源旅游文化品牌，推进曲靖旅游业跨越发展具有现实意义.一、大珠江源旅游文化品牌打造与运作的历史回顾与现状分析(一)回顾历史，高起点定位品牌通过调研，近年来曲靖市品牌建设过程中出现了下一些问题：一是由于旅游资源较为分散

3、，一直未能形成一个统一整体的形象品牌，大珠江源品牌的整合意识不统一、不集中二是单纯以资源为导向进行旅游开发，没有深入分析市场的有效需求，旅游项目游离于大珠江源品牌核心上，没有紧扣品牌主题进行项目布局，项目与品牌的关联度、耦合度不够高，没有形成对品牌的有力支撑三是未能充分挖掘品牌的文化内涵，对旅游目的地当地文化、民族风情和风俗体验性旅游开发不够四是对于大珠江源旅游文化品牌的受众市场没有明确细分，品牌的目标市场哪里，要吸引的旅游消费者是什群体，这一品牌的核心吸引力、核心竞争力到底是什，何使这一品牌竞争中脱颖而出等问题没有进行深入的思考五是是没有形成系统完备的品牌

4、发展规划，品牌的顶层设计不够明确，仍然处摸着石头过河的阶段，没有明确这一品牌的核心吸引力是什，没有处理品牌整体推进和重点突破的关系.(二)明确意义，高起点规划品牌宏观层面上，云南旅游业发展正处于由旅游大省向旅游经济强省、旅游文化强省迈进的阶段，旅游空间结构将得到优化，西热东冷的局面将会得到改善，曲靖市作为云南的咽喉以及濒临滇中经济圈的地理位置，旅游发展态势迅猛、旅游格局重构的此重要的战略机遇期，大珠江源旅游文化品牌的提出有其宏观层面的意义.微观层面上，旅游地、旅游产品间的竞争日益激烈，构建品牌成了旅游业间竞争的重要工作.有品牌的旅游目的地具有影响力、传播力和

5、综合效益，具有绝对的竞争优势.曲靖市以大珠江源品牌进行突破，完善强有力的品牌支撑，凝聚地域文化与资源，将会成为云南又一旅游品牌创新的壮举.(三)把脉现状，高标准建设品牌通过对云南省16个地州2008年2012年以来的旅游五大指标进行统计分析，曲靖市16个地州里旅游总收入处于中等水平，2012年旅游总收入排名全省第9从2008年以来，无论是旅游总人次还是旅游总收入等类旅游指标曲靖市一直处于稳增长的状态，但是2012年曲靖市旅游增加值占G这篇关于“大珠江源”旅游文化品牌打造与运作的思考原创出处：shuoshilunargin:0auto;font-size:12

6、px;color:#666666;">品牌和旅游论文选题报告新性.三、大珠江源旅游文化品牌打造与运作的具体策略笔者认为应从强化品牌认知，加强品牌管理，完善品牌建设支撑体系，注重品牌效益评估四个方面明确大珠江源品牌打造与运作的对策.(一)强化品牌认知一是统一和提高全市对建设大珠江源旅游品牌的思想认识，充分调动市级部门、县政府和相关企业加快建设大珠江源品牌的主动性和积极性，部门协合作，集中力量，形成合力，为大珠江源旅游品牌的建设营造良的氛围二是对大珠江源旅游文化品牌的内涵、特征、核心竞争力、比较优势、定位与市场指向进行深度分析与研究，对大珠江源旅游文化品牌的战略

7、规划、国际化运作、地域化统筹进行反复论证和研讨，制定出符合曲靖实际，立足云南，面向全国，面向南亚东南亚的品牌战略规划，以指导品牌的运作发展.(二)加强品牌管理品牌管理的目的于维系品牌塑造系统的正常运转，不断升级、壮大品牌实力，使品牌具有持续发展空间.大珠江源旅游文化品牌管理是通过品牌诊断和检核、品牌核心提炼、品牌战略规划、品牌驱动和传播、品牌跟踪和修正，贯穿于品牌构建的全过程，处理品牌经营中的种反馈，根据市场反馈对运作中的品牌进行修正，将修正后的品牌再次投入市场，接受游客的检验，跟踪修正品牌的营销，积极收集种新的市场反馈，进一步修正品牌，然后再使这一过程得以

8、良性循环.(三)完善品牌建设支撑体系强大的品牌需要强