阐释我国高校体育营销目前状况

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1、阐释我国高校体育营销目前状况阐释我国高校体育营销目前状况导读：：A　　　　内容摘要：我国高校体育营销存在营销观念落后、管理体制僵化、经营模式单一、营销专门人才缺乏和市场开发不健全的状况，造成体育场馆和人力资源的极大浪费。基于此，文章提出高校应转变观念，树立主动营销意识，积极开发体育产业市场，规范营销运作，搞好营销服务并认真做好营销效果评价等策略和倡议。　　关键词：体育营销高校目前状况策略　　　　体育营销的概念及作用　　体育营销是把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌

2、文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。企业借助体育营销引起消费者与企业的共鸣，在消费者心目中形成长期的特殊偏好，成为企业的一种竞争优势。从微观经济学的视角来讲，每个企业都以追求自身的最大利益和自身的发展为终极目标。体育营销的作用正是在帮助企业实现自身的终极目标中得以完全展现。　　（一）有助于提升和转变企业形象　　企业通过不同层次的投资赞助活动，获得不同的权利，如冠名权、现场广告权、媒体曝光权、无形资产使用权等。这些权利可以不同程度提升企业的知名度和美誉度。另外，赞助支持体育，极大地体现了企业的人文关怀。企业在帮助解决体育经费紧张的同时，也树立了良好

3、的社会公益形象，博取观众对企业和品牌的认同。　　（二）有助于企业与目标市场建立联系　　重大体育比赛现场，观众数量众多；赛事直播时的媒体受众更是不计其数，沟通面广、针对性强是其它营销方式所不能企及的。这非常有利于企业与目标对象进行直接沟通并建立联系，达到吸引和争取到更多潜在客户的目的，快速提升品牌价值。　　（三）有助于高校缓解体育经费紧张局面　　体育营销所得收益目前已成为国内外许多体育部门的重要财源之一，有助于解决经费不足的困难，进而增强体育部门的活力；还可以激活各类比赛，推动运动水平的提高和竞技体育的发展，进而推动群众体育的开展。　　（四）增强高校社

4、会服务能力　　现代高校都强调其社会服务功能。只有融入到社会中，适应和满足社会需要，高校才能得到进一步发展。高校通过开展体育营销活动，有利于加强与社会的联系，遵循社会市场的游戏规则，满足社会和市场要求，从而提高高校社会化程度，增强社会服务能力。　　我国高校体育营销存在理由　　（一）对体育产业营销的经济功能缺乏全面认识　　长期以来，我国高校体育在运转和发展过程中缺乏对自身全面的认识，认为高校体育是社会公益性的福利体育，片面强调国家投入，不重视自身经济功能的开发，导致高校体育产业规模小，投资渠道单一，资金严重短缺，政府依然承担着学校体育投资主体的责任和压力

5、。　　（二）领导者观念滞后且缺乏体育产业营销意识　　高校体育产业营销开发能否付诸实施以及最终效果如何，与高校领导者的体育产业营销开发观念和营销意识相关。然而，许多高校领导者缺乏现代市场营销意识和观念，对体育赞助投资缺乏重视或重视不够，或者基于高校体育赞助营销难度大、收益少等理由，他们大多不愿主动走上社会开展体育赞助营销。与此同时，学校体育活动的经费大多列入高校年度预算，体育赞助营销投资处于有没有无所谓的地位，导致他我国高校体育营销目前状况由写论文的好帮手..提供,.们缺乏开展赞助营销的主动性和积极性。　　（三）经营模式单一且管理体制僵化　　大多数高校

6、体育营销群体仅限于本校的师生员工，缺乏与社会的交流合作，其功能远没得到充分发挥。因此高校体育产业发展路子窄、办法少，经费筹划主要是“等、要、靠”，缺乏开拓进取精神。管理体制大多采取的是单一的管理模式，主要是搞好体育教学和训练，没有把体育产业的发展放到应有的地位去考虑，发展模式比较封闭。许多高校所谓发展体育产业就是将体育馆在周末向学生开放办舞会，收取门票，经营形式单一，范围狭窄，营销手段匮乏。　　（四）营销人才匮乏且营销经营理念落后　　我国高校体育教师大多是体育专业毕业，主要从事体育教学工作。在市场经济条件下，作为体育产业的开发者，势必存在知识结构不合

7、理、经营理念落后、经营决策不当等诸多的理由。体育产业经营者的经营决策与管理，决定着高校体育产业化的发展水平。因此，高校体育产业经营管理者的素质已经成为制约高校体育产业发展的关键因素之一。　　（五）体育营销市场开发深度不够且体育资源被闲置浪费　　教育系统中高校所拥有的场馆类型最丰富，档次也较高，并且高校一般都处于市区地理位置比较优越的地方。但调查显示，我国高校体育场馆除了满足学校教学和训练外，开放率低，好一点的场馆甚至被保护起来，成了名符其实的高级摆设，仅有约20%的学校不同程度的对外有偿开放体育场馆来增加一些收益，弥补体育经费不足的状况。因此，高校体

8、育场馆绝大多数被闲置，造成资源的浪费。　　我国高校体育营销发展策略　　（一）高校体育市场应吸收多渠道投资