论电影整合营销话剧产业发展的借鉴和作用

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1、论电影整合营销话剧产业发展的借鉴和作用电影整合营销话剧产业发展的借鉴和作用论文导读：本论文是一篇关于电影整合营销话剧产业发展的借鉴和作用的优秀论文范文,对正在写有关于营销论文的写有一定的参考和指导作用,摘要：世界电影发展历程的实践证明，一部电影的成败既取决于影片质量的高低，又取决于营销策略的运用是否得当。尤其是近一两年在新媒体积极作用的推动下，电影整合营销更是成为了电影票房成败的关键因素。本文以电影的整合营销传播为研究对象，通过阐述整合营销传播对电影营销的作用和传播策略，希望能够对我国话剧产业的发展，尤其是整合营销传播在话剧市场中作用的提升有所借鉴

2、，为我国话剧市场开展营销活动的具体实践操作提供理论指导。　　关键词：电影营销；整合营销；话剧产业；话剧营销　　近年来，我国已经跃升为全球第二大电影市场，电影票房平均每年递增30%，今年上半年更是历史性地突破了100亿元大关，达到109.94亿元，其中国产影片票房收入68.5037亿元，增长144%。预计到年底，电影总票房将突破220亿元。在上半年总票房排行榜上，票房前五位中除了亚军位置被引进片《钢铁侠3》占据之外，其他四席皆为国产影片，其中《西游·降魔篇》以单片票房12.45亿位居榜首。而像《致我们终将逝去的青春》《北京遇上西雅图》《小时代》等，影

3、片投资都不超过5000万人民币，但都取得了5亿以上的票房。性价比之高，为业内津津乐道。从数据中不难得出结论：中国的电影产业正飞速发展，产业化进程已经颇具规模，并取得了不俗的市场成绩。　　电影作为一种特殊消费品，对于消费者而言，它是一场声、光、电的享受，提供给观众精神上的满足和情绪上的宣泄与共鸣。而对于文化产业而言，进入21世纪，电影已逐步超出了艺术的范畴，而更多地接近于娱乐消费品，成为一种需要像商品一样生产和销售的艺术产品。随着产业化进程的逐步加快，2002年的《英雄》曾以2.5亿票房开启了商业大片的营销时代，“营销”这一概念也首次进入中国电影人的

4、视野。至此，营销逐步代替以往简单的宣传模式，成为影片票房和商业成功强力的助推器。近年来，档期营销、跨媒体营销、社交营销等营销模式不断创新，营销层面的投入比例也获得更多的重视，专业且系统化的营销体系发展，推动中国电影产业化日趋成熟。　　1整合营销传播的理论概述　　（1）整合营销传播的定义。上世纪九十年代初，整合营销传播（IntegratedMarketingmunications）简称IMC，在美国西北大学D·E·舒尔茨教授等人出版了重要的著作——《整合营销传播》之后开始风行，成为备受推崇的现代营销模式。该书中将整合营销传播定义为：“IMC把品牌等与

5、企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程”。　　（2）整合营销传播的特点。整合营销传播的主要特点包括三点：一是倡导真正从消费者出发；二是强调将多重信息传达渠道整合运用，使之形成统一且具有连贯性的信息，推动传播效果的最大化；三是注重双向的循环沟通模式。　　这三个特点彼此相辅相成，互为支撑。如今，产品同质化现象十分严重，如何从同类产品中脱颖而出，就必须使产品具有基于消费者需求为出发点的差异性，消费者的需求是营销的起点和终点，更是每一个信息传达环节的关键点，那么就必定需要对整个信

6、息传达过程整合运用，同时也需要通过双向沟通模式，建立消费者数据资料库，分析和梳理消费者的消费类型与模式等信息电影整合营销话剧产业发展的借鉴和作用由.收集,如需论文可联系我们.，从而清晰的了解目标消费者的真实需求。　　2我国的电影整合营销传播　　2.1我国的电影营销发展　　2.1.1我国电影营销发展历程　　计划经济向市场经济的转变是我国电影营销发展的分水岭。计划经济时代，电影推广的主要模式是依赖于政府的行政垄断手段，加之社会生活中娱乐方式的匮乏，所以票房基本是没有压力的，也不具备商业的营销需求。　　1993年，《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见

7、》颁布，致力于转变计划经济体制下“统购统销”的局面，标志着电影体制改革的正式启动。不过，在进口大片、盗版肆虐的双重冲击下，“窗口售票+海报”的单一营销模式，完全无法承担市场和商业的营销需求，使这个时期很多影片默默无闻的被锁入仓库。影片《那山那人那狗》在日本和亚洲均获得好评和奖项，而在国内却基本无人知悉就是一个最好的例证。　　21世纪初，第五代导演的集体复兴和转型、民营资本的介入、改革政策的强力扶持使得电影市场出现了短暂的繁荣局面，电影营销方面借鉴好莱坞的营销模式也制造了一系列的票房神话。例如《英雄》、《》、《无极》、《十面埋伏》等几部大片的商业成功

8、，开创了中国电影营销的新起点。2006年我国电影产量和票房收入持续增长，内地电影产量约为300部，比2005年的260部增