论海派文化与现代商品包装设计的融合

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2、能得到传承，才能持续发展。因此，如果将海派文化与现代商品包装设计有机地结合起来，既可以继承地方文化元素和宣扬品牌文化，又可以符合现代商品包装设计的时代审美。　　一、海派文化呈现出的主要特征　　经过长期历史锤炼的海派文化，主要是指植根于中华传统文化基础之中，融汇了吴越文化等中国其它地域优秀文化的精华，吸收消化了一些国外主要是西方的文化因素，发展形成了新的富有自己独特个性的海派文化。从这个角度来看，如今的海派文化不仅得益于中华文化以及世界文化的精髓，而且又演绎出了十分鲜明、十分独特的地域文化特征。根据长期研究探讨的结果，目前社会上比较普遍认为海派文化的主要特点是：吸纳百川，善于扬弃，追求卓越

3、，勇于创新。也就是说，如今的海派文化的基本特征主要体现在以下四个方面：　　一是具有很大的开放性　　海派文化的一个鲜明特征，就是开放兼容，也就是具有十分明显的开放性。一方面是海纳百川，融合中西，为我所用，化腐朽为神奇，创风气之先；另一方面表现在不闭关自守，不固步自封，不拒绝先进，不排斥时尚。因此，这种地域文化上的开放性，使得海派文化多彩多姿，内涵丰富，也使得海派文化得以不断传承和发展。　　二是具有很强的创造性　　从海派文化发展的历史演变来考察，海派文化具有海纳百川的鲜明特征，但是，这并不等于是全盘吸收，不等于是照搬照抄，也不是简单地重复和模仿其他的文化，而是在充分吸取和借鉴国内外其他优秀文

4、化、先进文化精髓的基础上，融入了独特的创新元素和创新精神，从而使得历史上的海派文化洋溢着创造的活力和动力。　　三是具有很好的扬弃性　　在海派文化历史形成过程中，由于海纳百川和百川归海，难免也会出现泥沙俱下、鱼龙混杂的现象，也有可能会出现饥不择食、来者不拒的情况，但是，最终还是经过大浪淘沙，使得海派文化进行了有选择地、有区别地吸收消化，不仅避开了盲目和盲从，而且还吸取并提升了各类文化的精华，从而充分体现出了海派文化的扬弃性。　　四是具有很广的多元性　　一般来讲，海派文化和其它文化一样，都是复杂的文化共同体，因此，海派文化不可能纯而又纯，但是，海派文化在历史发展过程中，最终融合形成了海内外文

5、化的复合体，呈现出海派文化多元、多样、多内涵、多形式的特征。当然，这中间也会有雅与俗，洋与土，阳春白雪与下里巴人，以致先进与落后，也特别需要海派文化区别对待。　　二、商品包装设计需要文化底蕴支持　　文化支持是指人们所掌握的现有物质文化成果和精神文化成果的功底及其应用能力。掌握比较多的文化成果，具有深厚的文化底蕴，这是从事现代商品包装设计的重要基础。现代商品包装设计之所以需要深厚的文化底蕴的支持，是由包装商品及其设计的功能性、审美性、独创性等三大所特性决定的。从这个角度来看，文化底蕴对现代商品包装设计具有以下四个方面的重要支持作用：　　一是科技文化对包装设计的智力支持作用　　科学技术作为系

6、统的理论化的知识体系、社会意识的一种特殊形式，它不但是创造和发展文化的有力手段，而且是对社会生产和产品开发与设计的一种重要的智力支持。在当代社会，科技文化已经成为以计算机技术为核心的高级文化系统。例如，在国外商品包装的造型设计、结构设计、装潢设计等一条龙设计过程中，早已实现了计算机化。如今，运用计算机设计，可以将包装设计过程中的反复计算、反复比较、反复修改都由计算机完成，可以使包装设计从令人苦恼的繁琐的体力劳动和脑力劳动中解放出来，还可以大大缩短设计周期，提高设计的精确度，从而获得优化的设计成果，而包装设计的电子计算机化也是未来的发展趋势，因此，包装设计工如果没有深厚的科技功底，其商品市

7、场调研、新材料的选用、设计资料的检索、设计程序的编制等，都将受到极大的影响。　　二是审美文化对包装设计美学应用的支持作用　　审美文化是以主体精神体验和情感享受为主导的社会情感文化。伴随着社会整体文明的不断进步，人类的审美视野和审美活动的范围在不断扩大和延伸。今天，随着社会物质财富的日益丰富和人的文化素养的提高，人们的消费心理和需求观念已经发生了深刻的变化。人们在购买商品时，不仅仅看重商品的使用价值和价格，而且十分讲究由商品和包装的审