中国经济型酒店品牌差异化建设思考

《中国经济型酒店品牌差异化建设思考》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方中国经济型酒店品牌差异化建设思考摘要：近几年，我国经济型酒店品牌发展速度非常快，但品牌规模较小，品牌产品差异化程度较低，产品质量不高，且价格混乱，这严重削弱了中国经济型酒店的竞争力，阻碍了中国经济型酒店的快速健康发展。目前，我国经济型酒店在发展中应实施差异化品牌战略，对酒店的市场、外观、价格及文化进行定位，形成自己的特色品牌，在此基础上进行差异化营销，建立差异化品牌，才能在日趋激烈的竞争中取胜。　　关

2、键词：经济型酒店；品牌；差异化　　Abstract：AlthoughChina'seconomical-Typehotelshavedevelopedveryfasttheseyears,buttheeconomical-typehotel'sscaleissmaller,thedegreeoftheproductdifferentiationislower,andthequalityoftheproductsisnothigh,thepriceoftheproductsisinamass.Theseprob

3、lemshavestronglyinfluencedcompetitionabilityandhinderedthedevelopmentofthesehotel's.SotheauthorthinkthatthebranddifferentiationstrategiesshouldbeestablishedinChina'seconomical-typehotels,thoughdifferentialmarketingbasedonorientatingthemarket、theexterior、the

4、priceandthecultureoftheeconomical-typehotels.Onlythroughconstructingdifferentialbrand,Cantheeconomical-typehotelssucceedinthefuelcompetition.　　KeyWords：economical-typehotel；brand；differentiation　　　　一、引言　　　　经济型酒店这一称谓源于北美和欧洲。对于经济型酒店的概念，目前国内还没有统一定义。在欧美国家中，从价格角

5、度来看，经济型酒店是区别于高档及中档酒店的低价格酒店；从产品功能来看，经济型酒店一般不设宽敞的大堂、豪华的餐厅及健身房、游泳池等康体娱乐设施以及会议设施，主要提供客房服务和简单的早餐，是与全服务酒店相区别的有限服务酒店，因此，又被称为B&B（BedandBreakfast）酒店。　　随着我国经济的持续快速发展，近几年来大众旅游飞速发展，异地商务、公务等交流也日益频繁。我国旅游业仍将保持年均10.4%的增长速度，经济型酒店也获得了快速发展。在一线城市的中心商业区，很有可能每隔50米就可以发现一家挂着不同牌匾的经

6、济型酒店。虽然经济型酒店的发展速度很快，但其发展形势不容乐观，据中国饭店协会发布的经济型酒店行业报告指出，中国经济型酒店的入住率已从2005年的平均89%跌至2006年的平均82.4%，下滑了近7%；平均客房价格则从2005年的328元，降到了209元；经济型酒店单店年回报率由两年前的30%～50%下降到20%～30%。与此同时，2007年经济型酒店物业成本相比2006年上升了40%多。不难看出，在经济型酒店跑马圈地的背后，实际经营情况已明显下滑。各大品牌开始扎堆区域化竞争，后进品牌与老品牌已开始打起价格战，

7、经营同质化，不可避免使得经济型酒店，正在步传统酒店恶性价格竞争的后尘，加上外资经济型酒店的进入，中国的经济型酒店日前面临着巨大的竞争压力。　　----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方　　二、中国经济型酒店的品牌现状　　　　（一）品牌发展速度快　　近几年来，中国经济型酒店发展异常迅速，部分品牌扩张速度达到200%至300%的增速，新品

8、牌也不断出现。截至2006年年底，我国现代意义上的经济型酒店品牌接近100家，其中，客房数在500间以上的连锁店40家，单店数超过1000家，客房超过10万间。中国经济型酒店从2000年至今的增长情况如图1所示。　　（二）品牌规模较小　　根据中国经济型酒店网调查资料显示，截至2007年月10月，国内目前排在第一的经济型酒店如家的酒店总数是201家，客房间数是23979间，排在第二、第三的莫泰168和