基于生活方式和心理账户消费行为的研究——以宁夏城乡居民为例

基于生活方式和心理账户消费行为的研究——以宁夏城乡居民为例

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时间:2018-11-08

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1、摘要我国东西部地区之间的经济发展存在严重的不平衡,发展滞后的西部地区经济是制约和谐社会建没的“瓶颈”因素。促进西部地区经济发展,消费的作用不容忽视。本研究采用自编问卷,以宁夏回族自治区为例,以银川、同心、同原城市及其周边农村地区的263位居民为被试,对居民按生活方式进行消费分群、考查宁夏居民的消费特点,并对宁夏居民心理账户的内隐结构进行实证研究。研究结果表明:l、自编的《宁夏居民消费分群问卷》具有良好的信度和效度。宁夏居民可分为5类消费人群:理智求实族、传统稳健族、从众随流族、随意平和族、个性表现族。不同消费人群具有各自不同的消费特点。2、20.5%的居

2、民储蓄是为了应急,这反映出居民对未来预期的不确定;中等收入居民已步入购车等享受型消费行列,教育、购车是居民消费的热点;休闲娱乐及精神文化消费存在巨人的市场需求,但享受到这类消费的居民还只是少数;综合型大型超市、集贸市场吸引了68.4%的消费者,是居民购物的首选场所;随着生活水平的提高,居民购物标准由实用性向质量、品牌发展,对售后服务的重视程度普遍偏低;宁夏居民对于新产品及服务有较强的接受能力,对心理咨询这类新生的业务也持开放的态度,但由于缺乏相应的信息影响了消费;回族居民的经营投资意识优于汉族,汉族居民接受新信息新业务较回族居民更早。农村居民的经营投资行

3、为远比城市居民普遍,但多为低财富渴求水平的低风险、低收益投资。3、“T作相关的常规收入”占总收入的70%一8096,所占比重较高,居民整体收入单一。整体上居民用丁-基本日常生活开支的消费r’消费总额的一半以上,生活成本偏高。安全保障犁储蓄占到了总量的6-7成。城市居民风险类储蓄以债券居多,农村居民更倾向于经营投资。城市居民中有33.9%的人年收入低于25000元,农村这一数据高达45.6%。针对以上的研究结论,本文就如何促进’j。夏居民的消费水平提出了9点建议。关键词:城乡居民,生活方式,消费分群,心理账户,消费行为AbstractTheeconomic

4、developmentbetweeneasternandwesternareasofourcountryisoutofbalance.Thebackwardnessofthewesternarea’Seconomyisthe“bottleneck”factorwhichhindersourcountryinachievingthemodernizationgoal,andrestrictsourpeopleinrealizingacommonenrichment.Howcanwepromotetheeconomicdevelopment.wherecon

5、sumptionplaysaninfluentialrole?ThisresearchiSlocatedonthenorthwestprovinceofthecourt奶,-一-NingxiaHuiNationalityAutonomousRegion.Itlaunchestheresearchintoresidents’conbqllnerbehavior,wherethegoalliesintheunderstandingofthepresentconsumptionsituation,seeksfortherulesandthecharacteri

6、sticsofconsumptioninthisplace,andprovidesafoundationandproposalonhowtodeveloptheconsumptionintheprovinceofNingxiaaswellasthewesternareaofthecountry.Thisresearchincludedthreeobjectives:DivideNingxiapeopleintodifferentconsumptionclustersbasedontheirlifestyle;Studyfurtheraboutpeople

7、’sconsumptionbehaviorthroughsomespecialquestions;andResearchpeople’Simplicitstructureofthementalaccountingfromapositiveperspective.ThisresearchfocusesOilthethreeobjectivesabove.byusingsuchanalysismethodsas;Literaturereview,Interview,Factoranalysis,ANOVAanalysis,Chi-squaretest,Clu

8、steranalysis,Correlationanalysis,andDisc

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