油漆代理活动策划

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立油漆代理活动策划　　篇一：油漆整合营销策划方案　　油漆整合营销策划方案　　有效营销sp;工作框架与纲要　　企业外部市场环境调查与分析　　外部市场环境的调查与分析是制定企业整合营销方案的基础之一，目的是想了解目前企业受到的挑战与威胁，面临的发展机遇，竞争环境、企业形象和产品形象等。同时，了解影响企业发展的宏观政治环境、市场经济环境、技术环境和社会文化环境。此外，还要了解一些重要的客观因

2、素，如行业性质与特征、竞争对手状况、消费者（包括民用和工业市场的所有用户市场）、销售渠道成员（批发商/零售商等）和其他社会利益集团的行为。　　1、行业市场状况调查　　通过对整体市场的研究，我们将回答如下问题：　　—目标区域市场油漆市场容量有多大？　　—有多少市场参与者（生产商）和多大的生产能力？　　—主要产品类型有那些？他们的市场发展趋势是什么？　　—主要品牌的市场分割状况和市场占有率？　　—相关应用行业的发展对油漆市场的影响？　　—油漆产品的细分市场有那些？特征是什么？　　—各类油漆主要消费者类型及他们的购买行为？

3、随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　—地方油漆类产品的通路模式是什么？　　—油漆经销商的种类、特征与数目？　　—供应商或分销商常采用的促销方法有那些？　　—油漆行业政策环境、环保环境如何？　　—油漆行业技术发展环境如何？　　—油漆行业文化环境怎样？　　—油漆市场的发展、潜力与发展怎样？　　2竞争

4、环境和竞争对手分析　　对竞争环境和竞争对手的研究可以告诉我们如下问题：　　—我们的竞争压力来自何方（大的市场对手成长还是小企业的蚕食）？—竞争对手是谁？哪个威胁最大？　　—是否有新的竞争对手潜入？　　—竞争导致的结果随时间的变化趋势是什么？　　—竞争对手的优势和劣势是什么？　　（背景/产权结构/产品及所服务的市场/渠道能力/营销和销售技能/生产设备/研发能力/总成本/领导层总体素质/支持者/市场反映能力……）　　—主要的竞争手段是什么？市场争夺的焦点是什么？　　—竞争对手的市场意识如何？是否有独立的市场操作人员？　　

5、—随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　sp;工作框架与纲要　　企业外部市场环境调查与分析　　外部市场环境的调查与分析是制定企业整合营销方案的基础之一，目的是想了解目前企业受到的挑战与威胁，面临的发展机遇，竞争环境、企业形象和产品形象等。同时，了解影响企业发展的宏观政治环境、市场经济环境、技术环境

6、和社会文化环境。此外，还要了解一些重要的客观因素，如行业性质与特征、竞争对手状况、消费者（包括民用和工业市场的所有用户市场）、销售渠道成员（批发商/零售商等）和其他社会利益集团的行为。　　1、行业市场状况调查　　通过对整体市场的研究，我们将回答如下问题：　　—目标区域市场油漆市场容量有多大？　　—有多少市场参与者（生产商）和多大的生产能力？　　—主要产品类型有那些？他们的市场发展趋势是什么？　　—主要品牌的市场分割状况和市场占有率？　　—相关应用行业的发展对油漆市场的影响？　　—油漆产品的细分市场有那些？特征是什么？

7、　　—各类油漆主要消费者类型及他们的购买行为？　　—地方油漆类产品的通路模式是什么？　　—油漆经销商的种类、特征与数目？　　—供应商或分销商常采用的促销方法有那些？随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　—油漆行业政策环境、环保环境如何？　　—油漆行业技术发展环境如何？　　—油漆行业文化环境怎样？　

8、　—油漆市场的发展、潜力与发展怎样？　　2竞争环境和竞争对手分析　　对竞争环境和竞争对手的研究可以告诉我们如下问题：　　—我们的竞争压力来自何方（大的市场对手成长还是小企业的蚕食）？—竞争对手是谁？哪个威胁最大？　　—是否有新的竞争对手潜入？　　—竞争导致的结果随时间的变化趋势是什么？　　—竞争对手的优势和劣势是什么？　　（背景/产权结构/产品