中国服装业品牌国际化的问题与对策研究毕业论文

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1、中国服装业品牌国际化的问题与对策研究摘要21世纪的服装理念已经大大区别于上个世纪，从蔽体的基础作用到今天的彰显身份地位，从追赶潮流到张扬个性、体现新文化，服装的作用发生了本质的变化。综观国内服装厂家20余年的发展历程，其中失败与成功均可圈可点。但是，凭心而论，我国目前仍未有如皮尔·卡丹之类称霸世界的服装品牌。本文分析了我国服装品牌的发展现状和在国际市场的地位，以及如何打造国际化服装品牌面临的障碍，然后明确了我国服装企业品牌国际化的目标，提出了我国服装品牌国际化的战略研究及迈向国际市场的对策，使我国的服装品牌真正的走向

2、国际时尚舞台。关键词：服装品牌，国际市场，对策探析China'sclothingbrandandthedevelopmentofstrategiestowardstheinternationalmarket第4页Class：InternationalEconomy&Trade0501Name：WuHaiyanInstructor：WangShujianAbstractTheconceptofthe21stcenturyhasbeensignificantlydifferentfromtheclothesthelast

3、century,fromthebasisoftheroletocovertheirbodiestothestatusoftoday'sshow,fromthepublicitytocatchupwiththetrendofpersonality,reflectthenewculture,theroleofclothingchangeshavetakenplaceinnature.Lookingatthedomesticapparelmanufacturersmorethan20yearsofthedevelopmen

4、tprocess,inwhichfailureandsuccessareworthnoting.However,withtheheartspeaking,asourcountryhasyettolikePierreCardinclothingbrandtodominatetheworld.ThispaperanalyzesthedevelopmentofChina'sclothingbrandstatusandthestatusintheinternationalmarketandhowtobuildanintern

5、ationalbrandofclothingtheobstacles,andthenclearbrandgarmententerprisesofChina'sgoalofinternationalization,theinternationalfashionbrandinChina'sstrategicstudiesandmeasurestowardstheinternationalmarket,sothatourtrueclothingbrandintotheinternationalfashionstage.Ke

6、ywords：Clothingbrand,theinternationalmarket,Countermeasures目录1新世纪我国服装品牌面临的新环境和新要求12我国服装品牌在国际市场上的地位12.1国际知名品牌缺乏1第4页2.2服装品牌在国际市场上的意识22.3服装“品牌走出去”步伐正在加速23我国服装品牌进入国际市场的障碍23.1质量档次低，品牌建设落后23.2服装文化品味低，缺乏文化内涵33.3品牌定位不明确，市场细分不到位33.4缺乏标准化认证，服装面料生产技术落后43.5大力发展OEM阻碍着品牌国际化5

7、3.6品牌经营手段单一，国际营销渠道薄弱54我国服装品牌国际化的目标64.1打造中国的国际性服装品牌64.2提高品牌运作水品，增强市场的竞争力64.3改变OEM的现状，提升企业总体实力65我国服装品牌国际化战略及迈向国际市场对策65.1我国服装品牌的国际化战略研究65.1.1战略品牌的创建与管理的基本模式65.1.2我国服装品牌国际化的模式分析75.2我国服装品牌迈向国际市场的对策85.2.1正确的品牌定位，遵循品牌经营的游戏规则85.2.2正确引导消费者，提高品牌的认知度和忠诚度95.2.3构建本土化VMP，建立服

8、装品牌优势与市场突围能力105.2.4整合国内服装企业，推动品牌能级提升105.2.5创建我国服装品牌的自主化115.2.6建立配套的服务营销模式155.2.7按国际质量标准生产产品156小结15参考文献17第4页第4页1新世纪我国服装品牌面临的新环境和新要求中国服装品牌在新世纪面对的是日渐细分的国内市场和国外市场还有日趋成熟的消费者。WTO的