关于的rethink 再造想象： 数字营销的未来

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1、关于的Rethink再造想象：数字营销的未来关于的Rethink再造想象：数字营销的未来导读：2012年6月17日，第59届戛纳创意节正式拉开序幕，180China总裁雷少东作为首位登上戛纳演讲厅的中国本土广告人，与来自全球各地的顶尖创意、传播人一起探讨了数字营销的未来发展趋势。　　雷少东，壹捌零整合营销传播公司总裁，曾担任戛纳国际创意节、纽约国际广告节、釜山国际广告节国际评委及伦敦国际广告节亚太区评委。他同时担任过世界华文广告奖、中国广告节长城奖、中国艾菲奖的终审评委。2012年雷少东担任2012中国经典传播虎啸大奖的评审主席及2012中国创意传播大奖评审副主席。在雷少东总裁的

2、带领下，180China入选英国Campaign评选的“2012世界领先独立广告公司”。　　虽然2012戛纳国际创意节已经落下帷幕，但是我们也可以从中嗅探出广告行业的巨大变化及发展方向。本刊记者有幸采访到180China总裁雷少东先生，就让我们跟着雷少东先生的戛纳足迹一起去探寻广告营销的新趋势。　　戛纳之行：从创意评审到演讲嘉宾　　其实，这已经不是雷少东先生第一次参加戛纳创意节。在2011年，他就以评审的身份参加了戛纳创意节，而今年他又受邀担任了戛纳演讲嘉宾。当问及这次作为演讲嘉宾有何不同感受时，雷少东表示，“其实每次去戛纳都会有收获，无论是作为评审还是担任演讲嘉宾都是一个学习的

3、过程。不过今年没有那么辛苦，作为演讲环节的嘉宾去戛纳的感受还是不太一样。看起来稍微轻松一点，但是他们非常重视每个环节的彩排，现场大概有1200多个全球的同行在听我们的讲座。所以我本来一开始不紧张，因为有国外的同行在场Rethink再造想象：数字营销的未来由.ent】【Entertainment】【Topicality】四个单词的首字母组成。　　Storytelling，在进行品牌传播的时候，其实要学会讲故事，故事就是品牌的传奇。任何一个品牌都有故事，我们甚至可以用各种方式打造品牌故事。比如一个新产品上市，其实可以把它打造成一个故事，而不是简单的产品销售，可以把它作为戏剧化产品去包

4、装。　　Engagement，现在是社会化媒体的时代，消费者有没有评论，有没有分享，有没有转发，这些都是成功消费评判的标准。从这个角度来讲，一个重要的话题就是怎样让消费者和品牌产生互动。　　Entertainment，是个娱乐的概念，这个娱乐指的是，在一个大信息时代，如果要让消费者对一个品牌感兴趣，那这个品牌所做的营销一定是幽默有趣的。　　Topicality，让广告活动与社会热点相结合，或者使得营销活动本身也成为一个热点话题，这样可以起到事半功倍的效果。　　利用“SEET”创意理念创作出来的作品，在信息爆炸的年代，更易被消费者接受和喜欢。　　180China:中国独立广告榜样　

5、　今年四月，备受全球营销、创意人士关注的Campaign杂志发布了第七届2012年度“世界领先独立广告公司”的榜单，180China入选该榜单，据悉180china是该榜单中唯一的中国公司。　　雷少东表示：“独立广告公司与我们常说的4A不同，4A公司在全球有一定的X络，它们通过全球收购形成X络性的集团，由负责人负责决策。而独立广告公司相对独立，没有加入广告行业，业务也不是全球的，而是集中在某一个区域，第一创始人团队对公司运营具有决定权。它相对而言比较灵活，能够很快地适应市场变化。现在有种说法称独立广告公司是广告行业的第二股力量，其实独立广告公司一直都存在，而且影响力越来越大”。　

6、　在采访中，雷少东谈到未来广告公司的发展。他认为单纯的广告已经不能解决客户的所有理由，甚至有些理由根本就不是广告能解决的。他说：“我们现在尝试为客户做产品设计方面的咨询，这看似有些‘多管闲事’，但其实是非常必要的。因为如果一件产品在设计上就有缺陷，广告打得再好也是徒然，这样的产品终究会被市场淘汰掉。”　　“广告的形式在变，推广的方式在变，唯一不变的是永不止步的创意精神，而我们现在要做的，就是如何转变观念，将创意有效地转化为品牌力和销售力”，雷少东说。　　2012恰逢180China成立十周年，从大连到北京，从中国到戛纳，一路走来，180China始终坚持创新，敢于颠覆，正是因为这

7、种努力与坚持，使得他们不断发展壮大，获得了客户的肯定、行业的认可。十年，体现了这家独立广告公司的努力与坚持，也彰显着中国独立广告公司力量的不断壮大与发展。相信这只是180China的一个新起点，十年再启程，梦想远航，精彩绽放。