浅析品牌竞争时代我国中小企业的品牌战略选择毕业论文

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1、浅析品牌竞争时代我国中小企业的品牌战略选择毕业论文目录摘要2Abstract3第一章引言41.1研宂背景41.2研究意义41.3文献综述5第二章中小企业品牌战略理论分析72.1中小企业简介72.2品牌的内涵72.3品牌竞争力10第三章屮小企业品牌的现状与问题113.1中小企业品牌的现状113.2中小企业品牌存在的主要问题123.3中小企业品牌战略制定时存在的主要问题13第四章品牌战略的选择174.1无品牌战略174.2有品牌战略18第五章品牌推广战略245.1品牌推广245.2品牌推广的战略24结束语27参考文献29致谢30摘要现今企业品牌竞争激烈，

2、加之我国进入WTO以后，国内各行各业受到越来越多的国外企业带来的冲击，我们应该打破并非只有大型企业才有品牌的误区;对于我国中小型企业品牌战略的选取进行研究，能在市场竞争中求生存、促发展。本文主要研宄屮小型企业面对的生存和发展问题时，其品牌对企业生存和发展应起到怎样的作用，在面对进入WT0以来的冲击，企业应该如何打破经营者对品牌建设的误区使其在全球化的环境中发展自己。针对品牌的核心，即品牌消费者、品牌自身、品牌竞争策略间的相互关系，对这种关系融入企业经营管理的方方面面，成为企业核心优势、竞争力的重要表现进行剖析，在品牌战略的选择、推广上阐述自己的观点。

3、关键词：中小企业品牌战略推广战略AbstractNowtheenterprisebrandcompetitionisintense,togetherwithChina’sentryintotheWTO,domesticallwalksoflifegetsmoreandmoreoftheimpactofforeignenterprise,weshouldbreakisnotonlylargecompaniesnotonlyhasthebrandoftheerror;Forourcountrythesmallandmediumenterprisebran

4、dstrategybasedonresearch,caninthemarketcompetitionofsurvival,promotingdevelopmentThispapermakesastudyofthesmallandmediumenterprisetofacethesurvivalanddevelopmentoftheproblem,itsbrandtotheenterprisesurvivalanddevelopmentshouldhavethefunctionofhow,inthefaceofimpactsinceentryintoW

5、TO,theenterpriseshouldbehowtobreakoperatorstobrandconstructionerroneouszoneintheglobalenvironmenttodeveloptheirown.Forcorebrandwhichisthebrandconsumers,branditself,thebrandcompetitionstrategyrelationships,tothiskindofrelationshipintoallaspectsofbusinessmanagementinenterprise,to

6、becometheenterprisecorecompetitiveadvantage,andtheimportantperformanceanalysisofbrandstrategyselection,promotionexpoundedhisviews.KeyWords:Smallandmedium-sizedenterpriseBrandstrategyBrandpromotionstrategy第一章引言1.1研究背景随着科学技术的迅猛发展和世界经济一体化趋势的逐步加强，我国经济与世界经济己紧密联系在一起。受市场需求多样化和个性化影响，我国

7、企业竞争环境也越来越具有挑战性。而对全球化的市场，企业将而临产品同质化、技术同质化、渠道同质化等问题，如何保持企业核心竞争力成为了所有企业经营者所面临的重要问题。这时企业的经营者会朝着高附加值、高科技及高研发的方向发展，品牌就自然而然的进入了经营者的视线中。它是建立高附加值的一种途径，是保持发展的保障，是规避价格竞争的方法等好处，故而品牌与企业的关系变得密不可分。目前,许多中小企业在品牌的认识和战略选取的道理上，遇到不少的挫折并走了不少的弯路，可能投入了大量的人力、物力之后未能收到应有的效果，使得企业发展速度受到影响乃至生存而临困难。之所以造成这样的

8、现象是因为中小企业自身或者经营者观念上存在问题。1.2研宄意义中小企业在我国经济社会发展中发挥非常巨大的作用