融媒时代手机轻电台的发展路径

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1、融媒时代手机轻电台的发展路径肖晴文【摘要】随着移动互联技术的飞速发展，出现了轻电台等融媒体环境下的产物。本文以荔枝FM为例，从技术和内容层面分析荔枝FM的发展路径以及发展过程中出现的问题，探寻轻电台在当今媒体环境下的生存路径及发展趋势。.jyqk随着新媒体和移动互联技术的飞速发展，媒介融合愈演愈烈。最近一度甚嚣尘上的“互联网+”一词就是融媒时代生命力旺盛的体征，它是指创新2.0下互联网发展的新形态，凭借互联网的强大衍生力，“互联网+”出现了千姿百态的产物，轻电台就是其中之一。轻电台的概念由荔枝FM首创，指在上就可以完成创建电台、录制及收听节目等多项活动。荔枝FM自2013年上线以来

2、，截止到2015年1月份已有2000多万用户，与同行业其他电台相比，可谓基本站稳了脚跟。轻电台作为一种新型的广播形态，目前仍处在发展期，其经营管理和模式都在探索中慢慢成型，就其发展的现状来看，也暴露出一些问题。一、借助社交的力量，奠定用户基数荔枝FM最开始并不是做APP起家，最初的形态是微信平台上的H5网页，用户可以通过订阅公众号并回复的方式收听，同时订阅号会不定时推送一些有趣的信息，凭借微信庞大的用户基数群，荔枝FM很快就积聚了上百万的粉丝，这就使得荔枝FMAPP在上线之初就已经有了启动的用户保证。APP上线之后，荔枝FM仍与社交软件有互动，注册荔枝FM时，用户可选择使用微博账号

3、登陆，这样就可以轻松导流部分微博用户，而且，不仅仅是平台，节目本身也挖掘社交的矿藏，比如热门节目《十点读书》的主播bobo，有时也会在节目的末尾向用户介绍自己的微博账号，通过这样一种方式，与听众进行平台之外的交流。广播作为一种声音的媒介，其人际传播与大众传播相结合的属性十分明显，而充分开发社交的力量，为广播的发展起到了推动作用。现在轻电台并不少，如与传统电台的合作的蜻蜓FM，凭借传统电台的丰富资源，实时性强，资讯节目发达，但其与用户的互动性较差，而荔枝则不同，用户除了可以订阅喜欢的节目、点赞、与主播发私信等常规的社交互动之外，荔枝FM在2014年9月推出“社区”功能，进一步增进主播

4、与听众的互动，听众通过一起找寻节目中出现的背景音乐以及发表自己对节目的感受等活动增加了自身对于平台的依恋，同时主播可以针对粉丝群的喜好进行较为精准的节目推送，这也有利于保持用户忠诚度。二、技术准入门槛低，传播主体多元化，UGC架构基础深厚荔枝FM并不是第一个国内网络电台，早前已有蜻蜓FM、喜马拉雅FM等等，但“荔枝FM”和此前的电台产品思路相反——它并不是绞尽脑汁地去满足听众的需求，而是通过提供简易的节目录制工具和展示平台来满足生产内容的“主播们”的需求。荔枝FM是全球第一个可以在上创建自己电台和录制节目的APP，集录制、编辑、上传、存储、收听、下载于一体，可以说是真正开创了轻电台

5、新模式。注册用户只需在“我的电台”界面点击“申请电台”并输入电台名称、介绍后等待审核即可，录制时可以同时实现混音、降噪以及美化声音等功效，对于没有接受过专业训练的大众来说，技术门槛的降低，使得荔枝FM的那句口号“人人都是主播”显得真实可感。更为重要的是，制作节目的简单方便使得传播主体变得多元化，这也为荔枝FM带来了源源不断的新鲜血液。荔枝FM坚持“人人都是主播”的理念，用户可以自己创建电台并上传节目，这使得荔枝拥有强大的UGC资源，荔枝FM平台上的电台节目主题纷繁多样，既有英语、音乐、读诗、旅游、教育等传统主题，这其中以情感治愈类和小清新类最为突出，节目时间长短不一，大量的碎片化节

6、目，更新速度快，基本能够满足不同喜好听众的需求。而且，鼓励用户自制，可以极大地节约节目的生成成本，更加反映出“互联网+广播”的优势。三、情感属性强烈，回归广播的本质属性相比于行业内部分电台对“听书”定位的执着，荔枝FM的情感属性更为强烈。荔枝FM主打满足受众的情感需求，荔枝FM的创始人赖奕龙认为不论什么时代人们依然需要声音内容，因为“声音是湿的，图文是干的”，指声音比图文更容易传递感情，广播是声音的媒介，声音的表现力可以说是广播的生命力所在，细腻绵软的女主播的声音和感性的内容相结合，使人听来觉得安逸，不断崛起网络新媒体成为小众聚合的重要场所和平台，小众传播也成为媒体功能的一种发展趋

7、势。①荔枝FM走的就是情感路线，18岁到22岁，女性，文艺范儿，喜欢在中午和睡前听情感类的电台节目——这是荔枝FM主流用户群的标签。除了声音之外，广播的另一本质属性就是伴随性，伴随是广播的差异优势所在，在午后、在睡前、在路上可以边听广播边做其他事情，广播不仅解放了听众的眼睛，而且丰富了听觉体验，这是电视媒体所不擅长的，随着移动互联网的发展和带宽的进一步拓宽，轻电台可以有更大的施展空间。四、粉丝经济萌芽，盈利模式仍在探索中荔枝FM目前与部分独立音乐人合作，如许嵩、好妹妹