我国自主品牌汽车的市场营销策略研究

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1、我国自主品牌汽车的市场营销策略研究一、自主品牌研宂概述（一）自主品牌的含义fl主品牌是我国企亚通过A己的研宂和分析，利用现代化的科学技术，开发出属于企亚白己的、具有特色的技术产权和知识产权，在这种方式上形成的产品为企业的A主品牌。一个企业在A身品牌的设定并不是根据企业的A身发展来决定的，而是在数据信息上经过资料的分析得出的结果。主要从实际的生产数量、企业生产在市场分析中的占有量以及企业在行业发展中实现的积极作用进行判断的。自主品牌在建设期间，倡导的就是自主方向,这种A主的表现主要体现在两方面，一种是品牌实施的产权、企业能够行使的判断权利以及决定权。另外

2、一种是对藍迸效益实施的支配权、企业在今后的使用权以及规划权等。我国提出A主品牌的发展和实施，卞要是为了发展我国技术领域、簦後须域以及国际地位的提升。（二）自主品牌的发展意义发展自主品牌有几方面的意义，首先它能够实现市场中的有效步骤。因为在现代社会发展中，企业要实现良好的经济效益和稳定的市场发展，就要建立A己的品牌策略，特别在一些技术、资金以及萱理方式中进行提升，才能使企业实现更大的经济发展。还能实现市场中的公平方向，在竞争方式上來看，由于消费者对质量的要求不高，就会出现有一些仿制品岀现在市场中，这种现象使消费者降低了对该产品的认可，也降低了企业在利益方

3、向上的实现。发展自主品牌建没也能促使我国在综合能力上的提升，因为一个企业或品牌的建没在市场中能够保证稳定的发展，所体现的综合国力也会得到进一步的提升。A主品牌的实施不仅是国家在综合国力上的提升，也是国家以及政府在市场上的信昝保障。一种是企业行业保障的信昝，另一种是国家在民族信昝上的保障。在近几年，世界上各大知名品牌在信昝上都出现了较大的问题，不仅降低了相关企业的经济效益，国家地位也变动较大。所以说，A主品牌的建立不仅要在经济发展和社金发展中实现有效的萱逍策略，还要在发展中实现科学的品牌战略。二、我国自主品牌汽车在市场萱逍中存在的问题（一）没有形成品牌观

4、念和品牌形象的建设受我国传统观念的影响，我国汽车发展（4主品牌建设在营销方式上远远落后于国外的发展状况。虽然在价格上获得市场，但价格销ft的同时也降低了我国在成本方向上的控制,所以在这种发展情况T,我国不仅没有形成较大的资金利用和开发，在技术和质量方向上也没有形成较大的提升。在现代社会不断发展期间，rti于人们在精祌世界和物质世界不断要求的提升，人们在购买行为上己经不会将价格放在购买行为的首位，特别是一些技术含fi和质fi的要求成为主要的购买方式。我国在汽车企业发展屮，只是以价格作为主要的营销目的，忽视了品牌建设的实施和发展。例如：我国在价格营销方式上

5、，巾于要实现最大的经济效益，所以在制造汽车技术和质量上降低了一些过胜的使用和技术方向的研宂，从而使我国汽车在生产中不能保障质量的实施，相对的品牌建没也没有树立起來。（二）没有为发展汽车自主品牌建立相关的体系要实现汽车A主品牌建没，就要依据相关的体系來实施。根据相关体系的发展才能在企业内部萱理和市场M以及产品经济结构发展中实现统一的管理和提升。但我国汽车工业的发展不仅投资少、规模小，实现的产品结构也比较单一。因为我国在发展汽车行业领域中，将经济利益的实现作为主要的发展方向，忽视了一些客观因素和相关战略的实施和影响，从而阻止了我国汽车企业的发展和建没。随着

6、汽车产品的不断增长，相关企业之间的竞争也越来越高，但随着数量生产的不断增加，生产质量也降低了一大步。我国在汽车生产领域，是全世界发展数量最多的国家，但这种生产规律还不能实现一些高端产品，较大的规模和数量也不能完全满足经济利益的实施和发展。（三）汽车生产的结构和内部整合不合理我国汽车发展领域在结构生产的不合理性主要是汽车制造中对私人轿车的生产比较少,货运汽车的生产数量相对比较多，特别是我国在人均占有量上，私人轿车远远低于其他国家的发展。由于经济水平的不断提升，我国在交通运输领域己经开始运用火车、动车以及飞机等代替货运汽车，而对于私人轿车來说，由于经济水平

7、的提高，人们对生活质量的不断要求，开始加大了对私人轿车的需求。所以我国在汽车结构生产中就要进行调节，以满足人们在社会中的不断需求。同时，我国汽车领域生产的种类也比较单一，特别是一些模仿品的岀现，不仅没有保障技术方向上的创新，也降低了我国汽车自主品牌的发展。三、改进我国自主品牌汽车的市场营销策略（一）完善自主品牌理念的建设对于企业来说，在现代社会发展中，在思想和理念建设上只有发展创新性才能适应当代社会发展的需要。由于企球经济化的不断发展，我国企业要在市场建设能够有立足之位,使我国汽车工业也能走出国门实施发展建没，就要发展新的经营理念和思想，使汽车行业能顺

8、应市场的发展和建没。对于发展汽车企业来说，如果没有先进的科学技术和丰厚的资金问题就不能实现大型