字体设计-字体设计概述

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1、字体设计字体设计——李唯羽第一章字体设计的概念1.1字体设计的概念1.2字体设计的用途1.3字体设计的意义1.1字体设计的概念字体设计是在字体原型的基础上按视觉设计规律进行一定的艺术加工而形成的字体。经过设计的文字在现代视觉设计中被非常广泛的应用。1.2字体设计的用途文字设计具有两大最基本的功能：信息传递功能和审美功能。(1)个性字体给广告、产品包装、影视栏目包装增色；(2)标准字树立企业品牌形象，给观众传递信息。字体是视觉传达的基本表现要素，一方面它能单独传达信息成为视觉表达的载体——如以文字

2、为主体的标志、海报等设计，一方面它更多地与图像配合，起到增强表现效果、画龙点睛的作用。1.3字体设计的意义字体设计在现代生活中发挥着越来越大的作用。文字已经不在仅仅是人类记录和交流的语言，好的字体更是给人带来艺术感染、美的视觉享受，起到美化、优化生活的作用；而在视觉传达领域，字体配合图像，对增强信息传递效果也起到了举足轻重的作用。因此，作为平面设计师和视觉传达专业的学生，应具备对字体的鉴赏和设计能力，也应对字体设计有足够的重视和关注。1.3字体设计的意义第二章文字概述2.1文字的诞生2.2古老的

3、文字2.3文字的种类2.4文字的功能2.1文字的诞生（1）结绳记事结绳记事是用一根绳子或是用多根绳子交叉打结，是一种表示记录数字和简单概念的记事方法。现今发现用结绳记事方法最早的是南美洲的秘鲁印加人的结绳记事。2.1文字的诞生（2）契刻记事在古代，契刻主要是记录数目和事件。数目是人们最容易引起争端的事由，为了数目的准确记忆，人们把它雕刻在木片和竹片上，作为记忆，汉字的“契约”（意为“刻而为约”），就是契刻记事的延伸。2.1文字的诞生（3）图画记事象形文字是人们运用图形来表达思想感情和帮助记忆的符

4、号。人类在岩壁上画出一些图形，以记录生存经验或一件事。2.1文字的诞生（4）仓颉造字相传黄帝统一华夏之后，感到结绳记事的方法不能满足记录部族事务的需求，仓颉则看到猎人狩猎时通过不同的蹄印判断野兽的种类，大受启发。根据世界万事万物都有自己的形貌特征，经过观察归纳把日、月、星、云、山、河、湖、海、各种飞禽走兽都按其特征画出各自的图像。2.2古老的文字（1）原始刻符世界上早期的人类在记事方法上是极其相似的，不同地域、不同民族大体都经历了结绳记事、契刻记事及图画文字这样几个记事的初始阶段。随着生产的发展

5、和交流的增多，初始的几种记事已经不能清楚地记录更多的讯息。古人便在树皮、骨头或石头上刻画一些痕迹或图形来帮助记忆，这就是原始刻符。2.2古老的文字二里头遗址陶器刻符仰韶遗址骨契刻符早期苏美人的图形文字（1）原始刻符2.2古老的文字（2）甲骨文甲骨文是我国目前认定的最古老的文字形态，也是应用最广泛的象形文字体系，甲骨文是殷商时期锲刻在龟甲、兽甲上的文字，已经有三千多年的历史。甲骨文拓片象形文字2.2古老的文字（3）美索不达米亚楔形文字米索不达米亚，语出古希腊文，是“两河之间的地方”的意思，幼发拉底

6、河和底格里斯河形成的“两河流域”，是世界上人类文明最早的发源地之一。楔形文字是以小枝干为笔，在泥板上压出一头粗一头细的楔形状笔画的文字。2.2古老的文字（4）玛雅文字玛雅人是定居于中美洲的印第安人，他们有着丰富的天文学和数学知识，在公元10世纪，由于地震火山的爆发原因，玛雅民族开始衰落。公元17世纪，又受到西班牙殖民者的大肆入侵，玛雅文献写本几乎荡然无存，致使玛雅文字成为至今无法破译的“天书”。但是从残存下来的碑刻铭文和写本中可以看出，玛雅人的文字同样源于原始图画，保留着明显的图形特征。2.2古

7、老的文字（5）古埃及象形文字古埃及的象形文字产生于公元前4000年左右，它同苏美尔楔形文字及中国的甲骨文一样，都是独立地从原始社会最简单的图形和纹样发展而来的。象形文字中惟妙惟肖的形象图形是令人惊叹的。2.3文字的种类（1）汉字汉字是世界上使用人数最多的文字。形声和会意成为汉字的主要构字方式。方块是构成汉字特有的形态。2.3文字的种类（2）拉丁文字拉丁文字是以拉丁字母为因素构成的文字的统称。包括英语、法语、意大利语等欧美语言文字。拉丁字母是由意大利半岛最早的岛民拉丁人创造的，后发展为罗马文字，所

8、以也称“罗马字母”。拉丁字母结构简单、匀称，便于构词和连写，又称为线性文字。2.4文字的功能（1）信息交流与知识传播文字的首要任务是信息交流与知识传播。文字的存在更多地是为了阅读。文字的产生，加快了我们认识自然、认识社会的速度。（2）文化传承与象形文字记录人类各种文化活动，文字也是国家、民族和宗教的象征。（3）形象符号与视觉吸引随着现代商业的快速发展，文字被赋予了全新的功能和价值。但我们谈起“SONY"、"Lenovo"、"可口可乐"等这些熟悉的品牌时，我们的头脑中便会呈现出明确的文字形象。文字