关于宜昌户外led大屏电视传播效果

《关于宜昌户外led大屏电视传播效果》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、关于宜昌户外LED大屏电视传播效果关于宜昌户外LED大屏电视传播效果导读：音视频内容播放的权利，一般由当地的国有广电媒体创办；另一种为单纯的广告播放电视，这种户外LED大屏电视一般坐落于高大建筑的外墙，由建筑所在公司开发，不具备信息宣传和舆论导向的功能。然而，随着户外LED大屏电视在各地的兴起，其传播效果究竟如何还有待考证。有鉴于此，本研究拟从受众角度出发，以具有信息传播和舆论导向的户外【摘要】本文采用量化分析策略，以受众研究为基点，以调查数据为依据，探究传播学视域下受众接受户外LED大屏电视的情况。分析结果表明

2、本土市民对户外LED大屏电视的接受程度有待提升，市民对户外LED大屏电视的总体印象有待改善，基于此分析结果，本文给出了相应的策略倡议。　　【关键词】宜昌；户外LED大屏电视；传播效果；受众　　一、研究缘起　　户外LED大屏电视作为一种新兴的传播媒介，具有安装简便、覆盖广泛、反应迅速、移动性强的特点。近年来，户外LED大屏电视在各国得到迅速发展，成为国家政治、经济、文化等方面宣传报道的重要渠道之一，其传播力度强、传播范围广的传播特点使其在信息宣传和舆论引导方面发挥着不可替代的作用。目前我国的户外LED大屏电视分为两

3、种，一种是承担重大突发事件报道责任和导向使命的户外电视媒体，这类媒体获得了国家行业主管部门的批准，拥有地面无线数字电视试验和音视频内容播放的权利，一般由当地的国有广电媒体创办；另一种为单纯的广告播放电视，这种户外LED大屏电视一般坐落于高大建筑的外墙，由建筑所在公司开发，不具备信息宣传和舆论导向的功能。然而，随着户外LED大屏电视在各地的兴起，其传播效果究竟如何还有待考证。有鉴于此，本研究拟从受众角度出发，以具有信息传播和舆论导向的户外LED大屏电视为研究对象，基于对宜昌市民接受户外LED大屏电视的调查数据位依据

4、，采用量化分析的策略，分析传播学视域下受众接受户外LED大屏电视的情况。　　二、研究设计和资料处理　　本次调查研究始于2012年9月，2013年1月结束，历时五个月，采用随机抽样的策略，共发放问卷1000份，收回946份，问卷回收率94.6%，有效问卷921份，有效率97.4%。　　问卷内容主要包括三个部分：第一部分主要调查受众的个人信息，如年龄、学历、职业类型等；第二部分主要调查受众对户外LED大屏电视的接触情况和理解程度，包括对户外LED大屏电视的接触程度、接触目的和对自身的影响程度等；第三部分主要调查宜昌户

5、外LED大屏电视的传播内容及传播效果，包括其音画、内容编排、选址、更新周期等以及受众对户外LED大屏电视的未来期许。由于调查问卷设计有多项选择题，因此数据分析中有些题目各选项的百分比之和超过了百分之百。　　本文全部数据采用国际通行的社会科学统计软件SPSS进行统计处理。　　三、调查结果与数据分析　　（一）宜昌户外LED大屏电视的受众分析　　LED大屏电视作为户外电视的一种，其受众的最大特点就是具有很大的流动性，这是户外LED大屏电视的优势也是它的劣势。在传播学中，受众数量是表征媒介市场大小的一个重要指标。宜昌作为

6、一个旅游城市，人口流动量相对较大，这说明宜昌市LED大屏电视的潜在受众人口基数较大，但是由于受众流动性大，也导致其受众不固定，并且会存在分众化特征，这无疑对宜昌市户外LED大屏电视的传播效果有着巨大的影响。　　本次调查显示，在接受调查的宜昌市民中，有77.5%的受访者了解户外LED大屏电视，73.75%的受访者关注过宜昌户外LED大屏电视，这表明宜昌市户外LED大屏电视有着很大的发展空间。但是，由于其受众的流动性大也直接导致其分众化特性较明显。调查发现，在性别构成上，宜昌市民接受户外LED大屏电视存在性别上的多寡

7、区分，男性关注着明显多于女性；就年龄看，主要集中在19－55岁之间，19岁以下和56岁以上的人关注较少；就职业构成看，几乎涵盖了社会各种职业，并且分布较均；宜昌户外LED大屏电视传播效果论文资料由..提供,地址.在学历方面，大部分受过中学及以上教育。　　在传播学中，“使用与满足”理论认为，人们接触传媒的目的是为了满足他们的特定需求，在接触媒介之后，人们的需求得到满足或没有得到满足。无论满足与否，这一结果将影响到以后的媒介接触行为，人们会根据满足的结果来修正既有的媒介印象，在不同程度上转变对媒介的期待。因此，分析了

8、解受众接受媒介信息的动机与心理有助于提高对受众的认识，生产出满足受众需求的信息。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　图1宜昌市民接触户外LED大屏电视的动机　　如图1所示，有58.7%的受访者接触户外LED大屏电视是为了“打发时间”，13.75%的受访者是因为“感到好奇”，而只有27.5%的受访者是为了“获取信息”。由这些数据可以看出，宜昌市民接触户外LED大屏电视的